12月20日上午，云南省“高质量完成‘十四五’规划”系列新闻发布会·文化旅游高质量发展专场在昆明市召开。会上介绍，“十四五”以来，云南坚持文化铸魂、旅游富民，以“文化兴滇”行动为抓手筑牢文化根基，以创新驱动推动旅游转型，以政策赋能激活市场活力，文旅融合发展成效显著，绘就了一幅文化繁荣、旅游兴旺、民生改善的生动画卷。

政策赋能精准有力，文旅市场持续升温。云南率先推出系列助企纾困政策稳住经营主体；近两年又出台33条释放消费潜力、24条打造消费升级版等政策措施，打响“遇见云南”等子品牌，推动文旅产业向“综合消费经济”转变。数据显示，2024年全省游客总数和旅游总花费均达历史峰值，今年1-11月游客总数、旅游总花费同比分别增长11.9%、11.4%，入境游客803.23万人次、外汇收入31.51亿美元，同比分别增长32.1%、96.1%，文旅产业成为拉动消费、带动就业的强劲引擎。

文化产业提质升级，特色优势充分彰显。立足丰富民族文化资源，云南重点培育“金木土石布”特色文化产业，“十四五”期间共有11家企业、12个项目入选国家文化出口重点名单，鹤庆新华银器村、建水紫陶等产业集群年产值突破70亿元，剑川木雕年产值超10亿元，楚雄彝族刺绣带动近8万妇女就业，形成了门类齐全、特色鲜明的文化产业发展格局。

旅游转型稳健推进，新业态新动能加速培育。聚焦打造“引领全国旅游发展创新的一面旗帜”，云南加快旅游产品、模式、业态创新，推动旅游从观光游向深度游升级，文化遗产游、生态旅游、乡村旅游等新业态蓬勃发展。“旅居云南”品牌引领全国旅游新时尚，今年1—11月旅居人数达498.33万人，同比增长54.9%。文旅融合不断深化，“遇见云南”夜间民族特色广场舞、“旅居悦”模块化流动图书馆等成为文旅融合新标杆。

品牌建设成效显著，发展动能持续增强。“十四五”以来，云南新增1家5A级、98家4A级旅游景区，A级旅游景区总数达671家，县域覆盖率100%；5家国家级旅游度假区位居全国前列，新增多个国家级文旅消费试点城市、夜间文旅消费集聚区和乡村旅游重点村，红河元阳阿者科村入选世界“最佳旅游乡村”，一大批“国字号”“省字头”品牌为文旅高质量发展积蓄新动能。

市场整治标本兼治，旅游金字招牌更加闪亮。云南接续开展旅游市场秩序整治行动，集中整治导游乱象、强制消费等问题，推出“30天无理由退货”服务，消费者满意率达99.61%；完善投诉快速处置机制，5分钟响应率、投诉办结率均超97%；创新旅游团队全息管理系统实现全链条监管，实施诚信建设措施营造良好环境，云南旅游知名度和美誉度不断提升。

站在新的发展起点，“十四五”时期的云南文旅已交出亮眼答卷。展望“十五五”，这片充满机遇的热土将持续深化文旅融合，铸就高质量发展新辉煌，让“有一种叫云南的生活”更加深入人心。（唐琦）