11月27日，由云南省文化和旅游厅主办的“冬暖花开游云南”2025年冬季市场营销推广活动在湖北武汉举行。活动汇聚湖北、湖南、江西、河南四省旅游业界精英，以“资源共享、客源互送、合作共赢”为目标，共话文旅发展新机遇，共谋跨区域合作新篇章。

本次活动创新采用“主题推介+旅行商洽谈+商圈路演+文旅集市”四维联动模式，全方位、多角度呈现云南暖冬时节的独特自然禀赋与多元民族文化魅力，旨在进一步深化云南与中部地区文旅交流合作，吸引更多游客亲身感受“有一种叫云南的生活”的惬意与美好。

活动在国家级非物质文化遗产——景颇族《刀舞》的刚劲舞姿中拉开序幕，强劲鼓点与利落动作点燃现场氛围。主题宣传片温情放映，从昆明“四季如春”到丽江雪山静谧，从德宏热带风情到保山温泉康养，云南冬季多元景致令嘉宾目不暇接。同步发布的民族风情探秘、滇味美食体验、暖冬温泉康养等多条精品线路，精准匹配不同客群需求，成为现场焦点。

湖北省文化和旅游厅二级巡视员童建新在致辞中盛赞云南文旅资源的独特魅力，称滇鄂两地“地缘相近、人缘相亲”，合作空间广阔，并提出三点合作建议：完善城市、行业协会及企业间协作机制；双向推动“湖北人游云南”“云南人游湖北”，实现客源互送；依托对外开放优势，构建入境旅游互通机制。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧以《游云南，享五福》为题作主题推介，用“鲜花常年做蔬菜”“冬季繁花似锦”的独特视角，勾勒云南暖冬特色——昆明斗南花卉市场将云南冬日鲜花送往全球，与湖北春季花卉形成南北呼应。他将此次推介定位为“五福约会券”，诚挚邀请中部游客赴滇感受“去了不想走、走了还想回”的旅居体验。

活动期间，云南7个州市文旅推介官集中发布冬季旅游优惠政策及精品产品，云南航产投集团联合6家航空公司、3大OTA平台及93家核心景区，推出“旅居云南，航旅相伴”系列产品，搭建便捷“空中通道”。旅行商洽谈会上，滇中两地业界围绕产品开发、市场推广、客源组织等议题深入对接，多家中部旅行社表示将加大云南旅游产品推广力度。

夜幕降临，商圈路演与文旅集市接力升温。云南特色手工艺品、非遗项目、地道土特产集中亮相，生拌牛皮、石斛鲜花饼等滇味美食香气四溢，参展商现场分享文化故事，吸引大批武汉市民驻足选购、品味“舌尖上的云南”，让活动热度持续发酵。

此次推广活动以多元形式搭建起滇中地区文旅合作桥梁，既展现了云南冬季旅游的核心竞争力，也为跨区域资源整合、市场联动奠定坚实基础，助力两地文旅产业实现高质量共赢发展。