11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理州大理市举办。活动，以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌，展现非遗品牌不断守正创新的生机活力。

启动仪式上发布了2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”成果，集中推介了“遇见云南”非遗好物、非遗美食与非遗工坊品牌，并发出非遗品牌可持续发展倡议，凝聚行业发展合力，为非遗品牌的长远发展筑牢根基。

中国非物质文化遗产保护协会在启动仪式上发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让凝结中国智慧、彰显时代精神、惠益人民生活的非遗品牌点亮美好生活。

据了解，本次推广周期间将举办4项主题活动，非遗相关产品展示展销，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作；非遗品牌建设研讨，与会嘉宾探讨非遗品牌建设的理论与实践路径；非遗品牌新品发布，宣传推介新推出的非遗相关产品和联名跨界产品；非遗品牌资源对接，促进交流合作，促成供需对接，助力非遗品牌发展，推动非遗品牌整体提升。

活动期间，还将举行非遗传统歌舞乐展演、非遗服饰秀、大理州第二届云南舞蹈大家跳、大理阿尼么乡村好歌汇非遗专场等特色配套活动，以及联动字节跳动、阿里巴巴等平台搭建线上专区，以“种草”模式传播非遗好物，实现线上线下全域覆盖。

据了解，大理作为国家级文化生态保护区，全州共有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项，位列云南省第一。非遗代表性传承人2861人，建成非遗保护利用设施306个，下关沱茶制作技艺、白族三道茶作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的组成部分成功申报为联合国人类非物质文化遗产。借助此次活动，大理州将以非遗品牌建设为抓手，持续推动传统工艺振兴工作开展，将技艺与创意转化为可见、可触、可购的非遗产品和服务，推动“人民的非遗，人民共享”，实现文化传承与经济发展的双向赋能。（周佳艺）