7月15日，“有一种叫云南的生活•夏凉菌香”2025年夏季云南文旅主题新闻发布会在昆明举行，会上对云南夏季文旅特色进行推介，邀广大游客朋友走进“有一种叫云南的生活”，开启“夏凉菌香”的美好旅程。
会上介绍，按照最新文旅统计制度测算，1至6月，全省共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%。半年来，全省聚焦“旅居云南”，大力建设培育新增长极，总结推出5种旅居发展模式，遴选30个旅居高质量发展试点。“旅居云南”正在悄然改变云南旅游发展格局，全省旅居人数已达280.3万人次，同比增长45.4%。
同时，云南也邀请游客在夏季来云南避暑旅居，开启清凉一夏之旅。滇西北地区的丽江、大理、保山，有雪山冰川、风花雪月、温泉康养；滇中地区的昆明、玉溪，有石林名胜、高原湖泊；滇东地区的昭通、曲靖、文山，有乌蒙磅礴、高山草甸、万亩荷花，欢迎八方游客夏季到避暑旅居目的地感受状态“凉”好的云南旅居。
夏季，可以来云南采菌吃菌，开启寻菌之旅。在昆明品尝各种野生菌丰富而地道的做法，体验市井烟火，到滇池黄金旅游海岸线寻味乡野地道的野生菌盛宴；在楚雄大饱口福，品尝“楚雄野生菌火锅”；在迪庆香格里拉体验“挖松茸”的生态野趣，体验松茸采摘节，让“舌尖上的美味”转化为对美好生活的热爱。
同样，也可以体验“火”一般的热情。楚雄州将以“中国火城•浪漫花都”为主题，开展系列火把节主题活动；大理巍山以“火耀南诏•情燃巍山”为主题，开展彝族打歌展演系列活动；红河州以“旅居红河•村长有请”为名，发出“火把不熄，邀约不停”——红河村村寨寨，等你赴约系列活动；昆明石林以“非遗石林•激情火把”为主题，打造集民族传统节庆文化展示、文化旅游品牌打造、民族文化传承等为一体的综合性节庆活动；丽江宁蒗以“‘宁’静山城•‘蒗’漫彝乡”为主题，邀请游客尽情尽兴感受丰富多彩的民族文化。
此外，为营造良好的旅游市场环境，进一步提升全省旅游服务质量，7月6日云南省出台的《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》将于8月12日正式实施。《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》重于构建层次分明的三级监管体系，对守信主体给予激励，对失信行为加强约束，对严重失信情形实施重点监管，同时细化了不诚信经营行为的分类标准和列入联合惩戒标准，进一步支持诚信经营的旅游市场经营主体做大做优做强，奖优罚劣，守护好云南旅游这块“金字招牌”。（高丙芸）
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