4月25日，从云南省《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》（以下简称《若干措施》）新闻发布会上获悉，《若干措施》聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，构建云南文旅促消费政策矩阵，通过聚焦“旅居云南”建设，重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态，开展旅居高质量发展试点示范，推出一批“宝藏小城”和“烟火乡村”，模块化植入流动图书馆、非遗工坊等业态打造新型文化空间，进一步丰富高品质旅游产品供给，引领和促进文旅消费。
去有风的地方，打造“旅居云南”新生活
今年以来，“旅居云南”品牌知名度持续提高，众多宝藏小城和烟火乡村频频出圈。1至3月，云南省旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%；接待入境游客186.99万人次。越来越多的人来到云南不再匆匆“打卡”，而是选择住上一段时间，深度体验“有一种叫云南的生活”。
来自黑龙江的魏先生一直旅居在大理，作为“新云南人”，他很喜欢目前的生活方式。“我每年冬天都会来大理居住几个月，冬无严寒的感觉真棒！”从“旅游”到“旅居”，并不是简单的一字之别，内涵十分丰富，诠释着云南省旅游业态的全新转变。
为不断推进“旅居云南”新品牌打造，云南省启动实施加快推进旅居云南建设三年行动，明确了“旅居云南”建什么、怎么建等关键问题。从推进乡村旅居、城镇旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居、边境幸福旅居等“八大业态”，到引培一批旅居龙头企业、打造一批全国知名的旅居云南样板房……
《若干措施》瞄准“旅游+百业”“百业+旅游”的跨界融合，推动“观光旅游”向“深度体验”升级。据云南航空产业投资集团有限公司副总裁周斌介绍，“4月17日，云南省文化和旅游厅和航产投集团在昆明共同主办了‘2025年夏秋航季云南航空文旅产品推介大会’。大会以‘旅居云南’为主题，联合东航、祥鹏航、南航、昆航、瑞丽航5家基地公司和四海国际、远行猫、熊旅、芭蕉树等旅行社共同推出了‘旅居云南’航旅品牌主题类系列产品，构建‘旅游+航空+机场服务’的全链条航旅产品闭环。其中，航司产品主要围绕‘旅居云南’主题推出多样航旅次卡、老年群体优惠等政策。旅行社产品主要聚焦团队旅居、研学、夏季旅拍、出入境旅行等。机场产品方面，购买‘旅居云南’产品的旅客凭订单信息可享昆明机场快速值机服务，紧急中转协助、中转简餐、空铁接驳等权益。隔夜中转旅客，还可享受特惠住宿及免费城市观光福利。”
扩大“朋友圈”，提升云南旅游国际影响力
云南省拥有着众多世界级旅游资源。从雪山冰川到热带雨林，每一处风景都令国际游客赞叹不已。数据显示，今年1至3月，云南接待入境游客达186.99万人次，展现出强劲的市场复苏态势。
走进位于昆明晋宁区的七彩云南欢乐世界，来自泰国的旅游团正在孔雀雕塑前打卡留念。“我们来中国的第一站就是昆明，在这我不仅体验了独特的民俗风情，还品尝了美食，感受到了不一样的文化，很期待下一次再来。”泰国游客达拉表示。
《若干措施》针对入境游客消费偏好，用好240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，推出昆明、大理等5个试点区域，开发北京、上海、福建、浙江至云南“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等入境游精品线路，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心提供“一站式”服务，开拓和服务好入境旅游市场。
“边城”麻栗坡就充分利用试点政策，致力于优化旅游出入境便利化措施。一方面，努力实现边境跨境游免签、落地签政策的全面推行，并大幅简化出入境手续；另一方面，积极推动恢复开通边境自驾游项目。在此基础上，还精心策划并推出了多条特色旅游线路，既有麻栗坡-越南河江的边境旅游短线，让游客轻松畅享“一日游两国”的奇妙体验；又有河内-河江-天保-麻栗坡-文山-丘北普者黑等地的跨境旅游长线，成功吸引了大量国内外游客纷至沓来。
激活“赛演+”生态，注入旅游发展新动能
五一假期，云南九大高原湖泊山水联赛即将举办星云湖站、异龙湖站两场比赛。届时，将有来自全国各地的数万名跑者齐聚江川区、石屏县，在欣赏美景的同时，感受赛事的魅力。据悉，在赛事期间，两地的酒店、餐饮、交通等行业迎来了消费高峰。石屏县某酒店经理表示：“赛事在五一小长假举办，酒店的预订率达到了100%。”
在全国推行“跟着赛事去旅行”的浪潮下，云南各地也积极布局，让“赛事+文旅”成为新风尚。玉溪以“办好一次赛、提升一座城”为目标，构建“赛事+文旅+消费”生态。推出“跟着赛事游江川”专栏，定制一日游路线，联动民宿、餐饮打造“参赛无忧”服务链；开发“赛后体验游”产品，如李家山古滇文明研学、帆船培训营、环湖主题民宿，推动“一次性参赛”向“长期性旅居”转化。同时，借力赛事推广江川铜器、澄江藕粉等农特产品，延伸“赛事+特产”产业链，预计带动旅游消费增长超15%。
曲靖则积极打造“路跑之城”，让参赛者用脚步穿越“世界最大自然天成花园”的春夏秋冬。依托百万亩油菜花海、高山杜鹃、七彩草甸、幽静湿地、喀斯特秘境、高原湖泊等得天独厚的生态资源，曲靖将用四场奔跑丈量地球的“天然色盘”。
为持续打响“旅居云南”体育旅居新品牌，为“有一种叫云南的生活”注入新动能，云南省体育局围绕“旅居云南”品牌建设，实施体育旅居专项行动。“云南省体育局将充分发挥云南省梯度海拔、立体气候优势，依托高原体育训练基地群，发展体育训练新业态，为专业运动队伍和运动爱好者备战训练、体能训练、康复理疗、旅居康养提供多样化服务。同时，发挥省生态资源优势，吸引更多游客来云南体验‘水、陆、空、山、雪、冰’各类户外运动项目，在青山绿水中感受运动之趣，在蓝天白云中旅居云南。串联赛事资源和文旅资源，打造具有国际影响力的品牌赛事、凸显地方特色的精品赛事、体文旅农商融合的特色赛事，推动‘为一场赛事奔赴一座城’进阶为‘因一场赛事旅居一座城’。”云南省体育局党组成员、副局长邢晋说。
与此同时，云南的文艺演出市场也日益繁荣。以《云南映象》为代表的一批优秀文艺作品，通过精彩的舞蹈、音乐和舞台表演，向观众展现了云南独特的民族文化魅力。这些文艺演出不仅在国内广受欢迎，还多次走出国门，在国际舞台上大放异彩。
云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜表示，“《若干措施》的出台，必将为做实打响‘旅居云南’新品牌、繁荣文化和旅游消费、打造云南旅游升级版发挥重要的推动和促进作用。下一步，云南省将继续整合资源，创新形式，积极推进旅居云南建设、文旅深度融合、户外运动旅游、生态研学旅游等业态创新。抓好‘有一种叫云南的生活’品牌宣传，让云南旅游品牌更加深入人心。通过丰富文旅消费场景，进一步激发市场活力，加快推动全省旅游产业转型升级，迈向高质量发展的新征程。”（张津）
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