4月16日，从云南省提振消费专项行动新闻发布会上获悉，2024年，云南省体育部门着力推动体育促消费工作，积极培育体育赛事提振消费形成一批消费增长点，“跟着赛事去旅行”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动蓬勃开展，全省组织开展各类体育赛事活动达2280项，参赛规模达205万人，带动直接经济消费超37亿元。
云南省体育局党组成员、副局长邢晋介绍，“云南省激发户外运动消费新动能，户外运动设施、营地、线路、活动数量逐步增长，格兰芬多自行车节、怒江皮划艇野水公开赛、东川泥石流汽车越野赛等赛事打响品牌，2023、2024中国户外运动产业大会连续两年在云南举办，产生直接经济效益4.96亿元、经济拉动效益10.57亿元，成功搭建资源集聚、主体集聚、项目集聚、消费集聚的户外运动发展的新平台。”
释放体育消费潜力，赛事活动成为重要抓手。中办、国办近日印发的《提振消费专项行动方案》，明确支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。《云南省提振消费专项行动实施方案》中也提到，要激活赛演消费。邢晋表示，云南省体育局将打造“跟着赛事去旅行•畅享有一种叫云南的生活”品牌，加快培育云南九大高原湖泊山水联赛、环云南公路自行车赛等具有国际影响力的引领赛事，提质打造“一带一路•七彩云南”等系列赛事，服务各地举办彰显文旅风采、具有消费带动效应的特色赛事，发展云南玉昆足球俱乐部等观赛旅游消费，以赛事聚“流量”、为经济添“增量”，带动“一人参赛、全家出游、多日停留”新潮流，推动“为一场赛事赴一座城”成为新风尚。
为持续推动赛事“燃”起来、文旅“热”起来、消费“火”起来。2025年，云南省体育局精选了83项“进景区”赛事，推动赛事活动与景区资源创新联动，打造“景区变赛场、赛后游景区”的融合消费场景；优选104项“进街区”赛事，推动赛事活动与街区街景融合互动，打造“转角皆赛场”的城市运动场景，汇集街区人气、释放消费潜力；推出14项“进商圈”赛事，推动赛事活动与商业业态深度融合，打造“观赛促消费”的沉浸式场景，释放赛事引流与消费转化的叠加效应。同时，加快建设云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区，聚焦大理、丽江、怒江、迪庆户外运动的资源优势，围绕优化发展布局、培育多元主体、丰富产品供给、深化融合发展、激活消费潜力、加强要素配置、强化安全保障等重点任务，打造“大理四季户外运动之城、丽江高原户外运动之都、怒江峡谷户外运动天堂、迪庆世界徒步圣地”品牌，带动全省各地争创建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为又一新的经济增长点。
“云南省体育局始终致力于充分发挥体育赛事所蕴含的巨大能量，深度挖掘其‘聚人气、促消费、惠民生、增动能’的综合效益。通过精心策划与组织各类赛事，进一步释放体育消费潜能，全力打响云南体育‘高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园’这三张品牌名片，带领更多运动爱好者‘跟着赛事去旅行’，深度体验‘旅居云南’体育旅居新品牌，畅享‘有一种叫云南的生活’。下一步，云南省体育局将在云南省体育局门户网站和微信公众号上陆续发布赛事活动，欢迎广大体育爱好者关注、参与、体验。”邢晋说。（张津）
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