旅游是云南的“金字招牌”，也是惠民大产业。云南省将培育文旅名县列为发展县域经济四类产业强县之一，按照《关于推动新时代县域经济高质量发展的意见》要求，全省将重点建设大理、景洪、腾冲等28个山水风光优美、文化底蕴深厚、民族风情独特、文旅资源丰富的文旅产业县（市）。
4月3日，在云南省推动县域经济高质量发展新闻发布会上，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜介绍道，在培育文旅名县的工作中，云南省文化和旅游厅将统筹生态环境保护和旅游开发，严格执行法律法规，科学合理地对文旅资源进行保护和利用，确保县域旅游发展规划与国土空间规划、生态环境保护规划等紧密衔接，实现资源的可持续开发利用。实施“景区强基焕新计划”和“小城计划”，提升改造一批A级旅游景区，推出一批宝藏小城和烟火乡村，进一步完善食、住、行、游、购、娱等旅游设施。坚持市场化原则，持续做强旅居云南、生态旅游、户外运动、研学旅游等业态，推动“文旅+百业”“百业+文旅”，构建多元共生的文旅产业生态。同时，开展县域旅游产品和服务标准化建设，强化文旅市场综合监管，加强诚信体系建设，严厉打击各类违法违规行为，为游客营造良好的旅游环境。围绕“有一种叫云南的生活”，精心打造“一县一IP”，持续开展线上线下的文旅宣传推广，不断提升县域文旅品牌的知名度和美誉度。
作为连续7年跻身“全国县域旅游综合实力百强县”的景洪市，2024年，共有5700万旅人用脚步丈量这片热土，857亿元文旅消费印证着西双版纳的独特魅力。景洪市人民政府市长刀海清表示，“2024年，游客平均在景停留3.25天，过夜游客日均花费1148.13元；旅游及相关产业对GDP的贡献率预计从17.3%提高到50.8%；旅游相关行业税收达6.3亿元，同比增长6.03%。全市签约文旅项目16个，落地项目11个，完成旅游业固定资产投资18亿元。”
“奔县游”为县域旅游发展带来了巨大流量，县级城市如何将“流量”转变为“留量”？云南省文化和旅游厅正在牵头制定《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》并将于近期发布，计划通过打造旅居示范项目、举办文旅促消费活动、实施景区门票优惠、开行旅游列车和主题航班、推出信贷优惠产品等措施，深挖文旅消费潜力，增强文旅名县旅游发展的竞争力和吸引力，助力县域经济发展。（张津）
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