11月8日，“有一种叫云南的生活•在云南样样好”系列新闻发布会•“在大理爱上生活”专场在大理古城召开。会上围绕大理推动文化和旅游产业创优提质，使大理形成“文旅热”等亮点工作作相关介绍。
据悉，2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。今年1至9月，大理州共接待海内外旅游者8759万人次，同比增长16%；旅游总花费1350亿元，同比增长6.6%；其中，累计接待入境旅游者27.7万人次，同比增长207%。
聚焦多元旅游业态，大理重塑文旅内涵，不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，推出了“康养旅居”“阿尼么”“目的地婚礼”“心邸咖啡”等多个全要素、全业态、全链条的爆款产品。
围绕强化品牌建设，大理以“风花雪月自在大理”品牌形象为基础，推出一批具有国家水准、云南元素、大理特色的艺术精品，推动漾濞石门关、南涧樱花谷等高A级景区、国家级旅游度假区创建，提高大理文旅品牌影响力和流量转化率。
大理不断提升服务质量，提供良好的通达条件和旅行条件。大理高速公路通车里程已经达到1003公里，大理火车站枢纽将于2026年投入使用。同时引进大批品牌酒店及超五星级酒店，在山水画卷中建成各具特色的大理旅居民宿。
抓实旅游规范，出台多条旅游市场秩序综合整治系列措施，深入开展旅游市场秩序综合整治。走出一条党委领导、政府主抓、部门协同、企业参与、游客互动、齐抓共管、共治共享的文旅发展之路。
大理州委副书记、州长陈真永介绍，大理日渐成为旅居目的地、诗意栖居地，目前长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”约30万。
“苍山不墨千秋画、洱海无弦万古琴”。大理有看不尽的风景、说不尽的故事、享不尽的浪漫。每个人心中都有一个不同的大理，每个人心中都有向往的美好生活，来了大理一切皆有可能、一切皆有答案。（高丙芸）
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