9月28日，云南省召开“有一种叫云南的生活•在云南样样好”玉溪专场新闻发布会。玉溪市以省运会成功举办、“看足球到玉溪”聚集效应呈现为契机，通过业态塑城、场景营城、文化兴城，全力推动文体旅“新赛道”建设。
近年来，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。特别是今年以来，玉溪承办了目前云南唯一中甲球队—云南玉昆队的主场比赛12场，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元。
玉溪市委副书记、玉溪市人民政府市长江华介绍，玉溪市坚持做好资源融合、体验融合、活动融合、产品融合四篇“融合”文章，从“一时火”力争“一直火”。
资源融合。玉溪盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。同时，把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展。今年1至8月，全市共举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数达49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约3.8亿元。
体验融合。以优化游客“全过程体验”为追求，把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。1至8月，全市共接待国内游客3600万人次、同比增长15%，旅游收入405亿元、同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，排全省前列。
活动融合。玉溪一方面推出了“跟着赛事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆点产品，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。另一方面，策划举办“7•17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7• 27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列文体旅游活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、新平花街节、江川开渔节等特色节庆交相辉映，实现一天看赛、多天停留、多人旅游。
产品融合。玉溪市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，成功创建国家A级旅游景区46个，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武纪欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门打卡地。
下一步，玉溪将以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。（周佳艺）
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