年轻的姑娘小伙子们，换上华丽的少数民族服饰，跳起了一支支民族特色舞蹈；活力四射的年轻人，穿上运动服，开始了各类精彩的运动项目；各州市的文旅团队，细心策划匠心打造，呈现出各具特色的文旅展区。这样的“文化+体育+旅游”相互碰撞融合的全新场面，在第8届南博会的文化旅游体育馆内展现得淋漓尽致，这也是南博会上文化和旅游首次与体育结合，彰显了“文体旅融合”独特魅力。
今年的文化旅游体育馆围绕理念创新、功能创新、展示创新，以呈现“有一种叫云南的生活”文旅主题进行整体设计、策划和搭建。文旅展区以全省各地文旅品牌展示为场景氛围，面积3708㎡，设21个特装展位、52个标准展位。参展企业主要有云南康旅集团、云南建投集团等241家企业，比上年度增长115家，增长91%，二千多种文旅展品参展，比上一年增加九百多种，增长81%。其中，包括非遗文创、绿色食品、精品民宿、徒步线路等文旅新产品二百多种，遗产+旅游、体育+旅游、文创+旅游、数字+文旅、媒体+旅游等新业态，避暑游、徒步游、节庆游、研学游等出游新模式。
体育序馆整体设计灵感来源于2024年巴黎奥运会田径场紫色跑道，展区用弧形跑道作为展馆框架，设置云南参与巴黎奥运会云南运动员介绍，将参观者带入“巴黎浪漫紫”，其他展区的搭建也同时融入云南“三江并流”、梅里、哈巴雪山等自然景观特色。同时，三大展区还共同展示了云南体育旅游发展的新成果和新动能，助力云南打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，让参观者体验“有一种叫云南的生活”。
整体来看，今年的文化旅游体育馆可谓是十分用心，竭力为大家送上了四份“新”意。
招商招展创新。云南省文化和旅游厅进一步突出市场化运作，聚焦文旅要素市场中涉及的酒店、景区、文创、旅游商品、媒体网站等各类企业，提前谋划，主动招商招展企业数量达241家，招商招展取得明显成效。
重点呈现创新。创新营造“有一种叫云南的生活”文旅主题氛围，序馆以3D数字化效果生动呈现云南“动物王国”“植物王国”和“世界花园”重点场景，各展区数字屏和视频联动播放，吸引观众走进云南四时美景。遗产、非遗、文博等文旅资源多样性展示，让观众沉浸式体验丽江古城、红河哈尼梯田、普洱景迈山古茶林等世界级文化遗产。以“有风的大理”“舍不得的丽江”“红河最云南”等品牌形象，展示云南文旅融合发展新形象，激发观众对体验“有一种叫云南的生活”的美好向往。
搭建功能创新。着眼企业产品推介、企业与媒体交流、展演与游客交流等需求，创新设计并搭建展演推介区和媒体直播区，通过人民网、央视网、新华网、中国网、中新网、云南网、文旅头条等20余家媒体直播宣传、文旅产品推介、非遗展演等形式，充分体现南博会共谋发展的主题。此外，非遗专区展示8个国家级非遗项目，16位非遗传承人通过精湛的技艺表演和传统手工艺展示，让展商及观众近距离感受非遗文化的独特魅力。
宣传推广创新。云南省文化和旅游厅组织了5家央媒、2家省媒、部分网络达人、12个景区和旅行社、36支展演队伍形成推广传播矩阵，通过访谈、直播、展演、推介等80余场系列主题活动，特别策划了5场“游云南·中老铁路游”特色旅游线路产品及发布文旅宣传推介活动，借助南博会国际交流平台，广泛传播云南文旅品牌、云南文旅故事、展示云南形象。（禹诗琪）
(责任编辑：孟君君)