在新质生产力的背景下，各地文旅行业都在各方面进行创新迎来变革。湖南省博物馆4D技术通过辛追夫人重现西汉风华，河南省《唐宫夜宴》再现大唐风采，云南省聂耳小提琴登上《国家宝藏》奏响爱国主旋律。在酒香也怕巷子深的时代浪潮中，文旅体验“以人为本”的观念更加深入人心。
（申云山/摄）
在文旅外宣形成新质生产力上，不仅体现在“文旅+”实现的多元合作中，或是在科技加持下，凸显的与人工智能、大数据分析、智能化服务的融合，更多、更深层次的是能动性的发挥，愈发积极主动地洞察游客的喜好，把握新时代新发展下，自然生成的运营模式和商业机遇。
（江玉丹/摄）
即培育文化和旅游新业态创新消费场景，促进文化、旅游与商业、影视等相关领域深度融合。发展沉浸式、互动式消费产品，以更好满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。
“文旅+影视”双向奔赴焕发新活力，延伸出的是取景地旅游打卡线路，或是新“网红打卡地”的“一战成名”。去年，《有风的地方》《漫长的季节》《战火中的青春》三部电视剧，都是云南“元素”向外伸展的优秀作品。它们有的把大理凤阳邑“抬上桌”，进而把当地的木雕、扎染、刺绣……非遗作品引入了大众视角；有的承载了一代人的记忆，充分地展示着云南工业的钢铁力量；有的重新挖掘战火中的西南联大人文画像，呈现的是莘莘学子无问西东。
这当中，也包括了当地政府提升文化和旅游消费体验，结合实际，精心策划后提升产品供给质量和服务水平，主动出击实现的“酒香”四溢。如大理巍宝山太子殿与小说、动漫《天官赐福》的结合，抓住了此“IP”灵感起源在巍宝山的这一重点，实现了对原作中经典台词之一“天官赐福，百无禁忌”的现实转换，把创造出的故事赋予了现实意义，和多年前仙剑IP中的“女娲后人”+南诏国的品牌扩散有异曲同工之妙，也就是满足人们旅游消费的新兴需求，“安利”出巍宝山南诏土主庙——文昌宫——灵官殿——太子殿——青霞宫——长春洞旅游路线。
（江玉丹/摄）
近年来，淄博成为烧烤之城，大理和有风的地方锁定，“尔滨”燃烧冬日，甘肃天水麻辣烫让当地“香”出圈等现象不断涌现，更直观地看，就能从几亿甚至是一周内几十亿的旅游收入数据中，看到人们的旅游消费需求中所蕴含的精神消费与情绪价值。这也正是云南文旅行业发展中孜孜以求的续航核心之一——将新质生产力和文化旅游深度融合，实现文旅产品文化内容的深度挖掘和创新表达，让文旅产品达成“以人为本”。（贺莹）
(责任编辑：孟君君)