据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
从携程发布的《2024年端午节出游报告》来看，目的地为云南的端午假期入境游订单量同比增长214%，周边游预订单量同比增长18%。上海、北京、成都、广州、深圳为主要客源地。其中，目的地为昆明的端午假期入境游订单量同比增长183%，周边游订单量同比增长36%，七彩云南欢乐世界、云南民族村、昆明植物园、云南野生动物园、昆明融创海世界排名热门景区前5。
同时，报告显示，短途周边自驾游占比高达九成。昆明和成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁，一起位列端午自驾游前十大热门目的地。
在云南旅游市场火热的背景之下，“国潮端午”对传统文化传播的联动显而易见。特别是，端午期间恰逢今年的“文化和自然遗产日”，这让云南这个非遗大省，“高能”连连。
在昆明，盘龙江文化艺术节、第十四届中国（昆明）官渡非遗联展、呈贡区第三届刘家营龙舟山歌节、晋宁小渔村“粽”时刻等活动，为当地市民和游客献上了非遗盛宴。非遗瓦猫、非遗甲马、打铁花、舞龙舞狮、手工剪纸……多项国潮项目精彩纷呈，此外，还加入了摄影大赛、音乐节、集市等元素，为游客呈现了一场传统与现代相融合的非遗盛宴。
在昭通，永善2024年花山节、绥江2024年“龙湖杯”龙舟赛、水富市坪头苗寨苗族花山节，主打花山节与音乐节“完美”适配。特别是，人们既可以在绥江体验沙滩音乐节的Live现场，又可以在逗号码头体验或观赏百舸争流，龙舟竞渡。在水富震天的锣鼓、欢快的芦笙、飘香的美酒中，体验“苗家快乐”。多彩古朴的苗族服饰、激昂的鼓点，再配上苗族祝酒歌，沉浸式呈现着多民族才有的文化魅力。
在西双版纳，2024年“文化和自然遗产日”宣传展示暨“西双版纳•非遗赶摆街”购物节、花卉园端午非遗造物游园会，集中展示了“非遗与新中式”的美感，活动共组织了30多个国家、省、州级的非遗代表性项目。非遗赶摆集市上，傣族茶膏制作技艺州级非遗传承人一边展示技艺，一边讲述该项非遗的历史文化；傣族、哈尼族织锦服饰摊位上，民族服饰与新中式服饰融合，获得了年轻人的喜爱。此外，傣纸、傣陶等非遗文创产品也成为“到此一游”的伴手礼。
值得注意的是，在“国潮端午”火爆的同时，博物馆依旧是学习和观赏非遗的热门去处。云南省博物馆端午习俗运动会、德宏州博物馆采取“线上+线下”展现非遗漆扇、玉溪市博物馆非遗刺绣DIY等活动，都在以非遗为主题，宣扬民族文化。（贺莹）
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