普洱，因茶而兴，因茶而名。茶叶不仅是当地的旅游支柱，更是文化的灵魂，拥有着天士力帝泊洱生物茶谷、茶马古道旅游景区、中华普洱茶博览苑、那柯里茶马驿站景区、景迈山茶林文化景区5个4A级景区，新创建磨黑古镇4A级景区、云缦营倚象山3A级景区，茶主题或茶文化类4A级景区数量位居全省第一。连绵起伏的万亩茶园，茶香四溢，吸引了无数游客前来品茗观光。
（坐落在茶山腰的半山酒店。戴铮摄）
近年来，普洱市依托丰富的茶文化资源，将茶产业发展与文化旅游紧密结合，推出了一系列独具特色的茶旅融合产品。茶园游、茶庄体验、茶文化研学等旅游项目如雨后春笋般涌现，绘就了一幅茶旅融合的新蓝图，为乡村振兴注入了新动力。
“非遗+旅游”开辟茶旅融合新业态
近些年，普洱市充分研究普洱茶非遗项目及产品价值，鼓励传承人挖掘普洱茶非遗产品附加值，结合市场实际，创新打造出更多的普洱茶非遗文创产品。通过在旅游景区进行普洱茶非遗项目的展示、展演，打造非遗元素的精品歌舞表演等，以“非遗+旅游”的方式，更好地推动普洱茶非遗项目的发展。
（茶文化元素与非遗文化元素相得益彰。梁方艺摄）
为开发非遗文创产品及适应市场需求的普洱茶非遗产品，进一步挖掘普洱非遗项目及产品的价值并加以提升非遗工坊，使其发挥更大的效益。普洱市明确思茅区、澜沧县为发展民宿重点集群区，将咖啡、文创、国潮，康养、美食、民族文化等融入民宿经营中，培育了一批“民宿+”融合型经济新业态，先后打造了以景迈山非遗和布朗族文化为主题的帕哎冷庄园，可体验茶田农事的老达保携程休闲度假农庄，马帮美食为主题的那柯里心园民宿等一批特色民宿，丰富了产品业态，激发了市场活力。其中，景迈山秘境茶旅体验活动入选2023中国旅游产业影响力非遗与旅游融合特色活动典型案例，2023年澜沧县帕哎冷古茶庄园入选全国甲级旅游民宿。
政策引领助推茶旅融合快速发展
为推动茶旅融合发展，普洱市制定了一系列政策措施。以世界文化遗产IP为引领，普洱市深挖融合之势、发展之机，着力打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌。同时，普洱市还积极开展区域合作，推动区县互动、城乡互动，不断扩大“周末游普洱”的知名度。通过举办各类旅游节庆活动、推出优惠政策等方式，吸引更多游客前来体验普洱茶文化和普洱旅游的魅力。
（银生茶庄园茶田。朱正摄）
在茶旅融合的过程中，普洱市搭乘农旅融合顺风车，引导发展祖祥万亩有机茶庄园、银生茶庄园等融茶叶采摘、加工、茶文化体验于一体的茶旅融合庄园。期间，宁洱同心镇那柯里村、澜沧惠民镇芒景村分别入选全省农文旅融合发展项目和参考案例。澜沧县惠民镇芒景村翁基组宁洱县同心镇那柯里村、宁洱县磨黑镇星光村大营组，获评云南省最美乡愁旅游地。澜沧“乡愁·民谣·冬日古茶之旅”、“世界茶源 养生养心”之旅、“云南·走拉祜乡村玩乐过年 游景迈山茶林观世遗”3条旅游线路入选全国乡村旅游精品线路。
（宁洱镇化良村凉水箐茶场茶韵悠长。普洱市文化和旅游局供图）
此外，普洱市还注重旅游基础设施建设和旅游服务质量的提升。通过完善水、电、路等旅游基础设施，加强旅游从业人员培训等措施，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境和服务体验。
接下来，普洱市将继续深化茶旅融合发展。一方面，普洱市将加大产品创新力度，推出更多具有地域特色和民族风情的茶旅融合产品；另一方面，普洱市将加强与其他地区的合作与交流，共同推动茶旅融合产业的发展壮大。同时，普洱市还将注重文化挖掘与传承，推动茶文化的创新与发展。（戴铮）
(责任编辑：孟君君)