云南省普洱市镇沅县，是拥有丰富非物质文化遗产的宝藏之地。近年来，镇沅县非遗传承人抓住时机，利用新媒体开展非遗宣传，以线上线下相结合的方式，通过精心策划的活动和内容，吸引更多群体关注非遗，增加非遗产品曝光度，寻找新的发展机遇，让非遗焕发新的生机和活力。
线下宣传拓源引流
近年来，镇沅县高度重视非物质文化遗产保护、传承和申报工作，持续探索和推动黑古陶、太和甜茶、麻洋纸、棕榈等非遗项目开发文创产品、伴手礼等商品，丰富旅游市场内容、内涵和要素；积极参加各种推介会、博览会等展示展销活动，将镇沅特有的非遗成果展示在更多人的面前。
据了解，入选云南省文旅厅首届非遗产品“优秀健康伴手礼”的省级非物质文化遗产太和甜茶，其传承人把握时机，多次参加省、市、县组织的各类茶文化推介活动，并在2023年推介活动中，与全球茶文化交流中心签订（非遗产品）长期合作协议，接受上千名消费者的咨询，全年销售额较2022年增长了15%，极大地提升镇沅非遗产品的影响力和知晓率。
省级非物质文化遗产镇沅黑古陶紧跟时代需要，结合本地资源优势，进一步探索“黑古陶工艺+”的发展模式，创新黑古陶与茶产业、黑古陶与旅游业等产业融合发展，培育观光、体验、购买一站式服务。2024年一季度，接待观光、体验“黑古陶”的消费者数百人次，成交额4万元，逐渐实现产业向规模化、产业化发展，打造新的经济增长点。
线上营销开辟市场
在新媒体时代，非遗传承人不再只做守望者，更在争当时代的创新者，他们利用新媒体平台进行产品展示和销售，通过直播等方式，与消费者建立直接联系，打破传统销售模式的空间壁垒，把市场建在网络上，让非遗产品走进更多家庭。同时，非遗传承人通过新媒体平台，开始尝试寻求与设计师、品牌等合作，融合产业发展，与相关产业相链接，推出更具市场竞争力的产品，拓展非遗产业的发展空间。
镇沅省级非物质文化遗产代表性项目野生铁核桃油压榨技艺传承人通过创建自己的抖音账号、微信视频号等发布短视频，通过新媒体直播带货非遗产品，深受广大消费者喜爱。2023年，线上销售额达34万元，占全年销售额的50%，相比2022年销售量增长了10%。
镇沅县非遗传承人借助线上平台进行非遗宣传，让更多的人了解非遗、爱上非遗、参与非遗。这一创新举措不仅为非遗传承人打开了一扇新的窗口，也让非遗文化走进了更多人的视野。
下一步，镇沅县将通过招商引资等方式引进企业，通过合作、技术支持等方式，指导、鼓励和支持非物质文化遗产保护传承基地、非遗工坊及非物质文化遗产代表性传承人开展传承传播活动，切实提高镇沅县非物质文化遗产保护传承水平，提升文化软实力，加快文旅融合步伐。（戴铮 杨晓琼 黄丽 郭胜秋）
(责任编辑：孟君君)