在云南省普洱市的大地上，乡村振兴的春风吹拂着每一寸土地，文化的力量正在激活这片古老而富饶的土地上的“一池春水”。普洱，这个以茶马古道享誉世界的地方，正以其独特的文化魅力，推动着乡村振兴的步伐。
（普洱万亩春茶正式开采。子涵摄）
非遗传承让文化之根深深植入乡村
在普洱安定镇，非物质文化遗产的保护和传承是乡村振兴的重要一环。安定镇建成的南诏贡茶遗址公园，不仅有美丽的自然风光，还有丰富的文化体验。南诏贡茶制作技艺，作为当地的非遗项目，不仅承载了丰富的历史和文化内涵，也成为了推动当地经济发展的重要动力。传承人刘虎通过传承和发扬这一技艺，将非遗与营销相结合，让南诏贡茶走出大山，走向全国，甚至走向世界。这不仅提高了农产品的附加值，也为当地的农民带来了实实在在的收入。
（挺拔苍劲的南诏贡茶园石刻。景东县融媒体中心供图）
除了茶叶制作技艺，安定镇还注重其他非遗项目的保护和传承。游客们不仅可以品尝到正宗的南诏贡茶，也可以欣赏到彝族大帮腔、羊皮舞等精彩的非遗表演。彝族歌舞文化、传统食品加工等领域的非遗传承人，都在用自己的方式，将文化的种子播撒在乡村里每一个角落。众多非遗不仅丰富了乡村的文化内涵，也为乡村振兴注入了新的活力。
文旅融合让乡村之美充满颜值内涵
随着近年来周末游、乡村游的爆火，文旅融合成为了乡村振兴的关键“着力点”。依托丰富的自然和文化资源，普洱各地积极打造乡村旅游品牌，让乡村的美丽景色和深厚文化得以展现。
（大歇场入口“春色”掩映。澜沧县文化和旅游局供图）
历史上，澜沧县糯扎渡镇大歇场少数民族长期杂居、马帮往来、刀耕火种，不同文化相互碰撞交织，积淀出独具特色的地域文化。近几年，澜沧县超前谋划，将大歇场作为乡村振兴示范点进行打造，保护传统特色民居，挖掘茶马古道文化，打造澜沧江生态旅游目的地。2023年，大歇场荣获全国春季“村晚”示范展示点名单，共接待游客8.2万余人次，有效助推文旅融合发展，谱写了文化赋能乡村振兴的美丽篇章。
（春日下的大歇场生机勃勃。澜沧县文化和旅游局供图）
这种“文化+旅游”的模式，吸引了大量的游客前来观光，也为当地的农民提供了更多的就业机会和收入来源。农民们通过参与旅游服务、农产品销售等方式，实现了家门口就业和增收致富，小组农村经济总收入达460万元，人均纯收入达1100元，带动大歇场及周边村民小组群众户均增加收入3500元左右。同时，乡村旅游的发展也带动了大歇场基础旅游设施建设和环境改善，让整个乡村面貌焕然一新。
产业振兴让文化赋能助力经济发展
旅游业态的多元化、市场化延伸了文化产业的覆盖范围，也让更多文化从业者从市场中窥见商机。通过发挥文化的优势，普洱的产业发展呈现出新的生机和活力。
（李宪兰与学员一同制作佤族织锦。刁弘智摄）
西盟县勐梭镇秧洛村博航十组西盟印象佤族织锦非遗就业工坊中，佤族织锦传承人、工坊负责人李宪兰成立西盟印象民族文化有限公司，重点对本地有劳动能力的困难妇女、留守妇女、残疾妇女和有参训意愿的妇女免费传授织锦技艺，通过“培训—就业—服务”一体化劳动力转移培训模式，吸纳固定织工、手织技工2000余人，累计完成培训手工织锦技能人才5000余名，培训范围覆盖西盟、澜沧、孟连三县。如今，佤族织锦已经成为带动群众增收致富的“指尖经济”，完成了“织品变商品、布片变名片、会场变市场”的转变，佤山妇女用一双巧手纺出了勤劳致富的幸福路。
（大歇场“村晚”入选国家公共文化云榜单。澜沧县融媒体中心供图）
此外，普洱还通过文艺赋能的方式，促进旅游产业的发展。市文联和文艺界积极行动，用文艺文化增色旅游，用旅游彰显文化价值，实现了文化与旅游的深度融合。既提升了旅游的文化内涵和吸引力，也为当地的文化产业和旅游产业带来了双重的收益。
通过非遗传承、文旅融合和产业振兴等多种方式，普洱正在将文化的优势转化为经济发展的动力，让乡村焕发出新的生机和活力。接下来，普洱将全面推动文旅产业与乡村振兴深度融合，增强乡村旅游的文化魅力和文化吸引力，以旅游休闲为形、以乡土文化为魂，促进乡村农文旅高质量融合发展。（戴铮）
(责任编辑：孟君君)