春节异地游成为今年过年新趋势，不少人看中云南四季如春的优越气候，纷纷前往云南各处古城小镇，在欣赏秀丽风光和体验特色民族文化中，度过一个身心放松、意义非凡的春节长假。
大批游客前来游玩，让云南省迎来社会消费“开门红”。美团数据显示，云南省春节假期日均消费规模较2019年春节增长207%，本地生活服务消费交易额同比去年春节增速为107%，订单量同比增速为111%。其中，昆明市、大理白族自治州和曲靖市是消费订单量排名前三的州市。
丽香铁路首个春运火爆，带动沿线文旅消费热
“大年初一，我在梅里雪山日出时许下了新年第一个愿望，祝愿全家人身体健康，也希望我申博顺利！”今年选择到云南旅游过年的黄女士，大年二十七就和朋友从广州出发，“云南旅游攻略已经看过上百次，在人生中最后一个寒假，我要体验收藏夹里装不下的快乐。”
游览完丽江古城的黄女士一行，除夕乘坐2023年新开通的丽香铁路，一个多小时便抵达香格里拉，“我们把民宿订在独克宗古城，先去了噶丹松赞林寺，见过庄严又金碧辉煌的佛寺，晚上回到古城望雪山数星星，身心都抵达了旷野。”
新开通的丽香铁路，为赴滇旅游的全国消费者，提供了更便捷的出行条件，对沿途文旅消费带动效应显著。根据官方数据，在春运前10天，丽香铁路累计发送旅客78198人。在春节前七天，迪庆州累计接待国内游客71.50万人次，同比增长64.5%；累计实现旅游收入4.09亿元，同比增长60.2%。其中，普达措、虎跳峡、松赞林、梅里雪山、巴拉格宗、香巴拉时轮坛城、白水台等景区成为许多游客出行之选。
来自美团的数据也显示，今年春节假期，迪庆藏族自治州民宿预订量较去年春节同期增速为185.2%，各类景区门票订单量增速220.2%。其中，独克宗古城住宿（含酒店、民宿）交易商户数同比增速85.1%，交易额同比增速95.4%。
从北京来云南徒步旅行的李先生，想在山川间迎接新的一年和新的自己。“工作后爱上了户外徒步，去年年末看到丽香铁路开通，就开始规划虎跳峡高路徒步。”据李先生介绍，今年春节还有非常多的徒步爱好者来到香格里拉，徒步沿途能遇到许多来自国外“驴友”，“沿途的民宿都非常火爆，要提前预定留房。”
（虎跳峡高路徒步路线上的风景（图源：大众点评笔记））
全国游客纷至沓来，“旅游过大年”也拉动本地消费强劲增长。美团数据显示，今年春节期间，迪庆藏族自治州各类团购外卖总交易额同比增速112.5%，位列全省市州榜首。其中，香格里拉市生活服务交易额同比增速607.4%，休闲娱乐交易额同比增速327.3%，餐饮类交易额同比增速138.1%。
本地消费崛起，老字号热度不减、新品牌百花齐放
“在蒙自喜欢上的奶白酒，在弥勒继续喝，还买了些酸奶牛奶，都蛮好喝的”，谢女士在环游云南红河州时爱上了乍甸鲜乳，“高原酸奶发酵风味独特，但没法带走，只能在旅途中多多品尝了。”聊到云南特产，谢女士已经往家里寄了不少鲜花饼，“来到云南尝了不少老字号的现烤鲜花饼和云腿小饼，就各式各样寄了一些回家。”
云南本土老字号深受各地游客喜爱，春节期间销量高涨。美团数据显示，今年春节假期，嘉华云腿、鲜花饼等特色糕点销量较去年春节同期增速为231.6%，潘祥记鲜花饼销量同比增速为166.2%，乍甸牛奶相关产品销量同比增速为104%。
作为国内咖啡豆和高原茶叶主要产地的云南省，近年来也崛起不少咖啡和新茶饮品牌。“每个省都有自己的‘星巴克’，到云南就被推荐了四叶咖”，咖啡爱好者秦先生春节在香格里拉旅游时品尝了四叶咖的高原玫瑰拿铁，“还有从云南保山开到昆明的麒麟大口茶，独特的糯米香柠檬茶，尝过的都忘不了。”
美团数据显示，今年春节假期，云南本地新兴咖啡、新茶饮品牌平均交易商户数量较去年春节同期增速为203.1%，平均订单量同比增速为211.8%。
业内人士分析，像四叶咖咖啡、麒麟大口茶等从下沉市场孕育出的新兴品牌，更偏重于借力美团等数字平台深耕区域市场，并反向进攻一线大市场，扩大品牌效应。从传统的大品牌下沉到如今县域新品牌上行，充分印证了下沉市场的活力和底色。通过持续改善消费环境、畅通物流渠道以及推动数字化转型等措施的实施落地，县域市场将成为拉动消费的新引擎。
(责任编辑：孟君君)