2023年，是云南省普洱市委市政府作出建设旅游城市战略部署的第一年，全市文化和旅游系统深入学习贯彻党的二十大精神，围绕省委“3815”战略目标和市委、市政府中心工作，文脉传承浸润厚重，文化惠民有知有感，文旅活动精彩纷呈，产业融合取得突破。全市共接待游客5000.77万人次，同比增长16.68%，实现旅游收入586.14亿元，同比增长30.01%。
（樱花开满茶田。子涵摄）
（茶马古道景区游人不断。飞光萍摄）
以旅游城市建设为主牵引，文旅项目加快推进。策划推出文旅项目30余个，外出招商推介12次，16个文旅项目签署合作协议；新增入库项目106个，景迈山茶林文化景区基础设施、墨江文庙旅游基础设施、澜沧江镇沅段旅游基础设施、南麓山森林公园旅游基础设施建设等文旅项目加快建设，墨江温德姆花园酒店、澜沧老达保携程农庄等建成运营，完成旅游固定资产投资54.29亿元，年度目标任务完成率排名全省第4位。谋划建设普洱北部咖啡主题公园、点靓普洱南部庄园集群等旅游城市重点支撑项目6个，指导企业制定茶马古城古道景区规划、业态双提升工作方案，提升打造演艺、体验式场馆、街区等旅游业态，推进茶旅、咖旅融合发展，擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片。
（咖博会人气十足。普洱市融媒体中心供图）
以做点连线为突破口，主题活动精彩纷呈。坚持全市一盘棋谋划，突出中心城区和重点县区，充分挖掘民族文化、特色产业优势，统筹好“节日+节庆、白天+夜间、产品+服务”，举办墨江国际双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节、孟连牛油果节、端午百草根美食文化旅游节等节庆活动，组织“我们一起走过：因为爱的表达·1314·520”“佤山之夜”等主题活动，丰富业态场景，提升消费吸引力。中秋国庆期间，推出“花好月圆迎国庆·有一种叫云南的生活”“世界的普洱·中国的茶”等54道节日大餐和多条茶旅、咖旅精品线路。引进优秀剧（节）目演出23场，组织“文化大篷车·千乡万里行”惠民演出864场，组织“戏曲进乡村”“彩云之南等你来”、农民工文化节等活动3326场次，惠及群众530余万人次。《春到拉祜山》《人走茶不凉》分获2023年云南省边境地区“极边好声音”赛歌会最美极边好声音、人气极边好声音，澜沧县糯扎渡镇大歇场、江城县勐烈镇三江大道入选文化和旅游部“四季村晚”示范点名单。
（普洱茶乐表演。普洱市非遗中心供图）
以景迈山申遗成功为引爆点，整体联动效应明显。景迈山古茶林文化景观成功列入世界文化遗产名录，成为全球首个茶主题世界文化遗产。承办2023中国国际旅游交易会普洱专场，开展了“世界文化遗产—普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式、景迈山秘境茶旅考察、“共享景迈”推介、“世界的普洱·中国的茶”品牌论坛、“重走茶马古道”旅游线路推广等7项活动。10个国家和港澳地区124名海外旅行商到普洱踩线，13家主流媒体以“你好!中国!你好!景迈山!”为主题开展专场采访，微博话题“透过旅交看普洱”登上全省热搜，景迈山秘境茶旅体验活动入选2023中国旅游产业影响力非遗与旅游融合特色活动典型案例。申遗成功后，景迈山在携程、美团等主流平台搜索量同比上升5倍，国庆中秋期间带动“边三县”游客接待量同比增长56.9%。2023年，景迈山接待游客39.63万人次。
（普洱景迈山古茶林文化景观正式揭牌。王旭东摄）
以质效双升为聚焦点，品牌创建成效显著。创建磨黑古镇、勐桑洛小镇2个4A级旅游景区和云缦营倚象山景区、孟弄隔界田旅游景区、景谷白马山旅游景区3个3A级旅游景区，全市A级旅游景区达36个（其中4A级12个），淞茂滇草六味中医药博览园获评国家工业旅游示范基地，茶马古城入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，澜沧帕哎冷古茶庄园获评全国甲级民宿，快乐拉祜街、不晚集市入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。澜沧“乡愁·民谣·冬日古茶之旅”上榜“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路，“走拉祜乡村玩乐过年 游景迈山茶林观世遗”旅游路线入选“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品路线，“相约西盟永俄文化之旅”线路入选2023中国美丽乡村休闲旅游行（冬季）精品景点线路，民族团结、峥嵘岁月等3条旅游线路入选云南省红色旅游线路精选。高家寨、那柯里等8个村被评为2023年云南省最美乡愁地，景谷白马山熙康云舍健康度假酒店等6家酒店被认定为云南省第一批半山酒店，那柯里、老达保列入全省10种模式20个农文旅融合示范项目。澜沧古茶景迈山传统制茶技艺非遗工坊、墨江水之灵古茶制作技艺非遗工坊、西盟印象佤族织锦技艺非遗工坊获评云南第一批省级非遗工坊，景东县（彝族打歌）、西盟县（佤族木鼓舞、甩发舞）、澜沧县（拉祜族摆舞）入选2023—2025年度“云南民间艺术之乡”。
（斗茶大赛。宁洱县融媒体中心供图）
新蓝图鼓舞人心，新使命催人奋进，新征程任重道远。2024年，全市文化和旅游系统将持续筑牢政治根基，优化公共文化服务供给，着力打造文艺精品力作，加强文化遗产保护传承，大力推进旅游产品创新、业态创新、模式创新和服务创优，加快建设旅游城市，全力助推普洱经济社会发展。（戴铮）
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