2023年，云南抓住旅游强劲复苏的机会，持续不断完善旅游业态和模式，创新旅游产品，注重文旅融合发展，使云南文旅迎来“开门红”，保持旅游市场实现高开稳走态势，“有一种叫云南的生活”“景迈山古茶林”“中老铁路”等文旅热词纷纷刷屏网络，从生态环境、自然风光、人文历史等方面对云南进行深层次、全方位推介，让云南以新的形象走向中国，走向世界。
2023年1至10月，云南省共接待游客9.17亿人次，实现旅游收入1.13万亿元，分别是2019年同期的1.3倍和1.2倍，旅游业发展势头强劲。
（保山市文化和旅游局供图）
有一种叫云南的生活
“有一种叫云南的生活”，是一种多姿多彩的生活。2023年3月7日，自云南省委书记王宁致信网友提出“有一种叫云南的生活”后，云南文旅新形象IP迅速“破圈”，从各级主流媒体的持续性宣发和报道策划到自媒体网络传播再到民间City Walk的探险，云南多元文化、民族风情、宜居生活、自然村落等逐一被揭开面纱，在充分展示云南魅力的同时，也推进文化赋能旅游、旅游提振文化，把云南丰富的文化资源转化为高质量的文旅产业，打造现代文明、绿色生态、多彩幸福的云南生活。让更多人主动走进云南、了解云南，体验春城昆明、雨林版纳，看云卷云舒，赏漫山花开。
17场新闻发布会、16场大型调研采访活动……系列线下活动带领广大网友“沉浸式”体验“有一种叫云南的生活”，进一步向全国乃至世界推介“七彩云南世界花园”。
截至目前，全网有关“有一种叫云南的生活”的信息超115万条，阅读量超210亿次，参与报道的境外媒体超630家，全网信息超114万条，其中，境外相关信息超21200条，传播覆盖全球约30个国家和地区。
景迈山古茶林
2023年9月17日，联合国教科文组织在沙特阿拉伯利雅得召开第45届世界遗产大会，将“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》，景迈山古茶林成为全球首个茶主题世界文化遗产。该消息一经发布，国内外各级媒体内外联动，形成媒体矩阵以视频、图文等多种形式从景迈山古茶林申遗背后的故事、历史传承等进行宣发，形成强势宣传效应，助推古茶林文旅发展。
景迈山古茶林文化景观位于云南省普洱市澜沧县，包括5片古茶林、9个古村寨、3片分隔防护林。世居民族创造性地采用适应自然、适度利用的“林下茶”种植方式，形成“林茶共生、人地和谐”的茶文化景观，彰显人与自然和谐共生的生态发展理念。此次申遗进一步助推景迈山茶旅融合，对外展示云南、中国对茶文化、茶产业的保护、传承和发展。
“山上做减法，保持居民原有生活状态，展现历史悠久的茶文化；山下做加法，丰富多元旅游业态，把游客留下来。”澜沧县委副书记、普洱景迈山古茶林保护管理局局长张丕生总结了景迈山文旅融合发展的方向。“我们将推动景迈山茶文旅深度融合发展，推动旅游产业提质升级，进一步打响景迈山品牌。”景迈山的实践，是云南文旅融合发展的一个缩影。
（国铁昆明局供图）
中老铁路
截至2023年11月3日，中老铁路开通运营满23个月，累计发送旅客超2300万人次，共有70个国家和地区的9.1万名旅客选择乘坐中老铁路动车跨境旅行；发送货物超2780万吨，其中跨境货物570万吨，货物运输覆盖老挝、泰国、越南、缅甸等12个“一带一路”共建国家，黄金大通道效应越发凸显。
2021年12月，中老铁路正式通车，被称为“黄金大通道”“钢铁新丝路”，作为建设我国面向南亚东南亚辐射中心的重要项目，中老铁路对于云南文旅产业、绿色经济发展都具有非常重要的意义。不仅满足了沿线地区的发展需要，同时也为各国游客跨境游提供强大的支撑力。
中老铁路沿线有超过565个旅游景点景区，有9处世界自然遗产和26处世界文化遗产。抓住中老铁路开通的机遇，高质量推进旅游产业大发展，云南省文化和旅游厅已经组织开展了大量工作。如从旅游线路设计、智慧旅游建设、旅游营销推介、文创产品开发等方面都进行了深入研究、系统部署。接下来，云南省文化和旅游厅将未来的中老铁路国际文化旅游经济带建设成为一条绿色低碳发展示范的跨境旅游带。按照“强节点”“优线路”“建平台”的发展路径，通过站点景观化、文化多元化、线路综合化、要素聚集化的“四化”建设，逐步形成“坐着火车游云南”“坐着火车游老挝”再到“坐着火车游南亚东南亚”格局，让中老铁路国际旅游品牌日益响亮，成为云南省面向南亚东南亚打造经济合作和绿色发展的新样板。
（姚敏摄）
2023中国国际旅交会
2023年11月17日，2023中国国际旅游交易会开幕。“2023旅交会具有4个‘首次’的特点，包括首次在国际展会平台上向全球发布‘你好！中国’主题口号、首次举办旅行商大会、首次举办入境旅游政策发布解读会、首次举办国际性旅游投融资活动。”云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟介绍。
据悉，云南是本届旅交会展出规模最大、设置展台最多的省份。展区以“有一种叫云南的生活”为主题，展览面积2万多平方米，搭建了80个特装展位，264个标准展位。全省16个州（市）文旅局，省内外580家单位、企业及相关组织参展。
在旅交会期间举行的云南文化旅游招商推介会上，云南围绕文旅产业产品创新、业态创新、服务创优，推出了重点招商项目120多个，计划总投资1700多亿元。签约文旅项目67个，涉及研学科考、户外运动、文化体验、旅居康养活力满满的领域。助力云南文旅高质量发展，借势展现云南新时代下开放之姿、奋进之态。
（李亚 李孝培摄）
跨境游
中国入境旅游潜力巨大，在利好政策的驱动下，复苏进程正在加快。世界旅游联盟发布的2023下半年《中国入境旅游市场景气报告》指出，上半年，中国入境人次有所回升，总计为1800万人次。携程数据显示，今年1至10月，入境游订单同比增长125%。数据增长的背后，涌动着旅行商们的计划和期许。
围绕当前消费市场以及消费群体趋势，云南省各级各部门用好政策工具箱，合力推动云南省资源经济、口岸经济、园区经济高质量发展。不断延伸文旅资源产业链、提升附加值，印发《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》，推动旅游高质量转型升级。同时依托云南西南门户的区位优势和对外开放政策，中老越三国丢包狂欢节、中缅瑞丽——木姐跨国马拉松等活动赛事更以独具云南特色的体育旅游赛事拓宽着中国睦邻友好之路，助推云南“体旅”融合发展，形成体育旅游景区发展格局，使云南文旅朝着更加多元方向发展。
近年来，云南紧紧围绕“3815”战略发展目标，全面把握新时代旅游发展新机遇，充分挖掘旅游资源新优势，大力推进文化和旅游强省建设，补短板、强弱项、扬优势，实现全省旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好的目标，推动云南成为人人向往的健康生活目的地。（刘永梅）
(责任编辑：孟君君)