元旦将至，不知不觉中，2023年即将迎来最后一天。
这一年，“有一种叫云南的生活”·千年茶韵一城咖香专场新闻发布走进普洱；“5•19中国旅游日”期间，石龙路凤凰花下情定“520”2天迎客5万人；云南省2023年“文化和自然遗产日”主会场活动选址茶马古城，全省非遗齐聚普洱；2023中国国际旅交会普洱分会场迎来第一批外国旅行商；“千山万山，为什么是景迈山”品牌论坛上，各地知名专家学者共谋景迈山发展……2023年，普洱文旅好戏连台，每一个值得被记住的事件，都承载着属于“它”的专属回忆与温暖。现在，一起用10个关键“热词”回顾一整年来普洱文旅的精彩瞬间。
（凤凰花下拍照的游人。思茅区融媒体供图）
“热词”一：你好！景迈山
11月19日，“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式在普洱景迈山举行，全面打响了“世界的普洱·中国的茶”文化品牌，为保护好、传承好、利用好全球首个茶主题世界文化遗产景迈山凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量。
（景迈山古茶林文化景观正式揭牌。王旭东摄）
“热词”二：旅游城市
普洱中心城区以旅游城市作为发展定位和发展方向，围绕“千年茶韵，一城咖香”城市名片，做好山水、园林、人文三篇文章。依托普洱生态资源禀赋，构建“一轴主导、三线展开”的城市空间结构，普洱中心城区打造为环境清新、生态优良、功能完善、服务优质、宜居宜业宜游宜学宜养的生态旅游城市。
（“520”主题活动。思茅区融媒体供图）
“热词”三：普洱专场
2023年中国国际旅游交易会（以下简称“2023旅交会”）普洱专场活动，通过“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式、景迈山秘境茶旅体验、“千山万山，为什么是景迈山”品牌论坛、“重走茶马古道”旅游线路推广、普洱沉浸式茶文化空间体验、边地民族文化展演等活动，向海内外嘉宾全面展示普洱优质的旅游资源和产品，拓展国际旅游交流合作的广度和深度，获得社会各界广泛赞誉。
（景迈山外国旅行商代表团。云南省文化和旅游厅供图）
“热词”四：文旅品牌放异彩
这一年，景迈山古茶林文化景观申遗成功；《景迈有嘉木》获云南省新剧目展演优秀演员单项奖；景东、西盟、澜沧入选“云南民间艺术之乡”；3家非遗工坊入选第一批省级非遗工坊；“景迈山秘境茶旅体验活动”入选中国旅游产业非遗与旅游融合特色活动；新增文旅新业态企业6家，6家酒店被认定为云南省第一批半山酒店。3家非遗工坊入选第一批省级非遗工坊，“景迈山秘境茶旅体验活动”入选中国旅游产业非遗与旅游融合特色活动。新增国家工业旅游示范基地1家，国家夜间文化和旅游消费集聚区1家，上榜全国乡村旅游精品线路1条，创建4A级景区2家，省级绿美景区3家，省级夜间文化和旅游消费集聚区2家，省级最美乡愁地8个。
（《景迈有嘉木》昆明演出。杨蕾摄）
“热词”五：景区业态双提升
今年以来，普洱市文化和旅游局充分挖掘旅游资源新优势，主动适应旅游消费新需求，持续增强旅游新供给，强化旅游市场治理，大力推进文化和旅游强省、强市建设，补短板、强弱项、扬优势，实现普洱市旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好的目标，努力打造具有国际影响力的旅游目的地，为守护好云南旅游金字招牌贡献普洱力量。
（打造水上集市新业态。普洱茶马古道旅游景区供图）
“热词”六：无界茶生活
无界茶生活以“初见”为名正式亮相，先后在普洱中心城区各个茶空间举办“中秋茶会·浣月”“无我·共享茶空间”“五族烤茶”“普式早茶”“茶香之旅”“难得·清乐”“在心里”“创意拼配茶”“禅茶”“非遗体验项目”“传灯录茶”11个类别主题茶会，广大茶友和游客沉浸式体验普洱茶文化的深厚底蕴和独特魅力，打开了游客体悟普洱茶道茶艺茶生活的新方式。
（茶空间内举办主题茶会。戴铮摄）
“热词”七：入也咖啡
“入也”是普洱原产地咖啡文化的推广品牌，通过咖啡集市的展现形式让更多人更深入地了解普洱咖啡以及绚丽多彩的普洱文化。今年，“入也”集结了32家普洱本土咖啡企业，首次组团亮相昆明第三届1903咖啡城市生活节，将普洱原产地咖啡和独特的民族风情文化带到了众人面前。
（入也原产地咖啡文化节。思茅区融媒体中心供图）
“热词”八：茶咖潮玩
让茶“潮起来”咖啡“亮起来”，思茅区“茶咖潮玩”系列活动以“茶咖潮玩·集时行乐”为主题，吸引了60多家企业和品牌报名参与，大型茶艺表演、文艺演出活动精彩纷呈，让市民在逛集市的同时能体验不同的茶咖文化，欣赏到创意产品，使普洱的味道更时尚、更潮流、更多彩。
（咖啡会客厅“茶咖潮玩”一条街。思茅区融媒体中心供图）
“热词”九：重走茶马古道
2023旅交会期间，普洱市以专场活动为契机，打响“世界的普洱，中国的茶”文化品牌，展示思茅区、宁洱县茶马古道的人文历史、秀美风光，举行“重走茶马古道”旅游线路推广活动，助推普洱市旅游业转型发展。
（重走茶马古道活动开幕。朱正摄）
“热词”十：作风效能提升
普洱市文化和旅游系统紧扣旅游城市建设这一目标，深入践行作风革命、效能革命，探索开设“普洱文旅课堂”，拓展干部教育形式。普洱市文化和旅游局直属机关党委“党建领航旅游品牌创建可圈可点”项目入选2023年度“书记特色项目”优秀项目名单。（戴铮）
(责任编辑：孟君君)