过去，国人旅游在乎的是“山水之间也”的美景。游山玩水，品尝美食，打卡拍照成为了那个年代最“时髦”的旅行方式。然而，随着时间推移，这样的观光游览并不能让游客得到满足，他们更偏向于小众游、自驾游、深度游等能沉浸式体验旅游目的地的“打卡”乐趣。在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是与旅游结合最直接、最富有生命力的。近年来，随着多个文创IP的火爆出圈，不仅成为了当地旅游产业新的盈利点，更变成了一张“新名片”，为景区景点吸引了不少流量，反哺了各地旅游产业的发展。
文创产品成旅游届“新宠”
说起文创，就不得不提起台北故宫。2013年，台北故宫博物院推出的“朕知道了”胶带一炮而红，并迅速点燃一股文创热潮。随之，拥有着600多年厚重历史的北京故宫博物院以“宫廷文化”创意产品，得到了无数年轻人的追捧，让故宫一跃成为世界上“人气最高”的博物馆，收获了大批游客前往参观游览。一时间，各地景区景点纷纷效仿，各类席卷社交媒体的创意雪糕、挂件手串、冰箱贴成为了“文化名片”，展示了各地的文化魅力与自信，对于游客来说，这些富有创意的文化产品也为旅行增添了一份乐趣和回味。
“文创”二字，文居词首，创随其后。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已经密不可分，发展文创产品，是推动地方经济社会与文化旅游发展的一个重要抓手，对推动全域旅游、提升旅游消费水平有着十分重要的作用，只有促进消费，文创对旅游的价值才能得到延伸。同时，对于游客们而言，他们买到的不仅是一件件精美的商品，更是当地蕴含的历史和文化，是一份能装载回家，永久收藏的纪念。
文创产品礼遇云南
一个优秀的文创IP商品，不限于吉祥物、漫画卡通形象，也可以是极具当地特色的物产、食品或是民族节庆活动等有内涵、辨识度高的产品。在云南各地，不少极具代表的手工艺品，也通过文创产出走进更多游客的视野，收获了各式赞许。
走进位于云南陆军讲武堂历史博物馆里的讲武文创展厅，讲武主题盲盒、印有讲武堂正门、讲武堂校训的书签、瓦猫摆件等物品吸引大量年轻游客购买。讲武文创工作人员介绍道：“云南讲武堂文化有着浓厚的历史背景及爱国主义情怀，我们以此衍生、创作出很多文创产品，吸引了许多人专门来这里打卡。我们也希望通过创新旅游商品的方式，让红色文化融入人们的生活，激发爱国情怀，积极努力生活。”
如何让文创产品讲出好故事，如何让文创产品吸引游客，终究还是需要源源不断的进行当地文化的深入挖掘。云南，作为一个旅游的大省，在经历“传统旅游”到“深度体验”的过程中，正需要这样的新兴力量做支撑，以民族文化、红色文化、自然景观为背景，不断探索文创产业化的发展，提升文化产品竞争力，助推云南旅游业高质量前行。（张津）
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