十二月的大理，暖阳融融，阳光照耀之下的洱海愈显蔚蓝，远道而来的红嘴鸥翩跹起舞，与人们共赴生态美景之约。
从最早极负盛誉的“诗与远方”，到西部地区的“旅游重镇”，到许红豆心心念念的“有风的地方”，再到如今的“四季户外运动之城”......大理在文旅市场总有独特又持久的魅力。年初以来，大理文旅走出了一条在全国率先恢复、“五一”持续走热、暑期和国庆到现在稳步增长的“持续红”曲线，呈现苍山洱海“人山人海”、酒店民宿一房难求的市场旺象。2023年1月至11月，全州共接待游客8753万人次，同比增63%；实现旅游业总收入1277亿元，同比增72%。
这是如何做到的呢？
“我们坚持品质业态引流，助推文化旅游市场长红。”12月11日召开的“开好局、强信心、促发展——贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会·大理专场发布会上，中共大理州委副书记、大理州人民政府州长陈真永作了简单分享。
陈真永表示，我们不断讲好大理故事，培育旅游新意境。推动文旅深度融合，挖掘大理山水、历史故事，推出永久免费模式，形成了全面的种草效应。从《五朵金花》到《天龙八部》，从“风花雪月”到“有一种生活叫大理”，从“去有风的地方”到“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城大理”，打造新旅游IP，引发全网关注，形成持续热度。
同时，创新营销模式，重构旅游格局。加强“旅游+生活”宣传营销，表面上是营销，实质上是旅游业态格局的重构，推出的不是旅游，而是生活方式，通过爱情、团建、体育、研学、休闲、美食旅游等提升旅游品质，改变传统的旅行社、买门票、进景区模式，净化了旅游市场，提升了旅游舒适度。出台《大理州旅游市场秩序整治十条》，全省酒店与住宿业规范发展试点工作有序推进，大理旅游一年四季保持“火热长红”的态势。预计全年接待旅游者超过9500万人次，实现旅游总收入1300亿元。
大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉补充道，我们创新业态，推出爆款产品。全力促进文旅与其他产业的跨界融合，重构文旅业态格局，不断培育爱情游、团建游、体育游、研学游、工业游等爆款产品。全年拟获省级以上文旅品牌荣誉50多项，大理成为全国唯一同时拥有3座国家历史文化名城的州（市）。大理凤阳邑入选世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例，苍山洱海入选全省世界级旅游度假区建设名录；新增弥渡天生桥等2家国家4A级景区，双廊民族文化街、鹤庆银器小镇分别入选国家旅游休闲街区、国家工业旅游示范基地等。
通过全季营销，大理持续擦亮金字招牌。推出景区分时分区优惠、有奖发票和工会职工疗休养等惠民活动。强化主题IP引流，举办大理美好生活季、大理舞蹈季、唱着情歌去大理、洱海歌手大奖赛、2023澜湄合作首届“为爱奔跑”大理爱情马拉松、首届中国户外运动产业大会等具有大理辨识度的文化旅游体育活动。
据悉，下一步，大理将进一步优化提升，让来大理的游客乘兴而来、尽兴而归。不断优化“行”的品质，加快大理火车站提升改造和机场三期改扩建，增设直飞大理航线，完善旅游集散体系和通景公路服务设施，推进旅游专线和停车场建设，构建“快进慢游”体系，让游客行得顺心。优化“住”的品质，抓实酒店与民宿规范发展试点，在全省当先锋、作示范，打造独具大理特色的高品质住宿产品，让游客住得舒心。优化“游”的品质，建设苍山洱海世界级旅游度假区，打造一批高品质景区、高热度产品和网红打卡地，让游客游得悦心。优化“吃”的品质，围绕大理的特色餐饮和风味小吃，打造一批标志性美食街区，推出一批“觅食而游”的精品线路，让游客吃得爽心。优化“购”的品质，强化扎染、木雕、银饰等文创旅游商品研发，推出一批“品质游”购物示范街区，让游客购得放心。优化“娱”的品质，持续壮大时尚旅拍、目的地婚礼、节庆赛会、体育旅游、康养旅居、研学亲子等新业态，让游客玩得开心。同时，锲而不舍整治市场秩序，坚决打击破坏大理文旅口碑的害群之马，切实提高大理旅游满意度和“回头率”。
值得一提的是，近年来，大理州坚持生态优行、保护优先，洱海湖体透明度提升至近20年来最高水平。现在洱海水清澈见底、红嘴鸥迎湖飞舞、海菜花环湖开放，构成一幅人与自然和谐共生的美丽画卷。大理的天更蓝、地更净、水更清、空气更清新，望得见山、看得见水、记得住乡愁，生态环境成为大理最大财富、最大优势、最大品牌，美丽成为大理最大的竞争力和生产力。（姚敏）
(责任编辑：孟君君)