临沧，因濒临澜沧江而得名，位于云南省西南部，辖1区7县，常住人口225.8万人，与缅甸接壤，区位独特，有3个国家级开放口岸，自古以来就是“南方丝绸之路”“西南丝茶古道”上的重要节点，是云南省第四个同时拥有飞机、动车、高速公路和水运的州市。
近年来，临沧紧紧围绕全国、全省旅游产业转型升级和国家“一带一路”倡议、云南建设面向南亚东南亚辐射中心和旅游强省发展实施的重大机遇，紧紧围绕国家可持续发展议程创新示范区建设，突出茶文化、佤文化、生态、气候、宜居、康养等优势资源，促进临沧乡村旅游、全域旅游发展，全面提升“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”等旅游要素品质。
融入新格局，放大文旅红利
积极融入全省发展大局，加大文旅品牌整合和推广，宜融则融、能融尽融，实施“旅游+”“+旅游”，推动一二三产融合发展，使核心产业和旅游相辅相成，形成旅游核心吸引物，增强旅游发展的内生动力。全力推动一二三产融合发展，推动产业优势转化为旅游经济优势。通过大力发展支撑产业，如中山村的竹编、碗窑村的土陶、安石村茶叶、忙而村的火龙果等产业，使茶叶、核桃、坚果等临沧特有初级农副产品直接进入消费层次，延伸农业产业链，旅游已成为农业颇具特色和发展活力的经济增长点。突出茶旅融合，打造高端旅游产品。抓住全省旅游业高质量发展和“三张牌”建设等机遇，加大临沧“茶旅”“农旅”融合项目推介力度，建设了双江荣康达乌龙茶庄园云顶筑巢半山酒店、凤庆3200红茶文化苑等新业态项目，丰富和提高了临沧旅游产品体系。突出地方特色，增强旅游吸引力。打造了“亚洲微电影艺术节”“摸你黑狂欢节”“阿数瑟山歌会”等地方特色节庆。大力发展乡村旅游纪念品、民俗工艺品、文创产品等的加工工业，打造碗窑、芒团、中山等一批特色旅游商品生产基地。乡村旅游业与产业互为支撑、良性互动的局面初步形成。
培育新主体，做强文旅项目
坚持把项目建设、招商引资作为文旅产业发展的重要抓手，积极推进文旅项目开发与实施。坚持引大引强，培育龙头企业。引进双江荣康达投资公司、森华信集团、富友矿业等企业，打造了荣康达乌龙茶庄园、云顶筑巢半山酒店、凤庆3200红茶文化苑、临翔七彩炼玉陶瓷庄园等新业态产品。加强旅游专业运营。引进云南景兰文化旅游集团股份有限公司，签署了《翁丁景区运营合作协议》。积极盘活闲置房屋资产和土地，对翁丁村的文化旅游活动内容进行填充，丰富文化旅游业态。坚持共建共享。通过整合资源、部门联动，积极推进沪滇合作、农业、交通、水利等涉农资金与乡村旅游融合发展，全市102个乡村旅游示范村完成投资约18亿元，主要用于乡村旅游基础设施建设，完善旅游要素，打造了中山村、安石村、来冷红等一批集住宿、餐饮、休闲消遣、文化体验、摄影观光、农事体验等多功能的涉农观光、采摘、休闲旅游示范村。通过以项目建设为抓手，为文旅产业提质升级注入强劲动力。
打造新品牌，做精品质保障
近年，临沧各级各部门统筹乡村振兴、绿美乡村、绿美景区、人居环境提升等项目建设，统筹推进旅游示范村村庄景区化建设改造。打好“乡村+景区”组合牌。坚持“政府引导，乡村主体，群众自愿，社会参与”，推动乡村旅游发展、民宿建设、观光农业、A级景区创建等相结合，形成村景联动、景区带村的乡村旅游发展新模式。临翔碗窑村、沧源葫芦小镇、班洪村、班鸽村、凤庆安石村通过村庄景区化建设，已成功创建国家4A级景区。以品牌创建推动品质提升。积极培育乡村旅游品牌典型，在各展所长中创造特色。凤庆县安石村、沧源自治县翁丁村、双江自治县允俸村、公弄村被命名为全国乡村旅游重点村。凤庆鲁史镇、沧源翁丁村等被认定为云南省旅游名镇、名村。丰富文化内涵，文化赋能乡村旅游。深度挖掘佤文化、茶文化、边地文化、红色文化等优势资源，在旅游示范村建设滇红博馆、芒团手工造纸非遗展示馆、班洪抗英纪念馆、班洪四大嫂饭店等产品，使乡村故事有据可依、有史可讲，增强临沧旅游的内在吸引力。
用好新平台，突出热点特色
临沧市把在新媒体平台的宣传作为推介临沧文化旅游资源和产品的有效手段，通过积极接洽，创新机制，让临沧文化旅游产业搭上网络经济的快车。突出主题，开展“寻找临沧最美丽村庄活动”。在媒体广泛刊播《开展“寻找临沧最美丽村庄”短视频作品征集活动启事》，共在“临沧融媒”“临沧文旅”抖音号#“寻找临沧最美丽村庄”话题发布短视频1130个，视频点击量达2883.1万人次。茶旅融合，加强旅游线路宣传营销。在昆明、楚雄、大理、丽江、普洱、版纳举办文旅宣传推介会，到广州、深圳、上海、北京等地开展宣传推介，积极做好引客入临工作。年内，接待旅游团队300余个，其中茶旅高端康养旅行团3个。紧盯热点，掀起临沧旅游宣传热潮。围绕“泼水节”等节庆主题，邀请本土网络大V30人拍摄一批短视频，重点在抖音、腾讯等视频平台发布2023年泼水节相关宣传视频100多条，点击率、转载率达8000万余次，让临沧成为云南旅游新方向。今年泼水节期间，全市接待国内游客45.81万人次，同比增长28.25%，实现旅游收入3.99亿元，同比增长25.75%。
“十四五”期间，临沧市将聚焦国际化、高端化、智慧化、特色化、品牌化发展方向，全面提升智慧乡村旅游“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”等要素品质，构建“有高端引领、有中端支撑、有普及性和基础性共存”错落有致文化旅游发展格局，把临沧建成国际国内知名的乡村旅游目的地、云南省乡村旅游发展先行区。
(责任编辑：孟君君)