云南省玉溪市人文底蕴深厚，旅游资源丰富。今年1至6月，全市累计接待游客2137万人次，同比增长17%，实现旅游总收入216亿元，同比增长20%。
近年来，玉溪以文塑旅、以旅彰文，推动旅游业与体育、文化、农业、科技等产业融合发展，主动承办了中冠联赛总决赛、全国射击射箭锦标赛以及云南省青少年科技创新大赛机器人竞赛等大型赛事，谋划了玉溪音乐节、聂耳音乐周等一系列大型文艺演出活动，也借力借势省运会东风，玉溪高原体育运动中心成为中乙足球联赛最为火热的主场之一。
玉溪紧紧抓住中老铁路开通运营机遇，着力讲好“聂耳和国歌”的故事，全力加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，推动形成“旅游+”多元产业互促互融的发展新态势，实现文旅消费“破局”。在消费业态创新上，系统推进“文化+”“历史+”“体育+”“农业+”等文旅业态，依托玉溪在避寒、避暑、体育等方面的发展优势，主动融入昆明国际旅游中心和全省重点旅游线路建设，发展以昆明、玉溪医疗资源为核心的医养旅居产品，以澄江化石地博物馆为核心的研学旅游产品，以“三湖”重大体育赛事为核心的体育旅游产品，以滇中气候为核心的避暑旅居产品，以温泉资源为核心的康养旅居产品，以元江热区资源为核心的避寒旅居产品，形成在滇中核心旅游圈“康养旅居”特色产品。
在消费场景打造上，坚持优化游客在玉溪的“全程体验”，丰富“玉溪亿万年”“多彩民族风”“野奢河谷地”三条系列旅游线路和“革命玉溪·红色之旅”“康养玉溪·休闲之旅”两条特色旅游线路沿线供给。做特做大开渔节、金芒果节、菌交会、柑桔节、火把节等地方节庆活动。围绕“周末游”“周边游”推出特色线路及产品，利用高端民宿、网红打卡点、露营地、帆船等资源拓展休闲度假产品，以玉溪周边州（市）为主要客群打造一批短途旅游、“慢”旅游、沉浸式旅游的精品目的地，让游客在“老地方”玩出“新花样”，深度体验“休闲玉溪·纯净之地”的独特魅力。
在消费模式培育上，深入实施旅游高质量发展“十大工程”，延展“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链条，加快建设半山酒店、精品民宿、野奢酒店等多样化的住宿消费模式，积极创建美食街区、夜间消费聚集区、特色文旅街区，培育夜间文旅消费新模式。打破行业壁垒，甄选组合玉溪市内优质景点资源、酒店民宿、文化消费场景等，推出集吃、喝、玩、乐、购于一体的玉溪旅游“一卡通”福利卡，给游客最优的在玉旅行体验。（周佳艺）
(责任编辑：黄俊飞)