近年来，云南省普洱市依托自然与人文资源优势，深化文旅融合，打造普洱生态文化品牌。通过不断丰富产品供给、打造旅游消费场景的方式培育文旅产业新业态，让文旅消费试点城市建设不断推进。端午百草根美食文化旅游节等一批特色节庆及暑期、中秋、国庆等形式新颖的生态文旅主题活动亮眼又吸睛，普洱因此形成了“季季有主题、月月有展会、周周有场景、日日有活动”旅游消费的浓厚氛围。
“旅游+”品牌助力融合发展
“旅游+”模式推出以来，普洱全市文旅康养产品质量得到极大提升。文旅融合创造提供了更加多元、引流的文旅产品，以“非遗+”“文创+”“乡村+”等品牌衍生创作的音乐、舞蹈、戏剧、美术等各类文艺作品达到150个，开展民俗文化演出活动1014场次。地方风俗鲜明的系列活动在文旅商综合体、夜间消费集聚区、特色街区等地点进一步加快了旅游产业集群发展，助力普洱文旅特色产业转型升级。
经一段时间打造，“茶旅”“咖旅”普洱特色主题精品旅游线路深入人心，中老铁路休闲之旅、红色之旅、“绿三角”原生态之旅、无量山—哀牢山森林自驾之旅等一批生态旅游线成为“小众旅游”的新宠。
“十县百碗”擦亮普洱旅游新名片
2023年，普洱市文化和旅游工作会上围绕挖掘普洱特色餐饮进行了“十县百碗”工作部署安排，旨在创新美食产品形态和销售形式，结合消费场景，进行艺术化加工，让游客能够吃到有特点的美食。
据了解，本次“十县百碗”活动在全市十县区范围内开展，以地方特色菜为主，选取注重体现具有区域特色的菜品，每桌美食都结合本地少数民族文化、非遗资源等制定总体简介及文化故事。此举进一步打开了普洱市旅游和餐饮消费市场，提高普洱特色美食的知名度和美誉度，促进普洱市文化及旅游业的发展，展现本地餐饮文化品牌底蕴。
生态旅游产品带来“清凉经济”
乡村旅游是生态文化旅游品牌最直观的载体，做好山水文章带动的是健康可循环的“清凉经济”。
近年来，普洱市以休闲度假为宗旨，乡村野外为空间，野性游居为特色，规划引领推动乡村生态旅游升级。目前，普洱正围绕“一圈一带三廊道多庄园”区域重点，开展乡村旅游发展规划修编，谋划建设南方丝绸之路、茶马古道和茶旅融合、咖旅融合等农文旅融合发展示范村项目，推动思宁一体化城市周边、大昆曼通道、思澜高速、墨临高速和中老铁路沿线发展乡村旅游，打造最美乡愁旅游带。
期间，普洱市积极培育生态旅游产品，打造一批“艺术家第二居所”，做好宛在民宿、香土故事庄园精品民宿等一批打造“艺术家第二居所”项目储备，旨在通过自然与人文资源优势推动普洱市走向差异化、品牌化、高端化、规模化的生态文化高质量发展之路。同时，加快森林康养项目建设。普洱市被列为全国森林康养基地建设试点市，墨江县、思茅区被命名为国家森林康养基地，创建全国森林康养基地建设试点县（区）4个、全国森林康养基地试点建设单位16个、全国森林康养基地建设试点镇2个。（戴铮）
(责任编辑：黄俊飞)