香格里拉是世人向往于尘世之外的理想，但又是回归生活、存于现实，飘着酥油香、带着糌粑味、富有烟火气息的惬意生活。4月25日，“有一种叫云南的生活·走进世界的‘香格里拉’”迪庆专场新闻发布会在普达措国家公园举行。
（中共迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军）
会上，迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军表示，香格里拉的生活是丹青妙笔著就的山水画卷。在他眼中，巍峨耸立的梅里雪山气势恢宏、磅礴大气；波光粼粼的属都湖，像只蓝色的眼睛深嵌在大地上；白马雪山郁郁葱葱的冷杉森林里，点缀着五颜六色的花朵……从海拔最高的6740米梅里雪山之巅，到海拔最低的1486米碧玉河汇入澜沧江处，在5000多米的海拔落差里，囊括了北半球所有的自然景观。一天之内，可以感受四季、四个气候带，游在高处、旅在低处。此外，迪庆州境内森林覆盖率78%，草原面积288万亩。境内有丰富的野生动植物资源，列入国家重点保护动物有滇金丝猴、黑颈鹤等115种，列入国家重点保护植物有云南红豆杉、光叶珙桐等74种。丰富的旅游资源，造就了世界级旅游品牌，全境有A级景区18家，酒店民宿1445家，其中有星级酒店11家，等级民宿9家。
（迪庆州文化和旅游局党委书记、局长高翔）
迪庆州文化和旅游局党委书记、局长高翔介绍，迪庆拥有“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”四大世界级的旅游品牌，被誉为云南旅游皇冠上的明珠。2022年，接待游客1535.29万人次，旅游收入148.17亿元，2023年一季度接待游客453.95万人次，同比增长190.01%，旅游收入50.03亿元，同比增长149.94%，迪庆旅游迎来了2023年开门红。
高翔表示，未来三年，迪庆将瞄准“全域旅游发展不平衡不充分、旅游业态产品质量不高、文旅深度融合不够”等短板，以拓展时间和空间两个维度为主线，做实“杜鹃季”“雪山季”“观鸟季”“穿越三江”“乡村旅游”“康养度假”等系列产品，补齐冬季和高原旅游短板，打开长期以来“只做半年生意”和“只有高海拔观光游”的瓶颈，着力推动迪庆旅游高质量发展“十大工程”，助力文旅产业固本培元“增后劲”。到2025年，力争迪庆州年接待游客达到2500万人次，旅游综合收入达到310亿元，文化旅游产业增加值占GDP比重24%左右。
发布会最后，鲁志军向关心关注世界的“香格里拉”的各位朋友们发出诚挚的邀请：“看人间最美好的事物‘有一种叫云南的生活’。在香格里拉的体验除了看最美好的风景，还有这里的人民和生活，知道你要来，我们一直在等你，世界的‘香格里拉’欢迎您，扎西德勒！”（琪仁康主/文 赵嘉/图）
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