4月22日，“遇见楚雄南华2023兔乐之古茶文化节”在云南省楚雄州南华县兔街镇拉开帷幕。众多专家学者、茶企茶商齐聚现场，探哀牢秘境，访千年茶乡，论道兔街茶产业未来发展之路。
（半坡村望天坡开山门仪式 徐云飞摄 南华县委宣传部供图）
以茶为媒：打造“千年茶乡”品牌形象
南华县兔街镇地处哀牢山南坡，位于古茶树聚集的核心区域哀牢山山脉，常年温湿多雨，云雾缭绕，高海拔的地理环境非常适宜茶树生长。早在元朝时期，就有种茶、制茶的历史。现有茶叶面积2.46万亩，占南华县茶叶总面积的80%以上，拥有古茶园近1000亩、百年以上的古茶树4140余棵，素有“千年茶乡”的美誉。其中，三家村古茶山现存较大的古茶树预测树龄均在500至600年之间。
（赖云峰摄 南华县委宣传部供图）
目前，兔街茶叶深受市场认可和消费者青睐，产品远销全国各地，发展态势日渐良好。2022年，兔街茶产量400多吨，产值1600万元，共获绿色食品认证10个，在市场上初步实现了销量、口碑“双丰收”，成为当地经济发展的一大支柱产业。
兔街镇党委书记阳加荣在开幕式致辞表示，“茶产业是兔街的优势产业、特色产业，更是我们的富民产业、希望产业，希望借此机会畅叙友谊、深化交流，热忱地欢迎大家到‘哀牢秘境、千年茶乡’兔街品茶赏茶、投资兴业，共同推动兔街古茶走出闺阁、茶香九州。”
（“兔乐之”古茶节开幕式现场）
据了解，早在去年4月，兔街镇就举办了首届采茶节，搭建以茶会友、以茶论道、以茶扬文、以茶兴业的舞台，全面宣传推介兔街茶产业，打造“千年茶乡”的品牌形象。
“我们的茶一年比一年好卖，产量供不应求，每年的春茶做完就卖完了。今年做了10吨左右的春茶，现在已经卖了近8吨，剩下的茶叶也都接到了不少的订单，等着发货。”云南南华半坡茶厂负责人李正成介绍到。
半坡茶厂作为当地较大的一家茶企，30多年的发展，年产值已从原来的30万发展到如今的500万，茶叶不仅在楚雄、南华本地畅销，还打开了深圳、河南、上海、江苏、海南一带的市场，积累了大量老客户。很多客户为了能够抢到当年的春茶，都会选择在前一年的5、6月份打电话提前预定，并于12月左右拨付预付款。
以茶会友：“兔乐之”公共品牌发布打响南华茶叶品牌
本次“兔乐之”古茶文化节由中共南华县委宣传部、南华县农业农村局、中共兔街镇委员会、兔街镇人民政府主办。采取“1+2”的模式，以“兔乐之春日雅集”为主会场，辅以探访哀牢山古茶林秘境、网络线上直播两个分会场，通过“线上线下”相结合的方式举办，并同步直播带货，让更多人了解来自哀牢秘境的“兔乐之”古茶文化。
据悉，目前兔街镇正在打造“兔乐之”公共品牌，旨在做好“绿色”公共区域品牌、做好对外品牌发布，逐步打响南华茶叶品牌。
（斗茶环节）
当天，现场还专门设置了斗茶环节，邀请茶界的专家学者也以自己专业的视角为“兔乐之”古树茶建言献策。
以茶兴业：要让人进得来，品牌走得出去
“没想到这里也有这么好的茶，特别好喝，闻起来特别香，茶汤也特别清亮，很适合我们陕甘宁一带人喜欢的口感，准备回去后就做推广，把好茶带到我家乡。”来自宁夏的银川沐葉香茶叶店负责人马晓燕说，第一次来兔街考察，其中一款名叫“半坡银毫”的茶很符合她的预期，收获满满。
本次活动还特邀10家茶企、茶商到兔街进行考察，合作共赢，共谋发展，进一步推动兔街茶叶品牌的“走出去”发展之路。
（茶商茶企考察兔街茶品质）
据兔街镇副镇长李智华介绍，当地群众主要经济收入来源于种植茶叶、核桃、林下中草药。尤其近几年，随着市场情况的变化，茶产业相关收入占当地群众全年收入的50%以上。
“我们兔街的茶品质好，这几年价格实现了逆势上涨，相比2年前，涨幅达15%，知名度也慢慢打开了。”李智华说，目前本地有茶叶合作社6家，茶叶处置所20多家，主要销往江浙、福建一带。
值得一提的是，现场不少来考察的茶企也表示，兔街的茶可以走出南华，但缺乏市场推广，和专业的销售团队。
“今年受干旱天气影响，古茶树茶叶品质好，春茶产量少，价格比去年上涨了20%左右。但来的客商也比往年少一些，进不来，销售渠道受限。”三家村茶农罗朝辉家种植有古茶树20多亩，台地茶80多亩，茶产业带来经济收入是其最主要的经济收入来源。
为了更好的支持家乡茶产业发展，今年罗朝辉还将其拥有的三家村古茶树王降价卖给了一家本地茶企。他说，“‘兔乐之’的品牌走出去了，知道的人更多了，才会有更多的人来关注我们兔街的茶叶。”
3年前，罗朝辉创建了自己的初制所，利用自家拥有的古茶树、台地茶资源，开始了自产自销的茶产业经营模式。
据了解，近年来，兔街镇坚持走生态建设产业化、产业发展生态化的路子，以“绿色茶业”为产业发展重点，依托境内野生茶树资源，着力打好生态茶、有机茶、健康茶这张牌。
楚雄师范学院民族经济与社会发展研究院副院长，云南省社科普及专家徐明祥认为，打造“兔乐之”公共品牌，有利于引导茶企业向标准化、专业化、规模化、品牌化方向发展，增强规模茶企与茶农、专业合作社的利益联结，做强茶叶产业链。同时建议，可探索古茶+多场景、多元化产品、全渠道的营销模式，加快兔街茶叶品牌的传播，提升品牌的知名度和公信力。
（赖云峰摄 南华县委宣传部供图）
李智华表示，下一步兔街将继续做好古茶树的保护，做到“保护优先、科学管理、合理利用、有序开发。”目前，当地已经把古茶树的保护写到了村规民约中，更好助力兔街茶叶品牌在打造方面做到“宁缺毋滥”。（董殿苗）
(责任编辑：黄俊飞)