（松赞集团供图）
从四月中旬开始，云南省迪庆州的杜鹃花相继绽放，宛如巨大的型画卷般在山林和草甸间铺展开来，为春天增添了一抹亮丽的风采。4月18日，2023香格里拉“杜鹃季”暨心动目的地·香格里拉站启动仪式在松赞香格里拉林卡举办。
（迪庆州文化和旅游局供图）
活动由中共迪庆州委宣传部、迪庆州文化和旅游局主办。迪庆州委副书记李燕兰出席活动，迪庆州委宣传部副部长取初主持启动仪式，迪庆州文化和旅游局局长高翔致辞。仪式联动文旅行业商家和代表性企业，共同探讨文旅发展新方向，展现香格里拉旅游目的地和迪庆州文旅新消费活力，正式拉开迪庆州2023年杜鹃季和心动目的地·香格里拉站系列活动。
（迪庆州文化和旅游局供图）
迪庆州文化和旅游局局长高翔在致辞中表示，文化旅游业是迪庆最具优势、最具特色、最具发展潜力的主引擎产业。未来，迪庆将进一步加大对世界的“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等迪庆旅游品牌的宣传，推广迪庆多元和谐的民族文化，实现文化为旅游赋能。牢固树立全域旅游理念，紧紧把握国际化、高端化、特色化、数字化“四化”发展新要求，坚持高端、高品质方向，努力打造生态观光、科考探险等新兴旅游业态，把迪庆建成世界顶尖的旅游胜地。
（松赞集团供图）
近年来，迪庆州以得天独厚的生态资源、民族文化资源、旅游资源为依托，坚持政府引导、部门联动、社会参与、市场运作、统筹协作、分类实施、奖补结合、整体推进统筹的方式开展文旅活动，让世界的“香格里拉”的内涵与时俱进，绽放出新时代的光彩。
（松赞集团供图）
此次活动以杜鹃花为主题，通过举办“线上+线下”系列活动，配合抖音、微博、携程等新媒体营销宣传造势，持续炒热“香格里拉杜鹃”主题相关的旅游话题，打造香格里拉旅游新热点IP，实现引流效果，并将“杜鹃季”作为一项长期IP推出市场。
同时，活动将深度结合迪庆杜鹃季的节点进行整合营销，探索目的地营销x节点营销的策略模式，以节点、互动玩法，聚合景区、景区员工、达人、媒体等抖音号多线发布内容，并邀约全国头腰部达人齐聚香格里拉，共同向世界推介香格里拉的特色旅游文化和内容。
(责任编辑：黄俊飞)