近年来，云南省普洱市思茅区积极鼓励当地茶企将产品搬进茶园，开启线上直播卖茶，通过“线上推广、线上促销、线上交易”的模式，让茶香通过网络飘得更远。
“欢迎各位茶友来到祖祥高山有机茶直播间，今天的优惠活动已正式开启，今天是‘无量淳普’专场。”眼下正是春茶销售的季节，在位于普洱祖祥高山茶园品牌中心大厅内，两名主播一边向大家介绍茶叶产品，一边端着茶杯对着镜头展示，她们正在娴熟地通过抖音直播向各地网友介绍祖祥高山有机茶产品。
“年轻人正崛起成为线上茶叶消费的主力军，以抖音为代表的电商平台成为茶业从业者寻找新增量的阵地，如何在市场竞争中抓住年轻人的眼球已经成为重中之重的事。”据普洱祖祥高山茶园有限公司工作人员张毓宾介绍，茶叶比较特殊，过去在抖音做直播开小店卖茶叶手续繁琐，而现在茶商茶农只要符合资质就可以通过抖音平台自助开通，非常方便。
“电商直播对很多茶农和茶企来说是一个新契机，我们祖祥高山茶园目前探索出了三个直播模式——内部团队直播、外包直播和出租场地直播，人人都可以是主播，我们董事长也不例外。我们把传统单一的线下销售模式转型为网络直播带货的新模式，拓宽茶叶销路，不仅提升了祖祥高山有机茶的知名度，也一定程度上增加了订单量。”张毓宾说，“抖音的用户年龄主要都是年轻消费群体，茶企想把茶叶卖给年轻一代的消费者，需要转变以往的销售思路，简单来说，就是用年轻人的方式将茶叶卖给年轻人。”
去年9月份，普洱祖祥高山茶园首次“触网”——开通抖音账号直播卖茶，在公司团队的建议下，普洱祖祥高山茶园成功建立起抖音旗舰店，并且把直播间放在茶山上，用最朴实的方式向消费者讲述“做一杯良心茶、干净茶”的经营理念，吸引了不少粉丝关注，开播不到半年时间，每天直播已经达到了五六万元不等的交易额，尝到甜头后的直播团队干劲更足了，下一步在产品优化、商业流量投放等方面已经开始了布局。
“一部手机就可以完成一场直播，操作门槛低，对从事电商的茶农、茶企家来说，做好内容和品牌，在专业分工中做好自身定位，才有机会脱颖而出。乡村振兴真正的主角，一定是那些掌握知识和先进技术的新农人群体。”张毓宾说。
据了解，普洱祖祥高山茶园拥有1.2万亩有机茶基地，自2010年起，祖祥基地、工厂、产品全部通过中国、欧盟、美国、日本有机认证，祖祥茶园的茶保持了茶叶一贯的风味特色，茶香持久温和，口感饱满回甜，并带有优雅的兰花香气，受到全国各地消费者的好评，有机茶产品在市场上供不应求。
如今，漫步在一片片思茅有机茶园里，生态优先、绿色发展的故事俯拾即是，一幅茶文化、茶产业、茶科技统筹发展的乡村振兴新画卷徐徐展开。（徐晓芳 彭思郭 思茅区融媒体中心供稿）
(责任编辑：黄俊飞)