7月22日，在2022中国国际旅游交易会上，这座早已被“风花雪月”标记过的城市，相比以往，有点不一样。“这次我们带来了很多新的业态，主要突出‘有一种生活叫大理’‘最佳爱情表白地’两个大宣传IP。”现在的大理，不再是那个曾经的大理了。
7月1日至10日，接待游客超过230万人次；7月10日至16日，大理凤仪机场共保障飞行376架次；7月11日至17日，大理站到发旅客37万余人次，日均5万余人次；酒店订单量已经排到8月份，酒店、民宿入住率大幅提高，甚至出现“一房难求”的现象……作为知名旅游城市的大理，似乎从没让人失望过。
“过去，大理贩卖的是山水，是颜值。从现在开始，大理贩卖的是气质，是生活方式。大理旅游将从山水到生活方式的转变，慢生活式新的生活方式旅游业态，让越来越多的人留下来，成为‘新大理人’，慢慢品味生活。”大理州文化和旅游局督查专员徐逵表示，在大理，静静的看海，看云都是一种享受。
据介绍，大理州充分挖掘文旅游资源优势，以“风花雪月，自在大理”为主IP，全面打造以“风”“花”“雪”“月”为重点的四个子IP，赋予了大理文旅新内涵、新内容、新业态。
其中，“风”为主题的“有一种生活叫大理”新IP，已成为越来越多人的向往，大理也因此实现了从颜值到气质的旅游形象转变。
以“花”为主题的“中国最佳爱情表白地”新IP，通过量身打造，宣传营销，行业推动，形成了一个新的文旅产业，推动了文旅游新业态的发展。“苍山为盟·洱海为誓”的最佳爱情表白地地图，将大理州范围内包含苍山、洱海、剑川石宝山等29个“爱情表白打卡点”，以及望夫云、白洁夫人、《五朵金花》《小河淌水》等历史爱情故事有机串联，正逐步成为旅游新路线，已实现了800多万的文旅产业链价值。
2021年，大理共承办目的地婚礼1210场，全国每3场婚礼有1场就在大理举行，婚庆收入超4100万元。
天龙八部影视城的古装集市、沉浸式城市剧本杀《珍珑迷局》、星空帐篷营地、派对式戏剧《幻境2099》、《英雄联盟》校园电竞文创村……“雪”代表中国潮玩新标地，大理的旅游新业态，正走向高端品质定制旅游，又快人一步。
以洱海的形状,大理古城大门为元素的门头设计，旅交会现场在各种大理特色的展品中，宣传大理特色文旅产品、旅游精品线路等，从“吃、住、行、游、购、娱”等方面向大家推介大理旅游的新产品、新业态、新线路。（董殿苗）
(责任编辑：黄俊飞)