红河州旅游资源丰富，共有35个A级景区，其中4A级17个，居云南省第一位。据最新发布消息，2022年上半年，接待国内外游客2867万人次，旅游总收入275.1亿元。
“今年以来，依托红河州‘三千四百年’里的七张历史文化名片，推动全州文化旅游产业加快转型升级，闯出世界一流‘健康生活目的地牌’蝶变之路。”红河州文化和旅游局党组书记、局长赵伟表示。
红河旅游“新势力”异军突起 新旧文旅业态并线同行
近年来，依托天然山水、聚焦多元融合、融入全域布局，大力构建“大健康+康养+特色小镇”的产业发展链条，红河州的文化旅游产业正逐步转型升级，涌现出一大批新业态，形成了红河旅游的“新势力”，同时在智慧化、科技化旅游等技术手段加持下，开辟了更多文旅产业发展新可能。
“在‘一部手机游云南’平台的预约系统中，2021年同期红河州有29个景区可以进行预约，2022年增加到了有45个景区可以进行预约，预约景区同比增量达55.17%。今年2月底新开景区建水紫陶街、建水紫陶里，预约量排名也十分突出。”云南腾云信息产业有限公司高级公共事务经理张伟说。
据“游云南”平台统计数据显示，2022年1月1日-7月6日，红河州45个热门景区、景点预约单量约为17.8万单，预约人数约为19.3万人次。
张伟介绍到，“今年以来，红河州除4个景区预约量少量下降，其余景区预约量均呈倍数增加。其中，泸西阿庐古洞、开远市凤凰生态园等预约量较大的景区，同比增长上百倍。”
从数据情况来看，散客游方面，建水紫陶街以超12万单的预约单量断层第一，成为最受欢迎的旅游打卡点；建水紫陶里则以约2.9万单的预约单量紧随其后。
从预约情况来看，建水紫陶街、碧色寨滇越铁路历史文化公园、红河马帮古城、弥勒可邑小镇等，已成为红河州的新兴热门旅游景点，并形成了一定的IP带动效应，吸引着越来越多的人来打卡。以泸西阿庐古洞、元阳哈尼梯田景区、建水燕子洞风景区等为主的老牌景区吸引力也不遑多让，依旧是红河旅游的热门选择。
另一方面，团队游预约单量为80单，预约人次达到2746人次。主要集中在元阳哈尼梯田景区、建水团山古村景区、东方韵特色小镇、锦屏山风景区、建水学政考棚、建水朱家花园、泸西阿庐古洞、红河水乡、建水文庙10个景区，红河旅游路线版图进一步扩围，新旧热点景区并线同行。
除了千年哈尼梯田、千年临安古城、百年滇越铁路等，国立西南联合大学蒙自分校纪念馆、蒙自查尼皮红色旅游村中共云南一大会址、滴水苗城特色小镇、开远知花小镇、东风韵特色小镇、个旧丫沙底瀑布温泉度假区、太平湖国际生态旅游度假区、石屏异龙湖国家湿地公园等新兴的“红色旅游”、康养小镇、高山湖泊、湿地公园等旅游新形式，正逐渐成为红河旅游行程单上必达目的地之一，成为红河旅游的“新势力”，是不少人的旅游新选择。
红河文旅的蝶变之路开启无限可能
这样的变化也折射出随着红河州旅游产业布局的不断推进和发展，旅游格局也开始发生了变化。
据赵伟介绍，红河打通文化和旅游消费堵点，补齐文化和旅游短板，实现更高水平的文旅市场复苏。整合做强旅行社、推动景区运管改革、做精做专涉旅住宿、打造特色餐饮、培育文旅演艺企业、培育文创商品企业、培育新业态企业；整合优质旅游资源，由传统的“景点旅游”转向“全域旅游”和“目的地旅游”。
“对我州老牌景区进行优势重组，突显特色，打好组合拳，从而形成较强的竞争力。”赵伟说。
同时，加强景区旅游智慧化建设。目前，红河州已经完成了17个4A级以上景区智慧化建设。景区通过借助互联网、VR等设备和技术平台，最终达到能让游客及时获取、智能感知和方便利用的效果。
随着旅游消费市场的转变，红河州的旅游布局也在准确把脉市场消费趋势。当前，中青年群体成为旅游消费的主力军，越来越多的年轻人更趋向前往体验性较好，更加舒适和休闲的景区旅游。
转变景区旅游经济增长方式。加强对旅游经济增长方式转变的引导，把降低景区门票价格和增加旅游购物、旅游餐饮等弹性开支作为重要参数，在发展理念上遏制景区门票上涨，让景区和游客建立感情联系，促进和催化“二次旅游”和“深度旅游”。
深度开发景区旅游资源，打造有特色、有创意的周边服务和衍生消费品，提高景区增收的同时，也能为游客提供更多的选择和更好的体验。
提升管理体制和基础设施。“我们不断加快景区辅助行业的发展建设，使相关的产业尽快完善起来，提高游客对景区的满意程度。”赵伟说。
近年来，聚力打造一流康养胜地，打造世界一流特色小镇推进全域旅游发展，推动旅游与体育、康养等相关产业融合，发展森林康养，森林旅游产业……不断的新尝试，以及衍生出的文旅新组合，为红河州打造“健康生活目的地”注入了新活力、新动能。
“下一步，红河州将围绕国际化、高端化、特色化、智慧化方向，规划和落地一批高品质文旅项目，打造文旅深度融合示范区。预计到2025年，全州接待国内旅游者人数超过1亿人次，文旅总收入达到2000亿元。”赵伟表示。
红河州还将提升文旅产品质量，打造新产品新业态，丰富文化产品服务供给，加强文旅产业要素和支撑体系建设，提升文旅营销质量路径。并以“走出去”与“请进来”相结合，以“+元宇宙”模式，打造线上线下更多优质内容、多元情景、多维空间，通过VR、AR等沉浸式展示、体验、多维视角传播和可持续运营模式，获得新的流量入口，开启文旅产业的无限可能。（董殿苗 红河州委宣传部供图）
(责任编辑：黄俊飞)