上线即售罄的首款文旅数字藏品建水紫陶“兽耳方尊”、石屏花腰彝精油口红、石屏的花腰彝文创、“茶陶融合”的建水紫陶产业链……当文物、非遗、文化活起来，走进生活，又跟旅游相撞，会碰撞出怎样的火花呢？近期频频“出圈”的红河文旅融合成果，给出了最惊艳的参考答案。
“非遗+旅游”“文创+旅游”“文化+旅游”“数字+旅游”……突破了时间、空间、形式的限制，将丰富多元的不同文化元素组合在一起，文旅因此变得更具活力。在文旅融合的时代大趋势背景下，红河文旅融合走出了新路子，成为云南旅游的新方向。
“紫陶+”文旅融合 带来文旅产业链新动能
作为中国“四大名陶”之一，建水紫陶无论是陶土原料还是技艺传承、产业基础，都有得天独厚的优势，有“坚如铁、明如水、润如玉、声如磬”的美誉。
6月10日，9家外地茶企分别与建水紫陶企业签订了战略合作协议。以“紫陶+”将来自全国各地的茶企、咖企以及本地的紫陶企业、文旅企业串联，共谋紫陶文旅产业链发展，为其未来发展提供了新思路，注入了新动能。
作为红河州十二条重点产业链之一，紫陶文旅产业链早已定下“到2025年，实现紫陶文旅产业链集群产值突破100亿元”目标。今年以来，红河州围绕“千年建水紫陶”的专有性和唯一性，发展传统紫陶、现代紫陶和“三千四百年”系列衍生类旅游艺术品等新型文旅消费产品，把建水紫陶与文化旅游结合起来，形成紫陶产业与文化旅游相互促进、共同发展的局面，打造文化传承、产业共建与文旅融合的“紫陶生产—加工—营销—文旅”产业链。
“紫陶+”的跨界联动，对进一步壮大紫陶文旅产业链，提升建水紫陶质量、品牌、影响力，起到重要的推动作用，有利于加强招商引资、推进融合发展，延链、补链、强链。
据了解，2022年储备推进紫陶文旅产业重点项目6个，总投资约20.28亿元。其中，在建项目3个，分别为建水崇文同创特色紫陶现代产业示范园建设项目（总投资1.8亿元）、紫陶乐园（总投资0.6亿元）、张明收藏馆（总投资3亿元）；前期项目3个，分别为建水紫陶数字化发展综合应用项目（总投资0.58亿元）、建水紫陶国家级文化产业示范园区基础设施建设项目（一期）（总投资12.7亿元）、建水县古窑遗址公园建设项目（总投资1.6亿元）。
“数字+”文旅融合 打开文化IP新空间
6月11日，云南省首个文旅数字藏品建水紫陶“兽耳方尊”在昆明举行线上发售仪式。发售会上，线上限量发售的611件藏品被众多藏家玩友抢购一空，创下了上线即售罄的良好开局。
据了解，本次首发的“建水紫陶兽耳方尊”数字藏品，是区块链技术的有效运用，是云南首款文旅数字藏品，充分挖掘云南丰富多彩的非遗传承、文物、景观等宝藏，推动新时代下文旅+科技的跨越边界、融合赋能，引领消费迭代升级，打开云南文化IP再造的新空间。
“文创+”文旅融合 特色民族文化“上新出圈”
在红河州石屏县居住着的花腰彝族，因妇女的衣袖、后摆、头帕及裤脚沿口等显眼部位，总是刺绣一些日月与星辰、花鸟与蝴蝶的纹样，服饰色彩艳丽，精美大方，因而被称之为“花腰彝族”。花腰新娘、花腰女子舞龙……花腰彝也以其独特的民族文化魅力，屡屡成为众多文创的灵感源泉。
近期，石屏宝藏女孩何瑶芝以新视野赋能的花腰彝文创成功刷屏全网，同时成功助力石屏民族文化“上新出圈”。
这一次“出圈”来自她的毕业设计展，以花腰彝族为题材，通过运用独具风格的绘画手法对花腰婚俗、花腰歌舞、祭龙舞龙、服饰及饮食等民族特有文化形式进行插画的设计表现，从而丰富相关花腰彝族艺术的表现形式，展示了花腰彝族特有的个性美感。
此外，在她的作品中，石屏的标志性古建、祥云、山川河湖等也是设计元素之一。其《风情花腰彝》系列插画设计被应用于衍生品的开发和多元化的文创作品中，于是就有了陶瓷盘子、书签、卷轴、钥匙扣、丝巾、双面镜等文创周边产品，上新后快速出圈。
独特的民族文化和“文创+”的这一次碰撞，成功让石屏有了新的文化标签IP，以新时代下的新文创周边模式，成功推荐了石屏，让更多的人了解石屏。除了石屏豆腐这一道舌尖上的美食之外，红河石屏还有美艳大方的“花腰彝”这一独特的民族文化风情。
“非遗+”文旅融合 多维度的发展赋能
实际上，早在去年的国际盛会COP15上，由石屏县妇女联合会联合云南讲武文创共同出品的石屏花腰彝精油口红就已惊艳亮相，成功“出圈”。
象征民族团结的马缨花、祈求幸福美满的山茶花、代表欣欣向荣的火纹、代表万物生发的虎头纹……这些独一无二的民族元素，共同描绘着生态文明的美妙画卷，将传统非遗与时尚风潮跨界融合。
此外，添加了石屏香叶天竺葵精油的石屏花腰彝精油口红，也成功为当地的发展香叶天竺葵种植带来新动能。依托得天独厚的地理气候条件，石屏县很适合发展香叶天竺葵种植。
爆款文创口红的火爆，不仅有利于当地特色民族文化的宣传，同时以文创融合实现了为乡村振兴赋能，为生态环保增色。
据了解，今年1至5月，红河州旅游经济指标按照年初既定目标稳步推进，名列全省前列。文旅固投方面，2022年1至5月，红河州完成文旅固定资产投资居全省第一。
红河州的美是惊艳的、是多元的，是色彩斑斓的。世界连片最大的撒玛坝梯田，一座马背上驮来的迤萨古城，两项国家级非物质文化遗产……不论是优越的自然生态风光，还是浓郁的文化底蕴，吸引着越来越多的游客目光，也让红河成功跻身云南近年来崛起的旅游目的地新星，新时代新形势下的文旅“新玩法”在其中已悄然占据一席之地，逐渐成为有代表性的文化IP，让红河城市文旅形象变得更为具象，更有辨识度。
伴随着近年来红河州立足特有文化旅游资源，瞄准“国际化、高端化、特色化、智慧化”目标，围绕“五区一带”的发展布局，红河州在加快旅游产业转型升级，提升旅游发展品质，推进文旅融合发展方面也有了更多的创新和突破，有了引领云南高端旅游新方向的可能性。（董殿苗/文 部分图片由建水县融媒体中心提供）
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