用汗水浇灌收获，以实干笃定前行。2021年是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，也是开启普洱“十四五”新征程的开局之年。回望2021年，一路走来，普洱市文化和旅游局认真贯彻省委、市委的各项决策部署，创新创优推进工作，圆满完成各项任务，在过去的一年里，普洱文旅取得的成绩斐然，亮点频出，为普洱打造宜居宜业宜游的“天赐普洱•世界茶源”城市品牌贡献了文旅力量。
（茶园春韵 普洱市文化和旅游局供图）
1.复工复产成效显著
今年以来，服务文旅企业完成新增流动资金贷款贴息补助、文旅新产品奖补、A级景区门票补助、住宿业发展奖补共770.36万元，为6家旅行社暂退质保金96万元（累计暂退620万元），助力企业纾困解难，文旅企业全部复工复产。
2.旅游经济强劲复苏
全年以来，普洱全市共接待游客2540.85万人次，同比增长20.21%，测算实现旅游总收入254.14亿元，同比增长19.93%。普洱市智慧康旅科技有限公司达规入统，实现文体娱行业规上企业零突破。
（普洱茶马古城旅游小镇供图）
3.招商引资成效显著
西藏松赞绿谷文化旅游有限公司总部拟迁至普洱市，将投资11亿元在普洱沿茶马古道布局12个半山酒店及开发相关业态，中国旅游集团与市政府签订《战略合作框架协议》，同景集团与ClubMed签订地中海普洱森林度假村项目协议。
（普洱茶马古道）
4.固定资产投资增速明显
1-10月，普洱完成旅游业固定资产投资22.32亿元，增长40.7%，全省排名第7。争取到7个文旅项目专项债券15.02亿元。
5.旅游品牌创建百花齐放
普洱市入选国家文化和旅游消费试点城市，荣膺《中国康养旅游城市百强榜单》第43名，茶马古城旅游小镇获评省级旅游休闲街区，宁洱磨黑街区获评省级历史文化街区，澜沧酒井乡入选“中国民间文化艺术之乡”。成功创建国家A级旅游景区6个（4A级2个、3A级4个），3个乡镇（倚象镇、勐梭镇、恩乐镇）获评“云南省旅游名镇”，2个村（澜沧芒景村和西盟马散村）获评“云南省旅游名村”，2条线路入选全省60条红色旅游线路，2个项目（澜沧老达保村文化旅游助脱贫项目、西盟马散村永俄寨公共文化服务融合发展示范项目）入选2021年云南省乡村文化振兴示范项目。
（芒景村）
6.新业态产品更加丰富
旅游项目“点状供地”落地见效，建成半山酒店5家，3家进入全省20家最美半山酒店候选名单，安缦、洲际、温德姆、华美达等一批国际品牌酒店建设稳步推进。打造思茅茶马古城、澜沧新街、墨江北回归线标志园等夜间文化和旅游消费集聚区，实现“白天观景，夜间看戏”。太阳河自然学校生物多样性研学深受游客青睐，中华普洱茶博览园茶研学、小凹子咖啡庄园咖啡研学等茶咖研学线路基本形成。
（夜间研学 普洱国家公园供图）
7.文艺精品吹响时代前进号角
创作现实题材文艺作品318个，抒写新时代普洱人民奋斗之志、创造之力、发展之果。话剧《农民院士》入选建党100周年优秀舞台艺术作品进京展演并获云南省新剧（节）目展演优秀剧目奖，舞蹈《摆出一个春天》获首届云南原创舞蹈展演最佳作品奖并入选央视春晚，音乐剧《阿佤人民再唱新歌》获云南省新剧（节）目展演优秀剧目奖，版画作品《进山的民族文化工作队》入选第七届全国画院美术作品展览，国画《佤山新象》、油画《青山绿水收获忙》入选“时代号角”2021年云南省大型主题美术创作展。《永远跟党走》主题诗诵会及“边地星火炯炯燎原”普洱红色历史展、“历史的丰碑”美术作品展、“一颗红心跟党走”书法摄影作品展等庆祝建党100周年文化活动全方位全景式展现新时代普洱精神气象，营造庆祝建党100周年浓厚氛围。
（话剧《农民院士》剧照 云南省话剧院供图）
8.文化遗产保护取得新进展
国务院把普洱景迈山古茶林文化景观项目作为中国2022年正式申报的世界文化遗产项目，申报文本递交世界遗产中心，景迈山综合环境整治、遗产展示、监测、档案、标识导视系统建设完成。25项革命文物列入云南省第一批不可移动革命文物目录，新增国有博物馆1个（景谷县博物馆），全市未发生文物安全事故。新增国家级非遗项目4项、市级非遗传承人87人，《云南省首个“非遗客厅”在普洱上线》入选《中国非物质文化遗产保护大事记（2021年）》，21个非遗工坊探索“产学研”新模式助力乡村振兴，经济日报专题报道普洱探索非遗生活化新路子，点赞非遗保护传承成效。
（普洱非遗客厅）
9.公共文化服务惠民乐民
举办“文化大篷车·千乡万里行”文化惠民下乡演出、“戏曲进乡村”演出、“开心广场·和谐文化”月月演以及线上线下展览、讲座、培训等公共文化服务活动2000余场次惠及150余万人次，市博物馆接待观众10万人次，市图书馆服务读者21万余人次，普洱文旅大讲堂、红色小剧场、新剧目展演、民族健身舞培训等文化惠民乐民活动丰富多彩。
（红色小剧场 蒲兴南摄）
10.国门文化建设迈出新步子
江城县“文化睦邻示范区”建设及“边四县”国门文化交流中心、国门书社、国门文化传习馆（所）、国门文化友谊广场等“国门文化”建设工作有序推进，打造文化建设军警民融合发展新名片。
（军警国门文化建设 蒲兴南摄）
新的一年，普洱市文化和旅游局将坚决贯彻落实省委省政府普洱现场办公会提出的打造“国际生态旅游胜地”新定位，立足资源禀赋，编制《普洱市国际生态旅游胜地总体策划》，精准定位目标任务、路径方法，任务项目化、项目清单化、清单具体化，挂图作战，打造一批核心吸引物，提供更多优质服务，从以下六个方面，完善现代旅游业体系，推动高质量发展。
1.丰富优质旅游产品和服务供给
深入研究澜沧江国际航运和江城勐康、龙富口岸的跨境旅游产品，视疫情情况适时开展相关建设工作，形成与中老铁路联动。优化住宿供给，力争建成半山酒店3家以上，督促县（区）按照每个县1个目标任务推进高品质酒店建设，支持特色民宿、主题酒店等创新发展。加强旅游交通设施、旅游厕所、旅游集散中心、咨询服务、智慧旅游平台等设施、平台以及旅游标识体系建设，构建“快进慢游”的旅游公共服务体系。加强旅游从业人员特别是导游专业素养、服务品牌建设，组织开展千名文旅人才培训，形成高质量旅游服务保障体系。健全现代公共文化服务体系。补短板、强弱项，推动尚未达标的公共图书馆和文化馆（站）逐步达到国家建设标准。深入实施农村基层文化惠民工程，加大边境地区公共文化服务建设力度，深入推进国门文化等建设，加大文化旅游志愿服务，加快公共数字文化建设，扩大优质文化产品供给，广泛开展群众文化活动，提升城乡公共文化服务水平，提升普洱文化自信，推进文化强市建设。
2.加强文化遗产保护传承利用
全力推进景迈山古茶林文化景观申报世界文化遗产，全面加强不可移动文物保护管理，着力推进革命文物保护利用，抓紧抓实文物安全工作。积极申报一批国家级、省级非遗项目、传承人，探索文化遗产利用新途径，推出一批文创产品、非遗产品、群众文化精品及文博、非遗旅游线路，扶持壮大一批非遗客厅、非遗工坊。
（景迈山金塔 普洱市文化和旅游局供图）
3.创作推出一批文艺精品
坚持为人民服务、为社会主义服务，扶持创作一批具有普洱地域文化特点、与时代同步伐，反映时代呼声、展现人民奋斗、振奋民族精神、陶冶高尚情操的优秀音乐、舞蹈、话剧、曲艺、美术作品，组织开展巡演展演、惠民演出、展览展示，让文化艺术走进群众，让民间艺术走向舞台。深化国有文艺院团改革，激发生机活力，推动艺术创作出人才出精品出效益。
（舞蹈《摆出一个春天》剧照）
4.完善现代文旅市场体系
坚持培育和监管并重，优化营商环境，激发各类市场主体活力，培育壮大一批市场主体，力争一批文旅企业达规入统。加大招商引资力度，高质量抓好项目策划包装与储备工作，争取更多文旅项目落地并做好后续服务保障，力争旅游业固定资产投资增幅10%以上。构建以信用为基础文旅市场新型监管机制，深入开展行业诚信体系建设、文旅市场秩序整治、30天无理由退货，构建竞争有序、主客共享、优质高效、便捷舒适的文旅市场体系。落实行业安全生产监管责任，确保不发生重大安全事故。
（普洱市旅游协会供图）
6.加强对外交流合作和营销推广
明确市场定位，实行差别化旅游产品策略，创新营销方式和宣传渠道，加大国内国际旅游营销推广力度，与版纳、玉溪、昆明等周边州（市）深入开展“一程多站”同城化旅游，与老挝、泰国等东南亚旅游市场深化合作、联动融合、资源共享、发展共赢，构建友好亲和的国际化宜游氛围。加强文化对外交流合作，传播普洱好声音、讲好中国故事，带火普洱旅游，打响国际生态旅游胜地牌子。（戴铮）
(责任编辑：黄俊飞)