丽江借助新媒体力量打造网络正能量“爆款”

时间:2021-12-24来源 : 中国网作者 : 佚名

2021年,丽江市委网信办围绕“抓重点、做特点、成亮点”的宣传理念,不断夯实基础、扩大覆盖、强化引领、发挥作用,充分发挥新媒体网络传播优势,进一步加强具有较强舆论影响力和社会动员力的新媒体人士群体工作,抓实新媒体行业管理,抓牢网上宣传和舆论引导工作,借助新媒体力量着力打造网络正能量“爆款”。

截至11月30日,全市共有网络正能量“爆款”作品(传播量100万+)90余件,其中1000万+的11件,500万+的7件。主要采取以下五个方面措施:

图文视频“齐上阵”

组织开展了形式多样的网上宣传工作,除开设专题、发布图文报道以外,丽江市侧重于使用微信、微博、抖音、快手等新媒体平台,加强新媒体产品创作,提升新闻宣传效果,推出了一批阅读量大、传播面广、感染力强的新媒体产品,如,丽江日报微博转载人民日报微博《国宾护卫队为功勋党员护航》阅读量达到214万。丽江新媒体协会负责拍摄剪辑制作的《张桂梅所在的华坪县,县长带着全县网红来人民日报开号了》阅读量1000万+。

专题报道覆盖广

开设了“学习张桂梅精神六比六看”“奋斗百年路起航新征程”“学党史悟思想办实事开新局”“COP15”等专栏专题;开设了“建党100周年系列报道”《我身边的共产党员》《百岁老人说百年》《建党100周年影像合集》等网络专题。如,玉龙融媒、丽江古城融媒等抖音号、视频号网络平台推出的系列“党史上的今天”“党史微故事”短视频,通过主播讲,邀请各行各业代表作为党史播报员讲等方式,紧紧围绕共产党人的初心和使命,讲述党史的故事。专题报道让受众接收到了系统的内容,宣传效果得到进一步深化。永胜融媒COP15专题拍摄制作的《程海湖:属于冬天特有的“蓝”调》阅读量120万+。

话题设置较丰富

为了更全面地展现各类网上宣传活动,丽江市在微博、微信、抖音、快手等多平台设置了#张桂梅#、#春暖开花丽江欢迎您#、#新媒体发展峰会#、#建党100周年#等多个话题,多角度、全方位、多频次宣传建党百年、党史学习教育、文化旅游等方面的重大意义、目标任务、基本要求等,营造了浓厚氛围。截至11月30日,有关“首届‘网聚彩云南传播正能量’新媒体发展丽江峰会”的信息有8970条,传播力指数达到138万+,阅读数118万+,抖音话题点击量1280.3万+,微博话题阅读量142.8万+,快手话题点击量846.2万+。#春暖花开丽江欢迎您#抖音话题点击量2008.8万+、微博话题阅读量1533万+,快手话题点击量413.2万+。有力扩大了大美丽江的影响力、传播力,进一步推进网络文化品牌建设。

榜样力量入人心

大力宣传张桂梅,唱响时代好声音。将张桂梅精神宣传作为我市建党百年、党史学习教育新闻宣传工作的重点,深入挖掘新闻线索并积极向上推送,通过中央和省级主流媒体的持续关注和报道,有力提升了我市党史学习教育的影响和成效。关于#张桂梅##张桂梅获七一勋章##你好张桂梅#等10余个话题登上热搜,截至11月30日,话题“张桂梅系列报道”主要在环球网等主流媒体平台传播,阅读数15亿+,转载数9万+,点赞数242万+,评论数13万+。切实发挥了榜样力量,在网络上营造了满满的正能量。

网络大V起作用

丽江市拥有众多网络大V资源,丽江市委网信办于2020年5月成立了丽江新媒体协会,目前拥有会员68名,会员在各网络平台粉丝量总和近2.5个亿。于2020年6月组建了以“丽江石榴哥”(抖音号粉丝量734.4万)、“乡野丽江娇子”(快手号粉丝量603.1万)为代表的“丽江网络正能量志愿者”队伍。丽江市紧紧依托丽江新媒体协会,通过短视频、直播等新媒体+宣传、文旅、培训、电商、助农、创业等方式在建党百年、抗击疫情、文化旅游、乡村振兴、电商助农和正能量传播等方面发挥积极作用。如,@醉乡民谣夏天播放乐队连夜为河南创作了歌曲《我愿》,在其抖音账号发布作品《让我们拥抱你“河南”,原创歌曲「我愿」》播放量1450万,点赞量14.8万。@掌柜聊丽江发布的《来丽江旅游玩四天,我想这个攻略你应该等很久了吧?》播放量1896万,点赞量145.8万。@丽江石榴哥组织捐赠家乡的瓜果蔬菜,全部送往河南,在其抖音账号发布的《山川异域、南北同心!河南的兄弟姐妹请品尝我们云南的瓜果蔬菜!》播放量3120万,点赞量240万。(丽江市委网信办供稿)

(责任编辑:黄俊飞)
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