文化有活力 旅游有魅力——回望2020普洱市文旅行业的“新”与“变”

2020年，注定在历史上留下令人难忘的印记,回望这一年，文化和旅游行业遭遇重创、重启、革新、融合、复苏……回望这一年，那些日升月沉中的攻坚克难、四季更迭中的奔跑奋斗犹在眼前。

统筹推进文化和旅游行业疫情防控和复工复产，全力冲刺“十三五”既定目标任务，认真谋划“十四五”规划……这一年，普洱市文化和旅游系统围绕全市经济社会发展大局，积极谋划，主动作为，全市文化和旅游业有序复苏，文旅融合不断深入。

荣获“十大旅游潜力城市”、“中国康养旅游目的地案例”入选……这一年，普洱市文化和旅游系统育“新”机、开“新”局，终在困境中突围，于涅槃后重生。

抗疫复产取得新成效

疫情发生以来，普洱市文化和旅游系统全力落实国家、省、市关于统筹推进疫情防控和经济社会发展的政策措施，全力做好文旅行业疫情防控，设置滞留游客安置酒店24家，妥善安置滞留游客2378人。

（2020年5月19日，普洱市人民政府副市长胡剑荣、中国银行云南省分行副行长莫云辉为中银云南惠游“普洱”卡揭卡）

及时研究出台《普洱市8条激励旅游业恢复活力措施》，实施局领导挂钩联系县（区）及重点文旅企业、重点项目工作机制，联合中国银行普洱市支行发行惠游“普洱卡”，鼓励开展“爱普洱·游普洱”职工春秋游活动并发布推荐线路，累计为25家旅行社暂退旅游服务质量保证金526万元，助力旅游企业复工复产和旅游业高质量发展，接待国内游客和旅游业收入恢复至去年同期水平近六成。

文旅产品实现新提升

印发实施普洱文旅融合发展措施,明确18个文旅融合项目，推动文旅融合高质量发展。深度融入大滇西旅游环线建设，建成营业4个半山酒店，在建8个；普洱自驾服务体系建设项目列入云南省“新基建”储备项目；突出将普洱打造成为茶之路和茶文化旅游的新高地，储备文旅项目超过500个，投资规模3000亿元以上。

（普洱倚象山半山酒店）

成功创建国家4A级旅游景区1个（茶马古道旅游景区）、国家3A级旅游景区3个（普洱民族团结园、镇沅无量湿地公园、江城县勐桑洛小镇），全市A级景区增至20家；1条非遗主题旅游线路成功入选云南省非遗主题旅游线路，2条文化旅游线路产品获云南省“亲近自然静心养性”文化旅游线路产品大赛各门类一、二等奖；2个村获评为第二批全国乡村旅游重点村。

文艺创作迎来新繁荣

2020年，普洱市共创作文艺作品320多个，其中疫情防控题材194个。

脱贫攻坚报告剧《宾弄赛嗨》先后在普洱大剧院、云南大剧院、中央党校演出，观众万余人次，在社会各界引起了强烈反响。

（脱贫攻坚报告剧《宾弄赛嗨》剧照）

与云南省话剧院联合打造的现实主义题材原创话剧《农民院士》先后在云南省大剧院、普洱大剧院演出，并入选文化和旅游部庆祝中国共产党成立100周年“百年百部”创作计划重点扶持作品。

（话剧《农民院士》剧照）

完成《不可战胜的中华》《雾霾终将散去》《天佑茶城》等作品唱响抗疫奏歌；《一个爱开始的地方》MV完成拍摄，普洱市脱贫攻坚歌曲汇编成辑，以民族团结誓词碑为背景的花灯歌舞《碑魂》（暂定名）提上重要日程。

遗产保护取得新突破

4项非遗项目拟入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录推荐项目；完成第四批普洱市非遗项目代表性传承人评审命名工作，新命名市级非遗传承59人；完成第五批市级级非遗名录申报、评审工作，新增市级非物质文化遗产名录30项。21家非遗工坊挂牌，数量全省前列，有效促进优秀传统文化传承，助力脱贫攻坚。

景迈山古茶林文化景观申遗项目的文化遗产价值挖掘、环境综合保护整治等各项工作全力冲刺，文化和旅游部、国家文物局已将其列为申报2022年世界文化遗产首选项目。

新业态引领消费新风尚

“一机游”普洱版块上线的名优产品53项，其中咖啡类商品上线数量居全省同类产品第一，另外还有92路实景直播、727家饭店、363家酒店上线；借势电影《一点就到家》打造普洱咖啡盲盒文创产品，成为普洱CD茶后的又一文创产品。

文旅与林业、农业、体育、农业、医疗产业进一步融合发展，森林康养、食疗康养、体育康养、文化怡养、医疗康养产品不断丰富，成为普洱吸引游客的新业态产品；茶马古城、那柯里等景区景点推出夜间游项目，成为普洱特色旅游产品。

惠民活动展现新高度

成功承办云南省群众文化最高奖——第四届云南省群众文化彩云奖决赛，举办普洱市第三届群众文化“茶花奖”展演暨第六届农民工文化节。

启动文化惠民下乡演出，已完成1082场次；乡镇综合文化站专项治理、县级文化馆图书馆总分馆制建设、公共文化机构法人治理结构改革持续推进，市文化馆、图书馆、美术馆、博物馆成立首届理事会。

宣传营销展示新形象

加强与各级新闻媒体合作，全方位、多角度做好文旅宣传报道。继续在昆明长水、西双版纳、丽江、大理4个机场投放普洱文化旅游形象广告进行宣传，提升普洱旅游知名度和影响力。

在德宏芒市、上海、南宁等地举办了普洱文旅专场推介会和旅游行业交流活动，积极参加2020年上海对口帮扶地区特色商品洽谈展销会、中国国际旅游交易会等展会、中国—东盟博览会、在线南博会等展会，推介特色旅游线路产品，拓展客源市场，拉动旅游人气。积极与上海黄浦区、浙江舟山等地合作开展文旅宣传，持续组织开展“最普洱”文旅宣传推广，做活做大做强文旅推介，激活市场活力。

市场监管达到新品质

多措并举持续保持文旅市场整治高压态势，市文化和旅游局多次上榜普洱市营商环境“红榜”；全市文化市场执法队伍累计出动1.6万人次，检查文旅市场经营场所2.5万家次；办结文化旅游市场案件14件，收缴罚款26.25万元，办结游客投诉及求助124件，文化旅游市场安全平稳有序；组织开展2批次全市行政许可事项清理工作，核查数据456家，实地检查528，家责令停业15家；完成涉旅经营户诚信评价7070家；大力开展行业培训和练兵活动，旅游服务质量不断提升。（李明 周必润 戴铮）