文化是丽江的灵魂和魅力所在。现在的丽江旅游，已不再局限于简单的“走马观花”，而是更加具有“行云流水”间的文化体验和情怀。文化与旅游也不再是简单的相加，而是实现了有机深度融合发展。
近年来，丽江在促进文化旅游事业发展中，努力把美丽的自然风光与独特的民族文化相结合。丽江古城作为游客最喜爱的“打卡地”，是集世界文化遗产、国家历史文化名城、全国文明风景旅游区、国家5A级旅游景区、全国文明单位等荣誉于一身的旅游景区。为此，丽江让文化回归古城、让传统回归古城，丽江历史文化展示馆、徐霞客纪念馆等越来越多的文化体验项目相继落地，也让古城的“文化味”越来越浓。在这其中，被誉为“目前世界上唯一保留完整的活着的象形文字”的东巴文字与“音乐化石”纳西古乐成为了两个独具民族文化特色的“切入点”。
据了解，东巴文常用字有1500个左右，但词语异常丰富，能充分表达细腻的情感，也能记叙说明复杂的万事万物，还能写诗写文章。2003年，东巴古籍文献被联合国教科文组织列入世界记忆遗产。
位于丽江光义街现文巷的纳西象形文字绘画体验馆是一个集展览、销售、体验和学习为一体的民间综合性艺术馆。设有学习体验区、传统区、创意区、精品区、工艺品区和学习交流区，展示的艺术作品主要有东巴文字、东巴绘画、东巴木雕、东巴刺绣等。在体验馆中，可以跟随东巴老师，从象形文字的演变开始，从故事到图像、象形文、古字、部首、造字等步骤体验文字改变的由来以及它的图像魅力。每天都有大量游客前来感受“世界唯一活着的象形文字”东巴文的神秘魅力。这里已经成为丽江市展示纳西文化的重要窗口之一，也是丽江古城的一个文化招牌，深受游客们的喜爱。
如果说丽江的骨是玉龙雪山，那么纳西古乐就是丽江的魂。它结合了白沙细乐、洞经音乐、皇经音乐、唐诗宋词等诸多古老的音乐元素，配合多样民族乐器演奏，庄重而高雅。纳西古乐有三个特点：曲目（音乐）古老，乐器古老，演奏的人老。听过这种“三老”古乐的人们不仅会感到纳西古乐的古老和文明，而且还能体味到纳西族文化的博大精深。有人形象地形容是“看100岁的老人，用200年的乐器，演奏700年的乐曲”。
在丽江古城北门的大研花巷，依托丽江优质的自然资源和丰富的人文历史底蕴，雪松文旅匠心重装升级，以传承和创新马帮文化为核心，整合形成《遇见·丽江》秀、主题餐饮《马帮荣归》长街宴、坊巷表演《马帮出行》、丽江古城全景观景台“丽江之眼”、新晋打卡地“遇见丽江广场”、马帮主题餐厅“遇见马帮菜”、情景式文化商业街区及大型游客服务中心完美融合的2.0版本，为游客提供极致的纳西马帮文化深度体验之旅。10月13日，在中国游艺机游乐园协会举办的中国文旅行业振兴发展大会上，丽江大研花巷荣获“最具人气文旅目的地”奖项。
不仅如此，为了让文化“瑰宝”尽显风姿，丽江聚焦文旅资源，强化文化与旅游产业的深度融合发展，大力培育东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌，推出了《丽水金沙》《印象丽江》《丽江宋城千古情》《纳西古乐》等7场民族文化旅游演艺精品。
同时，丽江以文化为引领，紧盯旅游发展新业态，推动旅游产品从以观光型为主向观光、休闲、度假、专项旅游并重的复合型产品转变，打造多样化、个性化、品质化旅游产品，先后推出了丽江山水风光体验之旅、民族文化寻踪之旅、休闲度假浪漫之旅、油画金沙观景之旅、体育运动时尚之旅、特色乡村感受之旅、幸福婚典甜蜜之旅等一批休闲度假旅游产品。
目前，丽江共有旅游风景区104处，其中A级景区20家（其中5A级2家、4A级7家、3A级4家、2A级6家，1A级1家）。今年“双节”假期，丽江市在严格执行景区旅游接待上限不超过最大承载量的75%的前提下，共接待游客127.69万人次，恢复到去年同期的80%以上；旅游收入15.88亿元，恢复到去年同期的88%。（杨婧瑶）
(责任编辑：黄俊飞)