打造萌新IP 滇金丝猴成迪庆文旅局“首席顾问”

滇金丝猴——灵长类动物里绝无仅有的品种，拥有鲜红的厚嘴唇，灵动的杏眼、黑亮的毛发和超萌的体态。它们，是生活在香格里拉的“雪域精灵”，是国家一级重点保护野生动物，隶属于濒危物种，目前总共只有3000多只。

7月3日，在由迪庆州文化和旅游局、迪庆州旅游集团主办的“世界的香格里拉”网红文旅局首席顾问聘请仪式上，可爱的滇金丝猴多了一个新身份——“网红文旅局”首席顾问。

滇金丝猴，最可爱的“网红”

位于迪庆州维西县塔城镇的白马雪山国家级自然保护区，是中国面积最大的滇金丝猴国家级自然保护区。今年3月，来自世界各地的网友通过“游云南”，跟着直播探访保护区内的滇金丝猴家族，见证了滇金丝猴群新添的8只“新丁”的第一次亮相。

一只手紧紧把猴宝宝揽在怀里的“五哥家庭”猴妈妈“恩登”，一改往日的跳跃翻腾，走起安全路线；猴宝宝“庚子一”依偎在“红点家庭”猴妈妈“零乙”怀里，睁着圆圆的眼睛观察世界……90分钟的“超萌国宝滇金丝猴来了”直播，全网观看量达到190万人次；直播回放量累计达到10.3万次，点赞数达到1.2万次，用户评论区互动量580条；“游云南”App推出的“你不知道的滇金丝猴”“滇金丝猴来报道啦”2条短视频，全网观看量超过350万次。 

世界的香格里拉，天生自带“网红”基因

国宝滇金丝猴，雪山峡谷、三江并流、湖泊瀑布、草原牛羊、古城村落……世界的香格里拉拥有这一切大自然的眷顾，天生自带“网红”基因。

迪庆州文化和旅游局乘势而为，“在云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展方针下，走创新文旅营销路线，着力将迪庆打造成为全国知名、全球新兴的“网红旅游目的地”，持续提升“世界的香格里拉”的旅游知名度和品牌影响力，为打造一个全球化的滇金丝猴IP网红形象奠定了良好的基础。

去年4月，迪庆州文化和旅游局打造“世界的香格里拉”全国抖音挑战赛，联合梅里雪山、巴拉格宗、松赞林寺、滇金丝猴景区、虎跳峡及普达措等八大王牌著名景区进行全面宣传推广。挑战赛覆盖超过5000万+人次，优质短视频参与数量超过50000+，话题播放量6.2亿次，点赞超过1000万+。高流量网红达人到迪庆拍摄创意推广视频累计24条，获得约294万的点赞。

迪庆州文旅局，名副其实的“网红文旅局”

小试身手就大获成功后，迪庆州文化和旅游局聚合线上、线下资源，搭建线上品牌旗舰店、产出旅拍优质内容、打造“迪庆72小时”达人活动、打造香格里拉“网红文旅局”新营销概念等，多方面同步发力，深度推广“世界的香格里拉”品牌，让迪庆州文化和旅游局成为营销界名副其实的“网红文旅局”。

一直以来，迪庆州文化和旅游局高度重视自身平台的营销推广，在与权威、主流媒体和平台建立长期合作关系的同时，也在微博、微信及小程序、抖音、快手、携程、旅拍、马蜂窝等热门平台建立迪庆文化旅游官方账号与各大景区官方账号，持续推送香格里拉相关讯息、图文及视频等，为迪庆文化旅游品牌形象鼓与呼。并携手本地网红达人，在抖音、快手、旅拍等系列热门平台展现香格里拉的热情与好客。

2020年，“乘风破浪”的“滇金丝猴首席顾问”将引领迪庆文化和旅游的强势新媒体营销之路，世界的香格里拉“网红文旅局”大有可为，世界的香格里拉“网红目的地”未来可期。（马琛）