这款会唱歌的普洱茶飘香第二届长三角文博会

11月21日，第二届长三角国际文化产业博览会在上海开幕，“一部手机游云南”也亮相了此届文博会。现场除有“游云南”APP和精品慢直播展示外，还设置了游云南原创文创产品展示区。

手机贴近普洱茶饼，原生态的云南民歌悠扬响起，茶饼的“前世今生”跃然屏上。当天，这款“游云南诚选·唱片茶”在文博会上初亮相，便吸引不少观展游客驻足，带着大家开启了一场听觉、嗅觉、味觉、触觉的感官之旅。

普洱茶为何会“唱歌”

现场，“一部手机游云南”的工作人员打开“游云南”APP后，贴近茶饼，一曲普洱民歌《快乐拉祜》便唱了起来，茶饼的生产、仓储、运输、消费等一系列信息也呈现在手机屏幕上。

这款普洱生茶为什么会“唱歌”呢？工作人员介绍，这款茶的每一片茶饼都嵌入了NFC芯片，每个芯片都有全球唯一的识别号码，也使这片茶饼有了独一无二的“身份ID”。通过NFC溯源技术，即可查看这饼茶的“前世今生”。同样，云南原生态民歌的信息也是保存在茶饼的芯片中。

“以前买普洱茶总怕买贵了，或者买到假货，因为不太懂。这个NFC溯源功能挺好的，让我这样不太会辨别普洱茶的人也可以方便、可靠的了解这款茶。希望这个功能快速普及。”来自河北的参展商张先生在体验这款唱片茶后谈道，NFC芯片为普洱茶的长期珍藏、验真溯源提供了有效保障。

获评“百佳品牌伴手礼”

“欢乐的日子我们走到一起，举杯把祝福歌儿唱起来。”展位前，有游客跟着这款唱片茶传出的歌声不自觉打起了节拍。据介绍，这曲《快乐拉祜》与这饼茶一样，均来自有着“世界茶源”之称的云南普洱。

云南的原生民歌是音乐史诗，也是有声艺术。据了解，这款唱片茶中载有11首云南的原生态民歌，分别是《想那个地方》《马帮情歌》《心灵之约》《彝家香茶情意浓》《家在景谷》等。

“云南的茶文化与民族文化是分不开的，也都具有多样性。唱片茶将云南的茶文化、民族文化巧妙结合在了一起，让顾客在饮普洱茶时随手可听到原汁原味的普洱民歌，进而回味起刚刚结束的云南之旅，或者唤起对彩云之南的向往。”工作人员表示，唱片茶的推出，也是助力云南文旅融合的一种探索与尝试。

值得一提的是，在刚刚落幕的2019中国国际旅游交易会上，这款唱片茶被2019南亚东南亚品牌文化旅游商品国际大赛暨云品100创新创意大赛评为了“百佳品牌伴手礼”。

不再难撬的普洱茶饼

“普洱茶好喝，但难撬。”不少刚接触普洱茶的人会有这样的感叹，尤其是生活忙碌的年轻人，认为传统的普洱茶饼不方便日常随身引用。

这款唱片茶的形状与传统的茶饼有着明显不同。能在现场看到，茶饼上有一圈圈的印纹，形似唱片。“压饼前，茶叶先用高温蒸汽蒸软，再用模具进行压制。所以整饼茶可掰成39小块，每块2.8克左右。这样就摒弃了撬茶叶的繁琐，便于携带。”工作人员谈到。

介绍之余，工作人员已冲泡好了一壶生普，汤色澄亮，茶香氤氲。NFC溯源信息展示，这款唱片茶为生茶，原料是产自普洱的大叶晒青毛茶，2018年采摘，2019年压制。冲泡方法可简饮泡，也可工夫泡。价位及引用方法均充分考虑到年轻受众的消费习惯。

据了解，“游云南·诚选”出品这款唱片茶的初衷，就是希望将普洱茶的设计和饮用更贴近年轻人，扩大普洱茶的使用场景，推动普洱茶文化在年轻人群中的传播。

小茶饼诠释文旅新模式

游云南·诚选购物平台充分挖掘云南本地文化、非遗、老字号等IP元素，结合资源方，打造具有时代感、本土文化感的云南特色商品。比如从普洱茶、咖啡及银器、陶器、锡器上挖掘出不同的文化背景，从文献中挖掘出不同的故事。同时也与腾讯QQ黄脸等IP结合，打造QQ黄脸表情茶，可以定制自己喜欢的QQ表情，非常受消费者欢迎。

当天，腾云公司市场营销中心总监兼诚选购物中心总监杨姣，还做了《文旅融合背景下的云南实践——“游云南”新文旅模式及案例分享》发布，以腾云公司联动腾讯新文创为云南打造的全国首个省级文旅IP——云南云，及以“唱片茶”为例的新文创产品为案例，阐释腾云公司打造新型数字文旅模式的能力，释放云南文旅新动能。

基于新文创IP构建思路和“自在云南”顶层设计，9月29日，“云南云”IP形象正式发布。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长和丽贵表示，“‘云南云’是将以IP内容构建为核心的文化生产方式应用于云南文旅品牌建设的又一探索。用“云”这一有记忆度、有好感度的IP符号，牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受‘好吃好在’的云南。”

自正式发布后，“云南云”已逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景，以2D、3D形象参与到文创产品、景区建设、跨界人文合作等IP共建的文旅场景中。在文博会现场，也收到参展商和观众的喜爱和关注。（李明）