广经观察
“广州会展一位难求啊，琶洲会展中心提前一年前预约排期还排不上！”距离第17届中国（广州）国际汽车展览会仅剩不到两天时间，来自各地的展商从上周就已经着手开始运材料、搭展位了。
今年前三季度，全市重点场馆合计举办展览502场次，同比增长12.1%；展览面积合计760.3万平方米，同比增长3.8%；参展参观人员976万人次，同比增长17.1%。《广州市推动现代服务业出新出彩行动方案》明确规定，要提升国际会展服务能力，探索“新业态+会展”模式，推动数字化产业链等新兴产业与会展融合发展。作为国际商贸中心的广州，正在崛起强大的国际会展业，并且展强会弱格局正在转变，5G智慧展馆正在布局。
会展现状：展会还没结束下届已可预约
“最近一两年，我们明显感受到办展的和看展的人多了，每年我们的展览在面积和场次上都有30%到40%的增长。”广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云告诉记者，仅今年3月份移到5月份举办的展览，展览面积就达到20万平方米。“比如我们有一个以室内游乐设施为主的展览，原来一直是每年3月份举办，因为档期不够、场地紧张，今年开始改到了每年5月份举行。”
保利世贸博览馆相关负责人也告诉记者，“不包括会议活动，我们今年已经举办了近100场展览会，我们展馆已除过年外一年360天高速运转，场租使用率很高。”会展业内场馆出租率被看做反映场地经营情况的“晴雨表”，目前保利世贸博览馆出租率已连续五年达到全国前三。
刚刚闭幕的第126届广交会的展位总面积达到118.5万平方米，展位总数60676个。在本届广交会闭幕前，下一届广交会出口展展位已经提前启动了预约申请。
市商务局统计显示，2012年至2018年，广州重点场馆展览面积年均增长3.5%。2018年，展览总面积首次突破1000万平方米，达1020万平方米。今年前三季度，全市重点场馆合计举办展览502场次，同比增长12.1%；展览面积合计760.3万平方米，同比增长3.8%。
广州国际会议中心开始选址
将在白云区白云国际会议中心、海珠区黄埔古村以及从化区从都会议中心周边片区作为选址论证工作范围，开展比选。
会展为什么火：一个会展可节约企业九成拜访成本
当前广州的传统批发业已经发生了深刻变化，并开始积极转型“触网”。特别是直播、短视频、小程序等营销方式兴起，让传统批发行业纷纷通过互联网打造自己店面的IP获取粉丝，拓展线上业务。
记者注意到，近期出台的《广州市推动现代服务业出新出彩行动方案》也明确规定，要提升国际会展服务能力。其中特别提到，探索“新业态+会展”模式，推动数字化产业链等新兴产业与会展融合发展。
但十三行某档口老板表示，当前实体店仍有存在的必要性，“就算一个档口在线上做得多火爆，拿货老板依然不会贸然在网上下单，因为担心质量不符、货不对版，他们一般都会亲自来到这里看货、拿货。因此许多档口目前更注重线上、线下融合发展方式，既满足人们在网上购物的便利，又能线下体验看到真材实料。”
传统批发线上线下融合发展是整个广州商业发展的一个缩影，一定程度也促进了广州会展业持续发展。王照云给记者算了一笔账：“一家企业需要一家家拜访渠道商，会展大大节约了企业拜访成本，一天可以与上百家企业接触洽谈，对于采购商来说是更有吸引力的。”
他表示，一家企业去省外或海外拜访客户一般是两个人，一个负责技术，一个负责业务，往返一次的费用大概在8000元至1.8万元之间，如果一年拜访300至500家客户，成本将近900万，而可能达成合作的企业只有30-50家。若以会展形式把客户请到现场，企业在3天之内能接待上百家客户，接触客户成本仅为拜访客户成本的1/10，接待效率却可提高5-10倍。同时，对于希望“货比三家”的买家来说，与之前需要跑多个国家、多个省的企业相比，会展也相对节约成本。
会展向何处去：展览会议结合打造智慧场馆
随着广州城市国际化发展，此前“展强会弱”的格局已经发生变化。“目前我们一年举办300场左右的会议，70%左右超过一千人的规模，明显感到会议迅速上升。”保利世贸博览馆相关负责人表示。
市商务局数据显示，近三年来，全市重点场馆接待各类会议数量年均增长8.8%，2018年达8416场次，同比增长8.3%。今年前三季度，全市重点场馆合计接待各类会议6960场次，同比增长12.5%；合计接待参会人员104.2万人次，同比增长4.5%。
上述相关负责人告诉记者，以往的展览会是纯采购，会议的联动性相对较弱，但现在需要对行业有个前瞻性的发布，这个功能就要由会议来承担，既有产品的展示，又有技术前沿的探讨，“展览”和“会议”才能合二为一。
对于该转变，该负责人认为主要是广州在展馆方面的规划建设起步较早，随着当前会展业的发展，特别是整个市场对会议需求的递增，逐步推动“会议带动展览会”这样的新模式诞生。
“不久的将来，5G会接入场馆，对展会上的用户体验、交易方式、展览规模和档次等产生深刻的变革，智慧场馆的建设是大势所趋。”广州会展业行业协会副秘书长曹婉银向记者表示。
事实上，展商也已经开始布局智慧展馆。“我们研发出一款扫描仪，用其把展会整体‘克隆’下来，可在手机云端显示，并永久保存云端，一些观众、采购商即使没办法到场也能第一时间逛展。”王照云说。
保利国贸投资有限公司运营总监周倩明也透露：“我们与中国移动进行了合作，会在今年11月共同完成全国首个5G会展综合体建设。待5G设备投入使用后，将实现虚拟展厅功能，可随时回看展览内容，并且创立365天常年展厅，让参展商与客户通过展览会之余还能够跨国联系，增强客户黏性。”
周倩明表示，建设智慧场馆虽是未来趋势，但前提是需要好的硬件配置，即5G技术的覆盖。未来所有的展览会要实现VR、AR设备体验、国际性联动会议、可视化展销等都需要通过5G传播才能实现。
未来举措：增强承载能力规范行业秩序
广州市商务局有关负责人告诉记者，接下来，广州将从九个方面推动会展业发展，包括优化会展业空间布局增强会展业空间承载能力、支持以广交会为龙头的品牌展会提升影响力和辐射力、促进会展市场主体发展壮大、加快培育和引进更多品牌展会、加强粤港澳大湾区会展合作、推动智慧会展发展、规范会展市场行业秩序、提高口岸服务水平、完善会展业促进体系，将广州打造成为国际会展之都。
据了解，目前广州拥有中国进出口商品交易会展馆、广州白云国际会议中心、广州越秀国际会议中心（GYICC）、保利世贸博览馆（PWTC EXPO）、从化生态设计小镇（绿谷）、广州国际采购中心以及南丰国际会展中心（NICEC）七大专业会展场馆。
然而，能形成规模的只有中国进出口商品交易会展馆和保利世贸博览馆两个场馆。“目前展览会已在全国遍地开花，只有形成规模，来参展的企业有足够的数量、分量和质量，才能将展会转化成为真正的收益。”周倩明说。
记者注意到，国际会议中心选址及概念性规划设计已于本月15日开始招标，其中透露将谋划建设新的广州国际会议中心，目前拟定白云区白云国际会议中心、海珠区黄埔古村以及从化区从都会议中心周边片区作为选址论证工作范围，在以上三大选址中开展比选。
专家建议：努力做成品牌注意人才培养
“当前广州会展业在功能、运作模式、发展定位等多个方面都发生了很大的变化。”中国会展经济研究会副会长、广东会展组展企业协会会长、广州大学教授刘松萍认为，广州本身具有很好的会展业基础，当前广州更应该结合国际商贸会展中心城市定位发展会展，立足于粤港澳大湾区对广州的地位、使命，围绕自己的会展优势在湾区形成错位竞争，集中力量做更多的品牌展览，以品牌促效益。
曹婉银也表示，现在许多从事会展行业的人员，大都不是会展专业毕业的学生，她举例，深圳、珠海、贵阳、长沙几个会展城市，每年都会通过行业协会组织对会展在职人员进行人才培训，在职人员可通过培训能够拿到相应证书，并享受相应的政策。因此，扩大引进并想办法留住会展人才，也是今后广州会展业发展所要考虑的。
(责任编辑：沈晔)