云南文旅IP形象“云南云”正式发布

9月29日，时值“一部手机游云南”项目启动2周年、“游云南”App上线即将1周年之际，全国首个省级IP形象“云南云”正式发布。

揭幕仪式上，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾云公司总裁舒展和云南机场集团副总裁邹晓岗一同打开了装有“云南云”的悬念礼盒，向大众正式公布了这一全国首个省级文旅IP形象。在“云南云”的拟人化设计上，腾讯选择了中国传统云纹中的“卷云纹”作为云南云的刘海，为了加深其独特记忆点，提炼颜文字外形作为巧妙的符号，嘴部以“云”字的形象直接切中主题，寓意云南云“出口成云”，给人笑口常开的直观印象，自在可爱。

和丽贵表示，云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目合作的基础上，今年5月共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”。今天发布的云南文旅IP“云南云”，是将以IP内容构建为核心的文化生产方式应用于云南文旅品牌建设的又一探索。用“云”这一有记忆度、有好感度的IP符号，牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受“好吃好在”的云南。

“云南的山水景致、风土文化以多彩著称，兼容并蓄；‘自由自在，好吃好在’是云南文旅的价值主张。而一团蓬松柔软的云朵，最适合承载‘自在’的感觉，所以我们用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓和‘云’这个汉字，构思了‘云南云’的IP形象。云南云形象承载着‘自在云南’的全新价值观，所以，它的个性核心就是自由自在，悠然自得。”舒展说。

据了解，“云南云”作为云南省文化旅游形象大使，将逐步应用于云南各大文旅、公共、商用场景，也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。用户下载9月29日全新发布的“游云南”App3.0版，就可以看到“云南云”这个灵动活泼的云南省文化旅游IP形象。

不仅在App里，游客也将在云南旅途的每个角落，看到“云南云”的身影。在机场、景区，“云南云”将带游客发现云南的新朋友、新玩法和新服务；作为认证象征，云南优质的文创产品都会被“云南云”盖戳……“云南云”将有自己的性格、自己的故事，出现在云南“吃住行游购娱”各个场景中，与“一部手机游云南”一起，介绍云南的自在风光，与游客自在相伴。

当天，腾云公司与红土航空签约战略合作，同时发布深入融合“云南云”形象的“游云南”主题航班，即日起航。

时值为期一个月、主题为“自在云南全新发现”的“游云南929”文旅节举办，“新文旅IP战略合作计划”的第一阶段探索成果也在此期间集中落地，助跑云南十一黄金周。除去“云南云”IP，929文旅节期间助力的新文创项目还有：腾讯体育&腾讯游戏“王者.企鹅跑昆明站”；腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路；腾讯动漫《一人之下》主题大理线路&主题租包车、以及人有灵.云南版潮牌预售；腾讯电竞&腾讯游戏“英雄联盟大理电竞文创村”线路，共计6个项目。（李明）