在钱王街了解云南“钱王”王炽、昆明首任市长马鉁的传奇；在景星街吃炸洋芋；在甬道街参观聂耳故居，散步到民国法式小洋楼里品普洱茶……五一期间，福建游客小马跟着向导在昆明老街走街串巷，体验“老昆明生活指南半日游”城市徒步旅游线路。这些线路，都在昆明市文化和旅游局发布的“品质旅游线路”中。
目前，昆明市正在打造“品质线路发布季”，并发布22条品质旅游线路，在展现昆明丰富旅游资源、旅游魅力的同时，引导昆明旅游企业增强服务意识、质量意识、标准意识和品牌意识。
22条品质线路 真正感受快乐出游
“2017年4月云南启动旅游市场秩序整治以及全力推进‘旅游革命’以来，昆明一大批旅游企业、线路产品经历大浪淘沙，越来越多适应新市场需求的旅游产品出现，在去年首次推出12条品质省内游、国内游、出境游旅游线路的基础上，今年，我们针对日益增长的短期出游需求，推出以昆明周边一至两日游为主的10条品质旅游线路。”昆明市旅行社行业协会秘书长陶远说。
第一季12条品质旅游线路，涵盖“纯玩·欢乐多”昆明大理丽江5晚6天、石林研学5日等5条省内游线路，滇黔精华1条国内游线路，以及印度绚丽之邦文化艺术探寻之旅、南印度最美掠影之旅、“欧大咖”德法瑞意4国12天等6条出境游线路。
主打周边游的第二季10条线路，有对昆明经典旅游线路进行传承、升级的“走进喀斯特”石林九乡纯玩一日游、“品读昆明”西山民族村滇池一日游等，有挖掘、开发新目的地和新玩法的寻甸星河温泉+凤龙湾巴士二日游、“舌尖临安”建水古城2晚3日巴士游，有打卡网红景区的“红土地之旅”“普者黑之旅”，还有用徒步方式感悟昆明人文、生活方式的“老昆明生活指南半日游”“花香夜昆明”。
“推品质旅游，就是希望将以往资源消耗型旅游产品升级为特色体验服务型产品，通过增加游览时间，减轻游览负担，让游客获得更好体验，真正感受玩的快乐。”云南天循国际旅行社有限责任公司相关人士说，其设计的“纯玩·欢乐多”昆明大理丽江5晚6天、“自由自在”昆明大理丽江5晚6天2条线路曾入围第一季品质线路。
从“靠购物”到“靠服务” 市场渐趋理性
4月下旬，云南省政府出台《云南省旅游从业人员“八不准”规定》，作为全省旅游业的“负面清单”，旨在根除“不合理低价游”，打破“以购养游”经营模式，实现旅游市场秩序的根本好转。
22条品质线路中，由云南彬达假日国旅、昆明中北国旅、石林光大国旅、云南八达通国旅4家昆明旅游“红榜”企业推出的一日游线路已通过质量管理和产品升级，凭借杜绝购物的纯玩品质，游客满意度达到99%，展示出昆明旅游市场重拳整治的成果，目前这一线路产品已全面消灭低价低质游，率先走出“不合理低价游”的怪圈。
昆明数字旅游平台的数据显示，2018年昆明市一日游接待量超过25万人次。在昆明市旅行社行业协会会长朱伯威看来，根除“不合理低价游”，必须有一个由浅入深、由易到难的过程，“目前，昆明旅游市场上以石林、九乡、西山为代表的昆明一日游线路，摒弃以往‘靠低价诱导客人购物’来获取经济效益的运作模式，回归到‘纯粹从为客人提供服务’的理性、正常市场运作状态，是一个非常好的趋势。”
不仅与“购物”脱钩，22条品质旅游线路也更加有“文化”。由昆明回归线国际旅行社有限公司推出的“老昆明生活指南半日游”“花香夜昆明”线路，就结合昆明市“历史文化名城”“世界春城花都”两大城市品牌，通过探访昆明老街、夜访斗南花市，打造有地道“昆明味儿”的城市徒步旅游线路，展现昆明文化旅游的新玩法。
杜绝“坏产品” 走上品牌化发展之路
近年来，昆明市通过举办旅行社线路产品大赛、对旅行社旅游产品进行备案管理等措施，在发掘质量过硬、产品有特色的优质旅游线路的同时，给“不合理低价游”产品设门槛，有力提升了旅游产品、线路的品质。
按照“旅游服务质量三年提升计划”，昆明市旅行社行业协会于2014年、2015年举行两届旅行社线路产品大赛，从正价诚信旅游线路产品中评出58条优选线路。并通过昆明市旅游发展委员会数字平台、昆明旅游信息公共服务中心以及政府集中采购的网络营销、外文网站、直投刊物、手机客户端等渠道进行宣传、推广，方便市民获取这些优质旅游线路产品的信息，也引导旅游企业推出有品质的旅游产品。
去年9月起，昆明实行旅行社旅游产品备案管理，未完成备案的旅游产品不得进行销售。来自昆明中北国际旅行社有限公司、云南携程百事通国际旅行社有限公司、昆明风光国际旅游有限责任公司等12家旅行社的业务专员组成产品审核评估委员会，从“备案产品是否是包含基本旅游要素的完整旅游产品”“是否低于诚信指导价或存在不合理低价行为”等11个方面，对旅行社提交备案的产品进行审核。截至今年3月底，完成备案、上线昆明旅游电子合同平台的旅游线路已达26493条。
同时，委员会还通过向社会和旅游行政管理部门推荐规范化、标准化的优秀旅游产品、线路，引导旅游市场行为健康发展；并建立标准化的评估体系，对规范产品和优秀产品进行认证和标识。
2019年昆明旅游行业将开展质量强市工作，市文化和旅游局力争培养一批标准化程度高、质量效益好、具有一定市场知名度和核心竞争力的名牌产品，形成一批旅游产品品牌、旅游企业品牌、旅游服务标准品牌的储备库，助推昆明旅游产品品牌化发展。（李思凡）
(责任编辑：黄俊飞)