覆盖了60多个国家及全世界65%以上人口的“一带一路”区域已经成为规模最大的区域旅游市场，年出游人次超50亿的中国正在成为这一市场的引领者。同程旅游日前发布了《2019中国居民“一带一路”出境游大数据报告》（下称《报告》），基于同程旅游出境游大数据分析了过去一年来中国游客在“一带一路”区域内的旅游消费情况。
中国成为“一带一路”沿线多个国家入境游第一客源国
2018年度中国公民出境游人次近1.5亿，成为全球国际游客第一大客源国，也是“一带一路”沿线国家的重要客源国。同程旅游《报告》基于公开资料所做的统计显示，中国目前已是泰国、越南、新加坡、马来西亚、柬埔寨、俄罗斯、等“一带一路”沿线国家入境游的第一大客源国，也是德国在亚洲的最大客源国。随着中国与“一带一路”沿线国家经贸往来及民间交往的日益密切，中东欧地区一些国家接待的中国游客数量呈爆发式增长。2018年度，捷克、匈牙利、克罗地亚、爱沙尼亚、波兰等中东欧国家接待中国游客的规模均创历史新高，同比增幅都在20%以上。另外，一些长期位居中国游客欧洲游经典线路上的目的地也有惊艳表现。2018年土耳其接待中国游客39万人次，同比增长59%，希腊接待中国游客15万人次，同比增长50%，英国接待中国游客45万人次，同比增长34%，意大利接待中国游客500万人次，同比增长21%，成为最受中国游客喜爱的欧洲游目的地。按照目前的增长趋势，随着相关地区在“一带一路”框架下的合作日益紧密，中国游客有望在未来3至5年内成为更多沿线国家的入境游第一大客源国，相关目的地也因此直接受益。
从游客接待量上看，泰国、越南、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾是“海上丝绸之路经济带”上接待中国游客最多的国家，其中泰国以1000万人次牢牢占据第一位置。《报告》数据显示，东南亚海岛游是中国游客最喜欢的线路类型，主要以马尔大夫、巴厘岛、长滩岛、芽庄等最为热门。
人文资源丰富的中东欧背靠“一带一路”快速进入中国游客视线
《报告》提供的同程旅游用户2018年度欧洲游大数据显示，中国游客对于欧洲不同国家的认知存在显著差异，对于匈牙利、克罗地亚、波兰等东欧国家相对倾向于历史人文，对于法国、意大利则在人文的基础上又增加了奢侈品购物等方面的认知，对于英国则增加了教育、研学方面的认知。因此，在“一带一路”合作日益紧密的背景下，捷克、匈牙利、克罗地亚、爱沙尼亚、波兰等中东欧国家的人文历史迅速获得中国游客青睐，相关目的地的中国游客接待量出现爆发式增长。同时，中国游客在法国、意大利、英国等目的地的购物消费则远超其他地区游客。
相比其他欧洲目的地，俄罗斯、乌克兰等因为红色记忆常年位居中老年游客欧洲游热门目的地榜单上，“一带一路”则为当地吸引中国游客提供了新的动能，与贸易相关的商旅需求快速增长，民间交流的增加也进一步提升了当地对中国年轻一代游客的吸引力。另外，周期性的重大体育赛事（世界杯、欧洲杯等）也成为过去一年欧洲目的地吸引中国游客的重要因素。
中国赴“一带一路”沿线国家和地区旅游的游客来源城市相对集中在中国内地的核心城市，特别是一线城市和省会城市。同程旅游数据显示，2018年度赴“一带一路”相关国家和城市旅游的中国游客主要来自上海、苏州、杭州、北京、南京、广州、深圳等15个城市。
多地游占比八成以上 深度游快速崛起
同程旅游《报告》显示，中国游客在“一带一路”相关目的地旅游需求主要以观光为主，行程在7至10天左右的多地游线路占比八成以上，在单个目的地平均停留1至2晚。2018年度比较热门的“一带一路”国家多地游线路主要有：曼谷+芭提雅+沙美岛5晚7日跟团游、德国+奥地利+捷克+斯洛伐克+匈牙利+波兰13-14日跟团游、德国+奥地利+捷克+斯洛伐克+匈牙利+波兰13-14日跟团游等，行程安排主要以当地标志性景点为主。另一方面，单一目的地的深度游需求也在快速崛起。
2018年度比较热门的单一目的地深度跟团游线路主要有：俄罗斯7晚9日深度游、柬埔寨吴哥一地跟团游、芽庄一地4晚5日跟团游等。相比跟团游，选择自由行的中国游客相对更加偏爱小众目的地或热门目的地的小众线路，例如热播电视剧《权力的游戏》拍摄地克罗地亚近年来一直是一部分中国“权游迷”们的选择。也有一部分中国自由行游客选择了单一文化符号的深度游，例如欧洲教堂古建深度游、博物馆深度游、东南亚民俗风情深度游，比较注重与当地人的交流。
中国节假日已成为部分“一带一路”国家的旅游旺季
同程旅游《报告》数据显示，2018年度中国游客赴“一带一路”主要国家的出游时间主要集中在春节黄金周、国庆黄金周及五一小长假等假期，占比13%。
对于个别目的地而言，春节和国庆两个黄金周所接待的中国游客规模就占其全年中国游客接待量的10%以上。结构上看，“五一”等小长假期间的“拼假族”也占了4%的比例。因此，每逢中国的节假日来临，相关的目的地就会提前进行部署，部分城市甚至会在购物场所增加中文促销海报或临时增加中文导购，春节期间也有越来越多的国家在其地标建筑展示“中国红”以向中国人民送去节日祝福。伴随着中国游客的足迹，中国文化正在被越来越多的国家所熟悉，中国的节假日也正在成为“一带一路”沿线国家的旅游旺季。
旅游正在成为增进“一带一路”沿线“民意相通”的重要桥梁
“民意相通”是“一带一路”确立的“五通”目标之一，旅游对于加强沿线各国、各地区的民间交流意义重大。《报告》数据显示，北京、上海、广州、深圳、成都、西安、昆明、郑州、杭州等中国核心城市与“一带一路”相关国家和地区的航空客运量保持快速增长。近年来，中国核心城市与欧洲国家陆续有新增的直航班机开通，对于区域间的商旅及旅游市场的发展起到了很大的刺激作用。
在新的形势下，同程旅游加大了“一带一路”沿线国家的旅游合作开发力度，先后与波兰、捷克、塞尔维亚、白俄罗斯、阿布扎比、泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等国家和地区建立了深度合作。还通过参与运作昆明国际友城旅游联盟，与尼泊尔、老挝、柬埔寨、缅甸等建立了联系，运用自身“线上+线下”的平台优势和客源优势帮助这些国家在“一带一路”框架下更好地拓展中国旅游消费市场的机遇，促进城市间的交流合作。同时，还帮助宁夏、河南等中国目的地拓展境外客源市场，促进当地入境游的发展。同程旅游创始人、同程控股CEO吴剑表示，“一带一路”无论是对国内目的地还是对国外目的地而言，都是一个巨大的机遇，同程旅游愿意运用自身的优势资源帮助他们更好地把握这一机遇。（马琛）
(责任编辑：黄俊飞)