2018中国国际旅交会 康巴区域四州市联手打响康巴旅游品牌

11月15日，2018年中国国际旅游交易会开幕之际，由云南迪庆、西藏昌都、四川甘孜和青海玉树四州（市）主办的2018“魅力康巴”旅游推介会在上海同期举行。活动旨在借助2018上海国际旅交会的平台，向上海及周边地区介绍康巴地区四州（市）旅游相关政策、精品旅游线路及多元化的旅游组合产品，为康巴地区四州（市）旅游市场积累更多上海当地同业资源，让旅游企业更加深入地了解康巴地区四州（市）的旅游市场，加大和提升康巴四州市旅游目的地知名度，为进一步增加康巴地区客源创造条件。

康巴区域四州市联手打响康巴旅游品牌，联动绘制旅游业发展新蓝图

康巴藏区位于青藏高原的腹地和川藏高原的西北部，行政区域为青海的玉树藏族自治州、四川的甘孜藏族自治州、云南的迪庆藏族自治州、西藏的昌都市。康巴区域是中国香格里拉生态旅游区的核心区域，有着悠久的历史渊源、深厚的文化底蕴、鲜明的区域特征和相近的民族文化，是中国藏区重要的组成部分，是祖国西部一块美丽而神奇、富饶而多情的土地。

这里有三江源国家公园、千年古盐田景区、梅里雪山景区、稻城亚丁风景区等等一大批高品位、影响大、世界级的旅游资源；这里有藏历新年、酥油花会、赛马节、央勒节、金马节、望果节等文化旅游节庆活动；这里有藏传佛教、格萨尔文化、卡若遗址等系列康巴文化，以及锅庄、热巴和弦子等民俗歌舞文化。四州（市）旅游业快速发展，为康巴地区的旅游业发展创造了良好的发展外围环境。

康巴地区作为大香格里拉生态旅游区核心区域和康巴藏族文化中心，是中国旅游产业的重要组成部分，近年来，四州市相互交流学习旅游发展经验，巩固合作成果，联动绘制旅游业发展新蓝图，形成了旅游发展合作共赢新机制，联手打响了康巴旅游品牌。1994年，为促进康巴地区区域性文化体育、旅游商贸交流，四州(市)共同发起，举办了首届康巴艺术节，并确定康巴艺术节为四州(市)共同的节日，每两年轮流举办一届，现已成功举办了十届。通过多年举办，康巴艺术节形式已经由单一文化交流向全面综合展示转变，活动项目也从文艺演出向文体赛事、旅游推广、招商引资、宣传釆风等内容扩展，成为具有较大影响力的区域性文化品牌。

2018年9月12日至15日，迪庆举办了第十届康巴艺术节。艺术节对康巴地区深化合作交流、助推经济社会发展、助力脱贫攻坚具有重大的现实意义；对增进康巴地区传统友谊,促进民族团结友爱,建设幸福美丽新藏区具有广泛的社会意义；对提高迪庆知名度、擦亮香格里拉品牌,提升迪庆对外开放水平具有深远的历史意义。

康巴区域四州市旅游资源禀赋

1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿发表了小说《消失的地平线》，描绘了中国西部藏区一个美轮美奂、神秘宁静、祥和富足的理想家园，这就是“香格里拉”。该书的出版引发了全球范围内的寻找“香格里拉”热潮，通过多方论证，21年前的今天，云南省人民政府向全世界宣布，香格里拉就在云南省迪庆藏族自治州。

迪庆，藏语意为吉祥如意的地方，位于云南省西北部，滇、川、藏三省区结合部，是举世闻名的“三江并流”世界自然遗产核心区，历史上西南“茶马古道”的要冲。这里“群山藏宝，众水流金”，大自然在这里造化出了神奇的雪山、险峻的峡谷、花毯似的草甸、明镜般散落的湖泊、浩瀚的原始森林、珍奇的动植物。藏族、傈僳族、汉族等26个民族在这片土地上生生不息、和睦相处、友善相依，创造了各自独特又相互交融的绚烂多彩的香格里拉文化。

迪庆拥有别样的山水、别致的风情，是一个浓缩了多种自然景观、多种民族文化风情的壮美神奇之地。这里有着丰富的旅游资源，包括中国大陆上第一个国家公园——香格里拉普达措国家公园，以最美的雪山为主题的香格里拉梅里雪山国家公园，以世界最美的猴子为保护对象的香格里拉滇金丝猴国家公园，及闻名遐迩的虎跳峡和桃园胜境巴拉格宗大峡谷，极具民族风情魅力的独克宗古城，藏区十三林之一的藏传佛教圣地噶丹松赞林寺等。

昌都位于西藏的东部，连接藏、川、滇、青的重要枢纽，国道214、317、318线贯穿全境，素有“藏东明珠”“雪域之门”的美称。昌都地处怒江、澜沧江、金沙江“三江并流”区域，拥有悠久的历史和独特厚重的文化底蕴，是历史上茶马古道的必经之地和最大的物资集散地；卡若遗址以及嘎学岩画、仁达摩崖石刻等历史遗迹，尽显悠久的康巴文化风采；类乌齐自然风光带、梅里雪山北坡、怒江峡谷、然乌湖—来古冰川以及芒康千年古盐田，展示了三江流域的无限神韵；古刹名寺建筑恢宏，宗教仪轨保存完整，留下了凝重多姿的宗教文化；唐卡绘画艺术、雕刻艺术、经版木刻艺术造诣高深，闻名于世；昌都锅庄、丁青热巴、芒康弦子等民族舞蹈艺术独具魅力，已被列入国家级非物质文化遗产名录。奇异而独特的自然和人文景观相互交织，共同汇织成了高品质的昌都旅游资源，昌都已被确定为中国香格里拉生态旅游区和茶马古道文化核心组成部分，旅游市场开发前景十分广阔。

随着邦达机场第二条跑道的投入使用，航班航线得到了进一步增加，雀儿山、矮拉山隧道相继贯通通车，游客入昌更加便捷，昌都旅游的硬环境得到大大改善，昌都将成为西藏极具吸引力的旅游目的地。2017年昌都接待海内外游客200万人次，旅游收入16.4亿元，同时，川藏铁路、川藏高速即将全面开工建设，昌都交通大格局即将发生深刻变化。昌都也正在加大开放和建设力度，新一轮大开放、大开发、大发展的机遇已经来临，蕴藏着无限商机。“海纳百川，有容乃大”，昌都人民正敞开博大的胸怀喜迎天下宾客。走进昌都，你将品味无穷的韵味；投资昌都，你将得到殷实的回报。

甘孜州藏族自治州幅员面积15.3万平方公里，是连接中国西北、西南的“咽喉”，文化大融合的“民族走廊”，藏汉贸易的主要集散地和“茶马互市”的中心。这里，地处青藏高原与四川盆地过渡地带，海拔相对高差3000米左右，山峦起伏，岭谷相间，雪山冰川、地热温泉、原始森林、高山湖泊、雪山草地魅力无限，是世界上罕见的气候垂直带和动植物垂直带分布多样的地区之一，山地旅游资源极为富集；这里，拥有诸多世界级旅游资源，中国最美景观大道G318线，唱遍世界的宇宙歌曲《康定情歌》，香格里拉之巅贡嘎雪峰，香格里拉之魂稻城亚丁，中国最美乡村“古碉藏寨美人谷”，构成了甘孜的靓丽风景，处处是田园牧歌式的画卷，处处是诗意般的栖身，处处是梦幻深处的家园，自然风光大美天成；这里，多民族的长期交融交汇，造就了多彩纷呈、地域特征鲜明的康巴文化，是与西藏拉萨、甘肃夏河齐名的三大藏文化发祥地之一，中国雕版印刷活化石德格印经院文化底蕴深厚，《岭·格萨尔史诗》蜚声海内外，英雄泸定桥铸就了红军长征不朽丰碑，历史文化古朴厚重。

近年来，甘孜州委、州政府紧抓“一带一路”发展新机遇，立足独具优势的山地旅游资源禀赋，提出了实施“全域旅游”的发展思路，把全州15.3万平方公里全境作为一个大景区来建设，旅游业已成为保护传承优秀文化、促进民族交流交往交融，拉动经济增长的新引擎。2017年我国入境旅游人数13948万人次，欧洲占13.70%；四川省接待入境游客336.17万人次，其中欧洲77.11万人次，同比增长13.29%，甘孜州接待入境游客16.97万人次，其中欧洲5.75万人次，同比增长33.89%，入境游客稳步上升。今天的甘孜，正在在加快国际化征程上阔步前行，朝着打造世界旅游目的地的目标扎实迈进。

今年来，玉树旅游立足“三江之源 圣洁玉树”品牌战略，抓牢线路包装、活动落地、深度体验、服务保障、口碑传播五大发展理念，致力于打造自主、自驾、自然旅行新模式，实现玉树属于地球人类的国家公园，中国真正的生态文化旅游圣地。同时，充分挖掘三江之源圣洁玉树的本土、本来、唯一的生态文化旅游资源，立足7条深度自驾线路（长江、黄河、澜沧江源、康巴风情、唐蕃古道、可可西里、藏地十大圣山穿越之旅），永久打造十二大节庆（中国•青海•玉树格萨尔王者荣耀赛马节暨黄河源游牧文化旅游节，世界公桑日玉树尕朵觉沃、江加多德、念青巴拉达泽煨桑祈福节、玉树传统赛马节、囊谦卓格玛民俗文化旅游节、澜湄之约旅游文化节、嘠嘉洛森姜珠姆选美大赛旅游文化节、可可西里生态音乐节，卓木齐糌粑祈福节暨康巴服饰旅游文化节、第三极终极越野拉力赛、第三极重走唐蕃古道徒步环保旅行、通天河冰沙嘛呢节、中华大地寻梦之旅高峰论坛）。

 近三年外宣推广成果，玉树荣获中国年度户外（奥斯卡）最佳旅游目的地奖，三江之源圣洁玉树荣获中国十大文旅品牌传播奖。

 玉树机场旅客吞吐量突破30万人次，创造机场通航8年来的历史新高。特别是2018年游客接待量突破百万人次，旅游总收入达到4.53亿元。

“全时设计”，迪庆一年四季、每天24小时都有旅游产品提供

近年来，迪庆州顺应全球旅游发展新趋势，紧紧围绕打造“世界的香格里拉品牌”这一目标，本着“云南只有一个景区，这个景区就叫云南；世界只有一个香格里拉，这个香格里拉就在云南”，始终坚持全境布局、全景规划、全时设计、全民参与、全业联动、全域治理，坚持绿色发展、特色发展、高端发展、融合发展，通过集点、连结、汇面，打造国际高原全域旅游目的地，同时通过打造精品旅游线路、建设高A级旅游景区聚集区、发展旅游特色小镇、推动乡村旅游振兴、培育旅游新业态、推动旅游文化深度融合、强化旅游公共服务设施。经过努力，迪庆以多姿多彩的自然景观和民族文化为支撑，依托世界的香格里拉品牌，旅游业获得长足发展，成为了名副其实的旅游大州。

特别是今年以来，迪庆认真贯彻落实云南省委省政府有关推进旅游革命、加快旅游转型升级的部署安排，大力推进旅游“产品供给”革命，推动迪庆旅游产品结构由以观光型为主向休闲度假、康体养生、文化体验、科普教育等各种旅游并重的复合型方向转变。

立足丰富的冬季旅游资源及自身发展实际，迪庆州建设优质化、国际化、高端化的冬季旅游产品，利用藏族文化特色，大力发展民俗、歌、舞演艺等观赏和体验，助力全域旅游的推进实施；根据海拔高低不同的旅游资源，做到一年四季都有旅游产品提供，让游客24小时都能享受快捷、舒适、安全、高品质的旅游服务。

 迪庆春夏之季：7个赏杜鹃花的景点及3条赏花线路推荐

迪庆香格里拉是避暑胜地：夏季平均气温15°，冬季最高气温18°，全州景区平均海拔2700米；是理想的清肺之地：森林覆盖率达76%，PM2.5均值20－25；是禅修之地，藏传佛教、天主教、基督教、伊斯兰教、东巴教、道教、原始本教在这里和睦相处，形成了神秘、深邃、和谐的宗教文化殿堂；是最美的观星之地和“天外来客”拜访的地方，月圆之时，梅里雪山日月同辉，卡瓦格博银光闪烁；是开展软式探险最佳的地方，三条大江之间的虎跳峡、巴拉格宗大峡谷、澜沧江大峡谷是户外徒步的乐园；214国道是最美的由香格里拉进藏旅游景观路线。

人间四月芳菲尽，雪域杜鹃始盛开。蓝天白云下，雪山峡谷、原始森林、鲜花草甸、高原湖泊等低纬度高海拔的特殊地理环境，造就了迪庆香格里拉独特的生态环境。每年杜鹃盛开时，是香格里拉“醉美”的季节。在冰雪融化、万物生长的美好春天里，香格里拉的杜鹃漫山怒放，铺满整个山林和草原，染红了青山绿水，将雪域绘成引人入胜的秘境。

普达措国家公园、白马雪山、碧沽天池、千湖山、十里花溪·阳塘曲、巴拉格宗大峡谷风景名胜区、小中甸花海。这些景区大部分汇聚了迪庆高山地貌、草原湖泊湿地、河谷溪流牧场、飞禽走兽等高原生态环境特色，同时又是观赏杜鹃花的最佳目的地。

最佳的3条赏花线路：第一条，虎跳峡-小中甸（联合村、和平村）-纳帕海-尼西岔路-德钦奔子栏镇-白马雪山；第二条线，香格里拉市—白水台-三坝岔路口—洛吉乡联办彝族村；第三条，香格里拉市洗脸盆垭口-其宗—维西塔城-维西县攀天阁。杜鹃花的赏花季从4月开始，不同景点的杜鹃花陆续绽放，观赏期可持续到7月初，被誉为“北温带植物区系的摇篮”的白马雪山，到了10月杜鹃花依旧盛开。

迪庆秋冬之际：推出“世界的香格里拉”秋冬精品旅游线路

“春看绿水夏观花，秋览彩林冬赏雪”，是迪庆香格里拉完美自然风光的真实写照；“欢歌笑语皆画卷，人文风情尽韵律”，是迪庆香格里拉多彩人文景致的真切描述。秋季的迪庆，神秘的梅里雪山，呈现“日月同辉”的奇景，“日照金山”的震撼；秋季的迪庆，燃烧的狼毒花，染红了大地，静谧的湖水，浮动的白云，充满浓墨重彩的美；秋季的迪庆，草原一片金黄，诗意的纳帕海变成鸟的天堂；秋季的迪庆，“望果”飘香，人们喝着青稞酒，唱着歌曲和藏戏，一边说古道今，一边狂欢畅饮，青稞地里话丰年。

冬季的迪庆，梅里雪山雨崩神瀑洁净宁静，明永冰川亘古奇美；冬季的迪庆，深邃的香格里拉普达措国家公园，林涛载水声，蓝天伴幽湖，宁静无喧嚣；冬季的迪庆，充满灵性的纳帕海，皑皑白雪，洒满大地，黑颈鹤、金雕、斑头雁等珍稀的鸟类在雪花覆盖的草丛中、水面上，嬉戏漫游，为高原草甸带来生机；冬季的迪庆，神圣的噶丹松赞林寺，雪花洒满寺庙的金顶，皎洁的雪与肃穆的寺庙相映生辉，若隐若现的云雾，伴随燃起的香，让雪域高原多了一缕禅思；冬季的迪庆，如诗如梦的独克宗，绵绵白雪装饰着藏式民居，粉装玉砌，皓然一色，穿着传统服装老人缓缓走过古城，欢快的孩子忙着堆雪人，美好而生动。

依托以上丰富、优质的秋冬旅游资源，迪庆推出了“世界的香格里拉”秋冬精品旅游线路，将迪庆秋季特有的风光、文化、民俗、美食等元素充分融合，为大家提供更多的旅行选择，为大家奉献魅力非凡、欢乐多彩的风光盛宴。

摄影之旅期间，迪庆将协调州内各景区为大家提供优惠政策：今年9月至明年3月，凡是到迪庆旅游的中国摄影家协会、云南摄影家协会的成员，凭会员证、可享受普达措、石卡雪山、松赞林寺景区、巴拉格宗景区门票免费，虎跳峡景区、梅里雪山景区门票减半的优惠。

此外，迪庆正在建设优质化、国际化、高端化的冬季旅游产品。利用哈巴雪山、白马雪山等优势资源，将冬季登山旅游产品作为一种高端旅游产品进行打造，变弱项为强项，吸引国内其他省、市、自治区的游客及东南亚国家的游客。

迪庆冬季旅游促销优惠措施：

为刺激冬季旅游市场，在2018年12月1日至2019年2月28日期间，迪庆将采取以下优惠政策：

鼓励省外上游组团社与地接社进行合作，积极拓展客源市场。奖励政策为：2018年12月1日至2019年2月28日期间，采取客源地组团社与地接社双向奖励模式（缺其中一项的不纳入奖励范围），对接待游客超过1000人（含1000人）以上的旅行社，每增加500人的，给予5,000元的奖励。

实行酒店房价优惠政策。迪庆境内四星级以上旅游饭店房价以不高于去年同期价格的50%执行。

采取航空奖励政策。省外组织旅游团队前来迪庆州旅游的旅行社，每个航班成团人数达15人以上，且航班起降地都在香格里拉的，人均补贴300元；航班起降地单边为香格里拉的人均补贴100元。省内旅行社组织团队自西双版纳前来迪庆州旅游的，成团人数达15人，人均补贴100元。

邀请客源地具备大型组团能力的旅行社和迪庆州旅行社在客源地的现有客户，以业务洽谈会等形式，介绍迪庆州冬季旅游的各项优惠政策，力促签订几项大的业务订单和旅游合作协议。

除此之外，迪庆州将联动各政府部门及企业，做好冬季旅游餐饮和商品零售、文化宣传、医疗保障、滑雪场设施建设等服务工作。

迪庆稳步推进“一部手机游云南”建设工作，促进全域旅游发展

迪庆州稳步推进“一部手机游云南”建设工作，第一阶段已高标准完成了城市中英文概览、城市视频、城市攻略、城市玩法、城市直播、市政旅游厕所信息等数据材料的收集、整理、上报。全州4A级以上景区名片信息采集含景区概览、景区视频、景区直播、景区攻略、景区玩法、景区游记，语音导游导览、投诉要求、找厕所（厕所基本数据查看）、景区地理信息测绘、手绘地图制作等工作。

下阶段，迪庆州将全力做好资源上线工作，确保城市景区资源权威、经典、精彩上线，名景、名店、名馆、名品等资源全要素上线；建立平台资源上线下线机制，做好从业人员培训工作，加快推进智慧厕所建设、景区景点解说、直播等工作；全力推进全域旅游，结合自驾游、房车游、自由行等旅游形式，加快推出精品游线路，丰富旅游产品供给；全面做好公共服务建设，加快4G网络全覆盖、公共厕所建设维护和公路服务区改造提升等工作；重塑旅游投诉机制，牢固树立“游客是上帝”“迪庆旅游形象第一”的意识，投诉处理做到简便、及时、高效、公开、公正。

近年来，迪庆州不断加强旅游市场管理，特别是2017年4月云南省实施整治旅游市场22条措施以来，结合迪庆实际出台旅游市场秩序整治方案，充分发挥旅游市场综合监管调度功能，形成涉旅部门齐抓共管的良好局面，进一步加大市场监管力度，从严整治旅游市场秩序。通过一年来的整治，迪庆旅游市场秩序有序向好，游客投诉量大幅下降，游客满意度稳步提升。（马琛）