外地武校打个广告 少林武术的招牌塌不下来

据澎湃新闻报道，近日，江苏省宿迁市一武校创始人兼校长彭飞龙，收到了一张在他看来“非常莫名其妙”的函告，这份来自高速公路公司的函告称，该校在河南郑少高速登封口买的两个广告位，因“广告内容引发的社会舆论给登封市造成严重负面影响”，要求3日内拆除。此前，微信公众号“登封论坛”发文称：“江苏武校竟来我大少林脚下招生？”该文阅读量目前已破万，有网友留言称，“郑少高速长他人志气，灭自己威风”。

这事其实并不复杂，说大不大、说小不小，无非是外地一家武校到少林地盘上招生并引起激烈反弹罢了。“竟来我大少林脚下招生”，言下之意，外地耍枪弄棒的人竟敢跑到“武林至尊”的少林来抢生意，简直就是不识相、不懂事。事关颜面与生意，是可忍孰不可忍，必欲去之而后快——类似的戏码，在看多了武林故事的人看来，似乎确实是一个事。

没准儿有人还会想，你一个江苏宿迁的武术学校，之所以到登封打广告，本身就是在沽名钓誉，是千里迢迢跑来蹭少林寺热点的。无论当地宽容还是不宽容，都会产生广告效应，都是赢家。事实上，这一次事情一出来，宿迁这家武校已经获得了曝光度，至少从商业营销的角度看，不算失败。

不过，尽管这些“算计”并非完全不可理解，但随意解除合同、轻率驱逐客户，显然值得商榷。

广告主为推销商品或者服务发布的广告是不是合适、有无负面影响，只能依法裁定。广告主对广告内容的真实性负责，而工商行政管理部门则负责监督管理。现在江苏武校的广告被撤，却是由河南和鼎高速郑州少新分公司发布的指令，这必然面临一个发布主体是否合适的问题。且不说该公司是不是具备判断能力，即便有这样的能力，也无权作出撤掉广告位的裁定。

此外，函告所谓“严重负面影响”的表述，也未免含糊。一般而言，“负面影响”可以分为两类，一是实际造成以及预期产生的经济损失，比如当地习武之人的流失等等；一是声誉上的损失，比如少林武术的名声因为人家“打上门来”而受到损害等等。至少从目前看，很难有证据认定江苏武校的到来已经让登封遭到损害。恰恰相反，外地武校之所以看上登封，并花费不菲来此打广告，何尝不能说明登封在武林江湖中的地位确实举足轻重？

即便从经济的角度看，也是人至、财聚才可能生意兴隆。人家外地人愿意来河南登封，当地尽可以采取严格的准入制度加以规范，但所有的措施都要符合法律规范。一家武校打个广告，天塌不下来，何以如此神经过敏，反应激烈，甚至直接把人家赶跑呢？

习武之事，与其他任何技术性学习一样，惟有碰撞、对峙、交流、互动，才有可能进步。如果总是习惯于闭门自守，吃独门生意，即便这生意暂时还好，也注定难以持久。 （斯远）