故宫推出吉祥物何必挂文化的羊头

北京故宫博物院再次成为吐槽的热点，原因在于它日前推出的一组吉祥物“龙壮壮”和“凤美美”。该院相关人士介绍称：前者乃用以形容该皇家建筑群给人们心理上的震撼感受，后者则象征着故宫所藏180多万件古代艺术珍品所传达的中国传统美学内涵，同时“龙凤呈祥”又蕴含着人们对生活幸福国泰民安的美好愿景。据称，两个吉祥物设计了近十个月，数易其稿，吉祥物身上的服饰细节都经过了专家考证。

虽是如此费力却并不讨好，很多网友对这两个吉祥物表示瞧不上：或嘲其“名字俗得这么彻底”，或称其造型演示出“贱人就是矫情”，或忧其只采用清朝服饰会给小朋友或外国游客“带来误区”。

初看，这些网友们是很无聊的———所谓吉祥物其实不过旅游纪念品的一种“高大上”的说法而已，不喜欢不买就是了，何必如此较真呢？更何况人上一百形形色色，各有各的审美趣味，你认为“俗得彻底”的名字，在他人看来却可能是“大雅若俗”，你眼中的“贱人”也未必不是他人眼中的“公主”。

不过再细看，人们的吐槽又并非全都属于无厘头，故宫博物院对这两个旅游纪念品蕴意的过度拔高，当是问题的真正所在。

仅仅是刚刚设计出来的两个小小的将作为商品出售的物件，代表得了故宫所藏180多万件古代艺术珍品吗？传达得了中国传统美学的内涵吗？表达得了人们对于紫禁城的心理感受吗？答案显然是否定的———甚至，这能不能被称为“吉祥物”都颇有可疑之处。我想，如果故宫对晒出的这两个小物件只称为“旅游纪念品”，谅不会有多少人如此较真。

也许不能否认故宫方面的认真态度。但无论如何，为如此两个本是商业用途的物件赋予过高及过多的文化意蕴，戴上如此的文化高帽，不仅违和，更且荒诞，实属用力过度，是典型的“挂文化羊头，卖商业狗肉”，不招致人们的反感才怪。从这点来说，故宫博物院这个文化机构，做了一件其实很没文化的事情。