“冰桶挑战”：“无缝嫁接”到中国的社交公益潮

在网上流传的一段视频中，演艺明星刘德华黑衣黑帽，把两袋冰倒进一桶水中，举起朝着头顶泼下，此时镜头切换，侧面、俯视、正面三次慢动作回放了泼冰水的过程。泼完后，他双拳高举，长啸一声：“希望所有的天灾都没有，谢谢你们！”

这不是在拍电影，而是一项已在中国社交网络刮了三天的慈善风暴。１７日晚间起，当“冰桶挑战”传到中国的微博上，就迅速“卷入”了小米科技的雷军、３６０的周鸿祎以及王思聪、周杰伦等一众互联网创业家、演艺明星和网络名人。

“冰桶挑战”引发全球社交公益潮

传入中国之前，“冰桶挑战”活动已风靡美国。微软公司创始人比尔·盖茨、脸书老板扎克伯格等众多名人都给自己“浇冷水”，以引起人们对“肌肉萎缩性侧索硬化症”（英文缩写为ＡＬＳ，患者被称作“渐冻人”）的关注。

冰桶挑战全称为“ＡＬＳ冰桶挑战赛”。最初，它的规则是要求参与者在网上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后便可以点３个人来应战，被邀请者若不应战，就得为对抗ＡＬＳ捐出１００美元。

“冰桶挑战”来到中国后，捐款接收方改变为“瓷娃娃罕见病关爱中心”的ＡＬＳ项目，并且三天间已经累积近３亿微博话题阅读量，相关视频在优酷网上获得了７００万点击。

“一个公益话题能持续热下去很不容易，但现在已经三天了，冰桶挑战的热度只增不减，这绝对是一个可以值得研究的公益事件。”“冰桶挑战”在微博上的“推手”之一、新浪微博社会责任总监贝晓超在接受新华社记者采访时说。

一桶冰水浇过，中国大Ｖ们在想什么？

第一个为“渐冻人”湿身的中国名人是优酷土豆集团董事长ＣＥＯ古永锵。１７日晚上，他把两小桶冷水浇在了脑袋上，主动参与了冰桶挑战。

严格意义上，中国第一个接受来自国外“冰桶挑战”点名，并把捐赠方向引入中国慈善机构的，是１８日早晨发布视频的小米科技ＣＥＯ雷军。科技网站果壳网ＣＥＯ姬十三也是第一批参与的名人之一，他参与的原因来自于台湾一位教授的“点名”。

“我想了想，觉得几乎没有害处，就做了。”姬十三说，“整个事情其实是在传播公益事件，而且美国的活动确实让公益项目得到了很多捐款，值得去做。”

“冰桶挑战”还增加了一些中国特色，比如提前和被点名的人“打招呼”。姬十三认为，提前打招呼并不简单出于“爱面子”，而是避免“道德绑架”。

“冰桶挑战”席卷中国互联网的同时，中国的捐款接收方“瓷娃娃关爱中心”成为最大赢家，获得了近１１０万元捐款，其中１００万来自企业家王健林之子王思聪。

王思聪在“冰桶挑战”的视频中并没有说话，只是干脆利索地把一桶冰水倒在头上，只在微博中宣布会进行捐款，没有公布具体数额。当瓷娃娃关爱中心官方微博宣布他捐款１００万时，引发了不少网友点“赞”。

“名人效应”引得网友纷纷期待下一个被“艾特”的究竟有谁。目前，“冰桶挑战”已从最早一些企业家、网络红人开始，迅速地病毒式传播到演艺界、学术界等其他领域，脱口秀主持人王自健、台湾女星林志玲、北大教授魏坤琳等纷纷被“点名”。

“通过这件事，平时不怎么亮相的公众人物都会以慈善的名义被圈出来，这样正好满足了网民的‘围观者’心理。”姬十三把网民持续的关注比喻成“追剧”，“每天都有不同的人发布视频，大家还能通过点名，围观大Ｖ们的朋友圈。”

从美国到中国如何“无缝嫁接”？

身为微博发起的“微公益”成员之一，贝晓超和同事早在上周就在国外社交网站上检测到“冰桶挑战”热，并推测这个活动会“蔓延”到中国。

上周末开始就陆续有几名中国大Ｖ被点名，然而，美国“冰桶挑战”的规则是呼吁为美国ＡＳＬ机构捐款。因此，为了让中国的“渐冻人”也能收益，贝晓超和同事联系了中国的公益机构，并说服了大Ｖ们为中国的罕见病患者捐款。

“我们检测在微博上接受国外挑战的名人后，就联系他们呼吁给中国的公益组织捐款。”贝晓超说，名人们对他们的提议都是一口答应，不少人都分别给美国和中国的公益组织捐了款。

“我们不希望它变成名人互相玩的活动，它的目的是想让大家都可以参与，都来关注罕见病患者。”瓷娃娃关爱中心发起人、主任王奕鸥如是说。

瓷娃娃关爱中心（前身为瓷娃娃关怀协会）成立于２００８年５月，由成骨不全症等罕见病患者发起，致力于为罕见病人士开展关怀救助、能力培养、社会融入等工作，促进社会公众对罕见病的了解。

随着一些明星开始“点名”自己的粉丝，这促使越来越多的网友上传了自己的“冰桶挑战”的视频。嵌入微博话题中的捐款页面也让网友捐款渠道更便捷。“只要动一动手指就能捐钱，这是国外的社交媒体做不到的。”贝晓超说。

王奕鸥希望通过这次活动，网友能关注到更多的罕见病。根据世界卫生组织统计，全球有几千种罕见病。中国的罕见病患者人数已达千万，其中绝大多数罕见病没有有效药物治疗。

“冰水浇下来的那一刻，你能不能感受到在你的身边还有一个万分之一的群体受罕见病困扰？这是我们的初衷。”王奕鸥说。