主题公园、特色小镇争打“电影牌”

电影正成为越来越多主题公园、特色小镇的新标签。当电影遇上旅游，会碰撞出什么火花？在近日举行的第七届北京国际电影节上，万达影视、香港国艺娱乐、国奥文化、南京21世纪投资集团等业内大咖分享了各自的心路历程。

作为中国电影业的巨头，万达在电影主题公园建设方面也走在全国前列。万达影视传媒有限公司副总经理贾燕江表示，正在青岛黄岛建设中的东方影都是万达在电影业的又一重大布局。该项目斥资500亿元，占地500万平方米，集电影和旅游于一体，将于明年8月开业，目前已建成摄影棚15个、制景车间11个，今年将再开15个摄影棚和23个制景车间。今年以来，《环太平洋2》已在此拍摄完成，万达参与投资的《流浪地球》正在搭景。

贾燕江介绍说，东方影都除了是一个影视“巨无霸”，更是一个商业社区，里面有万达Mall、秀场、大剧院，以及游艇区、酒店、酒吧街、国际医院和国际学校。“万达做东方影都，实际上是以此来带动周边文化旅游产业的发展。”

贾燕江表示，青岛市政府和万达计划在5年内拿出50亿元，给在东方影都拍摄、制作的影片返还40%的制作成本，这对中国乃至全球的电影公司来说都很有吸引力。

将影视与旅游的完美结合的不止万达。在做影视城之前，香港国艺娱乐文化集团的主业是电影投资和艺人经纪。该公司副主席洗耀广表示，在此之前，他们发现，南方没有一个完整的做影视产业的项目，于是在佛山西樵山开发了国艺影视城项目，以“电影+旅游”为特色，占地1100亩。“我们的目标是立足广东，做南方最大的影视产业链。目前，影视基地已做好，现在在做配套，包括宾馆、道具、群演、服装等。剧组一过来，我们就能提供一条龙服务。广东省政府和佛山市政府共同出资50亿元，计划将佛山打造为‘广莱坞’。这也是一个很好的机会。”

洗耀广介绍说，在影视城的基础上，他们也在做旅游开发。广东是全国最大的旅游客源地之一，但当地好玩的地方不是很多，一到周末节假日都很拥挤。现在广东很多城市的汽车保有量达到了100万辆，自驾游客越来越多，这是一个很大的潜力群体。

看到这块大蛋糕的还有南京21世纪投资集团。4年前，南京21世纪投资集团也开始介入主题公园领域，在秦皇岛投资100亿元建设魔法魔幻主题公园项目，该项目预计将于2019年开业。

谈及该项目，南京21世纪投资集团董事长许尚龙认为，目前，我国的主题公园发展如火如荼，全国至少有300家在朝着主题公园方向推动，有国内的，也有国外的。二者最大的区别是，国外的主题公园大多是有故事、有主题的。“因此，我们在做秦皇岛魔法魔幻城时，首先引进了成套的国外系列小说的版权，在国内以及日本、韩国、越南等地同步出版，还发行了漫画，也在做游戏和电影的开发等。”许尚龙介绍道，正如其名，该项目以魔法、魔幻为特色，所有的情节和场景都源自书中故事。“我们计划在5年内做10个室外主题公园。而根据游戏、动漫等，我们已在南京的购物中心建立了首家室内主题公园，反响很好。未来5年内，我们将建300家这样的室内主题公园。”

除了主题公园，近几年，小镇经济日益兴起，而围绕电影主题的小镇也有几十家，但不容忽视的是，现在电影小镇存在一窝蜂的现象，缺乏规划，缺乏精准的定位。

对此，国奥（北京）文化产业投资有限公司相关负责人表示，自国家提出特色小镇发展理念以来，很多地方都在探寻发展之策。“特色小镇并不是一个行政区域，而是一个全产业链的平台。”做以影视为主题的特色小镇，要考虑三个问题：一要从顶层设计入手，在突出特色的同时还要接地气；二要打造生态产业链，做一个有投资吸引力的中心，这对全产业链发展都很重要，国奥在怀柔至少要做五只产业基金；三要打造品牌运营的核心，把运营移到前端，这需要相关政府部门的支持。

谈及如何建设电影小镇，上述负责人建议：“一是要做一个有故事的品牌，而故事的核心是要有文化，我们做奥运会尤其是残奥会最大的感受就是，要进行价值观念的传递。做影视产业街区也是如此。二是要有号召力的龙头项目。三要有影响力的IP项目。北京是文化高地，我们正与一些影视院校合作，发掘有影响力的影视IP。中国现在有很多综合性剧场，但缺少可以承载文化旅游、影视的主题剧场。影视剧的全面剧院化和舞台化有很大的市场机会。”