权威榜单显示中国品牌价值跃升

英国品牌顾问公司品牌金融日前在伦敦发布的《2018年世界品牌价值500强》报告显示，美国占全球品牌价值的44%，位列首位。中国和日本分别占15%和7%，位居第二和第三。有专家分析称，这份榜单反映出中国品牌的全球价值在不断攀升，中国正在转向成为以品牌为主导的高端创新中心，这也是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的一个体现。

排名显示，数字科技企业占据榜单的前五名，其中亚马逊被评为世界最具价值的品牌，品牌价值达1508亿美元。中国数字科技企业的表现同样抢眼，品牌价值平均增速高达67%，阿里巴巴（第12位）、腾讯（第21位）、微信（第49位）、百度（第57位）和京东（第65位）均跻身百强。

而工商银行则是排名最高的中国品牌，其品牌价值为592亿美元，居第十位。五粮液是全球价值增长最快的品牌，达146亿美元，比上年增长161%，排名上升了184位至第100名。

针对此次最新发布的榜单，品牌金融公司表示，自2008年以来，中国在全球品牌价值的占比已从3%增加到15%，中国品牌正“以惊人的速度缩小与美国品牌价值的差距”。

品牌金融公司首席执行官戴维·黑格在接受记者采访时说，中国企业正通过加强管理、采用国际技术等方式积极提升品牌价值。一方面中企的学习速度非常快，正越来越多地进入伦敦、纽约等世界创意中心，打造全球品牌；另一方面，中国政府非常重视知识产权创新保护，包括专利、软件版权和品牌保护等。他表示，随着中国不断向世界制造业中心前进，中国品牌也将越来越全球化。中国正从以价格主导的低端制造中心，转向以品牌主导的高端创新中心。

对此，盘古智库高级研究员吴琦对记者表示，总体来看，我国还不是“品牌大国”，与欧美发达国家相比，我国企业大而不强、自主创新能力弱、生产和服务方式粗放等问题依然较为突出，导致企业品牌竞争力不强，长期处于产业链中低端。

吴琦表示，品牌效应作为一种核心竞争力，其竞争优势体现在四个方面：高技术、高质量、高信誉和高效益。进一步提升品牌影响力，不仅要加快推进品质革命和自主创新，推动“中国制造”走向“精品制造”，提升国际竞争力，打造高技术和高质量，还要着力提升经营管理、营销推广、售后服务的水平，树立企业形象，增强品牌效应，形成高信誉，进而获得消费者认可，占据产业链高端和市场空间，获取高效益。（记者林远温希强）