“质量强市”温州：抓品牌推转型 做浙江制造模范生

随着经济新常态的来临，浙江面临着经济转型升级的巨大挑战。此背景下，打造“浙江制造”品牌的品字标成为了浙江转型升级的关键秘钥。

浙江省质量技术监督局总工程师吴一新表示，“浙江制造”品牌的精髓在于高标准、高品质。基于这种认识，作为国内闻名的“质量强市”，浙江温州在推进“浙江制造”品牌建设中独辟蹊径。

正泰集团以智慧能源探索打造电器全产业链张煜欢摄

“温州重点引导企业以‘浙江制造’品牌建设为抓手，坚持创新驱动和质量引领，推进制造业转型升级。”温州市人民政府副秘书长虞立清介绍，温州目标在推进“浙江制造”品牌建设过程中，助力企业从中低端迈向中高端。

截至2017年6月，温州市企业(单位)已牵头制定“浙江制造”标准17项，有3家企业的4个产品获得“浙江制造”品牌认证。从以“量”扎根，到以“质”取胜，温州正逐步立稳质量高地，成为“浙江制造”大军中当之无愧的模范生。

国内率先实施“质量立市”梯级培育重引导

改革开放以来，“质量衰，温州衰，质量兴，温州兴”，几乎成为温州经济发展定律。

二十世纪八十年代末，由于民营企业迅猛发展，质量基础薄弱，杭州武林门火烧温州劣质皮鞋等质量事件的爆发，使萌芽中的“温州模式”经济受到致命打击。

1994年，“知耻而后勇”的温州率先在国内实施质量立市战略。经过二十多年的努力，温州产品质量发生天翻地覆的转变，近十多年来涌现出43张国字号产业基地金名片，获得2个中国质量奖提名奖。

2014年，国家质量监督检验检疫总局命名温州为全国质量强市示范城市。温州从一个假冒伪劣的重灾区，蜕变为先进制造业的集聚区。

近年来，品字标“浙江制造”品牌打造被浙江省政府纳入经济转型升级组合拳，并成为新常态下该省推动供给侧结构性改革的重要抓手。2015年，以“三强一制造”为核心，温州拉开了“浙江制造”品牌建设的大幕。同年温州规定，对企业牵头制定“浙江制造”标准，并获得“浙江制造”品牌认证的，给予30万元的补助。

值得一提的是，温州还创新建立了“浙江制造”品牌建设重点培育企业、先进企业、示范企业三级梯度的品牌体系。据虞立清介绍，其中重点培育企业是从该市遴选出的龙头企业、隐形冠军企业，“针对这些企业，温州每年采取多形式开展培育工作。”

2017年5月，温州正式公布了正泰电器、华峰新材料、环球滤清器等3家企业为该市首批“浙江制造”品牌建设示范企业，康奈集团等20家企业为首批先进企业，星际控股集团等74家企业为重点培育企业，建立起成熟的企业三级梯度品牌体系。

浙江环球滤清器有限公司参与或主导制定行业标准8项张煜欢摄

企业竞驻“标准大军”转型升级引领行业

梯度培育体系完善后，企业如何自觉转型更是关键所在。吴一新强调，“‘浙江制造’品牌虽然是政府推动，运用市场化机制打造的区域品牌，但建设主体仍然是企业。”

近年来，温州企业对“浙江制造”品牌经历了从不知到熟知、从被动到主动、从观望到实践的转变过程。

正泰集团股份有限公司，正是完成华丽蜕变的温州企业代表之一。创办30多年来，该公司以智慧能源探索打造电器全产业链，近年来，在如何进一步成就“浙江制造”品牌标准上，正泰颇费苦心。

以低压电器“昆仑”系列产品为例，该公司专门组建了一支400多人的专业团队，投入1.5亿元人民币，花3年时间进行打磨升级。整个系列最终获得了360多项专利，成为行业当仁不让的领先产品。与此同时，正泰先后牵头制定4个产品的“浙江制造”品牌标准，成为全球知名的工业电气与新能源领军企业。

除正泰外，华峰新材料、环球滤清器等企业纷纷竞驻“标准大军”，抢滩市场制高点。其中，浙江环球滤清器有限公司通过“浙江制造”品牌的实施，参与或主导制定行业标准8项，2016年公司主营业务收入比2015年增长了13%。

从地方标准到行业标准，温州企业通过将创新技术转化为标准，提升了“温州制造”的整体水平，真正实现在行业内的“引领风骚”。

行业协会架政企桥梁多方位推“浙江制造”

在政企之外，行业协会亦是温州推进“浙江制造”品牌建设的一支重要力量，其作为代表企业共同利益的社会组织，发挥着维系政企的桥梁纽带作用。

据了解，2015年，温州在浙江率先改革试点行业协会参与“质量共治”的新模式，向该市重点行业协会转移下放17项权力(事项)，首批选定温州市鞋革行业协会、瑞安市汽摩配行业协会等6家重点行业协会作为试点单位。

温州市鞋革行业协会执行会长谢榕芳告诉记者，近年来鞋革协会积极牵头康奈、奥康、红蜻蜓等行业龙头企业，着手制定符合“国内一流、国际先进”要求的鞋类“浙江制造”品牌标准。“为了说明该标准的先进性，工作组还特地采购国外名牌皮鞋与温州鞋产品检测比对。”谢榕芳如是说。

据虞立清介绍，目前温州已有11个行业协会建立了先进质量管理孵化基地。此外在多方配合推进下，2006年来该市企业参与制修订各类标准990项，其中国际标准参与制定7项，近5000家企业通过了ISO9001质量管理体系认证。就在7月11日，奥康集团也得正式获批，成为温州第四家“浙江制造”品牌认证企业。

政府、企业、行业协会联动发力，质量、标准、品牌建设环环相扣，为这座“质量强市”添砖加瓦，铺就了温州经济转型升级新径，树起“浙江制造”标杆。

据悉，紧贴温州“十三五”规划的发展定位，该市多层次的标准化发展蓝图已经铺开：到2018年，力争规模以上企业主导产品采标率达到70%以上，主导或参与制订国际标准、国家标准、行业标准、地方标准达到1000项以上，其数量规模达到浙江省同类城市前列。