广州高端商场不再迷恋奢侈品 纷纷“移情”快时尚

快时尚、轻餐饮成新宠,一窝蜂引进恐走向同质化

随着奢侈品市场的萎靡,广州部分高端商场开始降低姿态改走“亲民”路线。日前,开业三周年的太阳新天地宣布,从最初的高端、轻奢定位转型走大众化路线,增加快时尚和大众餐饮的比例。而定位高端的太古汇近两年也多次进行业态调整,引进了亲民的餐饮、服装等品牌。业内人士认为,这是在奢侈品市场不景气之下的必然趋势,但在一窝蜂走快时尚路线的同时,也可能出现同质化竞争。

　　商场纷纷“移情”快时尚

据了解,在太阳新天地开业之初,其定位走高端路线,并引入了系列高端品牌,但在陆续调整后,进驻了uniqlo、H&M、Muji、Newlook、Mango、Oldnavy等快时尚品牌,成为拥有快时尚品牌最多的购物中心。其中,Newlook和Oldnavy都是首次入驻广州。同时还引进了外婆家、炉鱼、大龙凤第一鸡煲等一系列特色餐饮,占所有业态的比重高达25%。

太阳新天地董事长叶艳告诉新快报记者,此前为了坚持高端定位,商场一楼很多铺位都为奢侈品牌预留着。但随着内地市场消费习惯的变化,奢侈品不再像从前那般受欢迎。根据对20多万会员消费喜好的分析和市场调查,决定改走年轻时尚的亲民路线。

除了太阳新天地,定位高端的太古汇近两年也进行了业态调整,针对年轻消费群体和中产阶层引进了一批轻奢品牌、轻餐饮等,不再完全是奢侈品牌聚集地。而高德置地冬商场,起初的定位也是奢侈品聚集地,但现在发展成了餐饮集中地。

此外,原定于年底开业的天环广场也以轻奢品牌为主,并非全是“高大上”的奢侈品牌。