目前，日用化学品（以下简称“日化”）产业不断升级，牙膏品类也向着更加细化的方向发展。为挽救缩水的牙膏市场份额，云南白药推出主打修复功效的口腔修复小蓝管高价新品，但高价牙膏能否给云南白药带来高收益尚是未知数。
资料图 中国商网孙瑞/摄
据了解，云南白药新推出的口腔修复小蓝管采用全新活性肽生物科技，主打牙齿修复功效。该产品有两个规格，135克版本售价为69元，185克版本售价为89元。
中国商报记者走访北京市多家超市发现，目前，很多超市尚未上架此款牙膏。某超市销售人员向中国商报记者表示，目前，此款牙膏已备货但尚未上架。相比同类型国产牙膏，此款牙膏价格偏高。但相较于进口牙膏，此款牙膏的价格适中。
事实上，近年来，云南白药不断推出牙膏新品。去年4月，云南白药在上海举办儿童牙膏产品发布会，推出主打预防蛀牙、强健牙釉质功能的牙膏，发力儿童牙膏市场。去年6月，该产品已经在北京市部分超市进行铺货。
对于为何频频推出牙膏新品，云南白药相关负责人对外表示，随着新零售消费升级，专业化已经成为品牌发展的必经之路。此外，消费者对牙膏产品的要求越来越精准，驱动牙膏行业向细分化发展。产品升级、产品线拓展可给予消费者更多高品质、多元化的选择。
据中国商报记者了解，尽管云南白药在牙膏市场的份额位居前列，但在市场竞争等因素影响下，公司牙膏业务营收增速出现下滑。云南白药曾表示，牙膏业务是公司健康产品事业部的主力军，一直位居国内市场前三甲，但公开资料显示，云南白药健康产品事业部营收增幅从2012年的45.61%放缓至去年的4.54%。
不断缩水的牙膏市场份额让云南白药不得不主动出击。不过，中国商报记者了解到，目前，很多药企都跨界日化，其中不少都推出牙膏产品，例如桂林三金药业、仁和药业以及漳州片仔癀药业。此外，华素愈创牙膏、口益清舒溃宁牙膏等都主打口腔修复功效。
日化行业专家冯军向中国商报记者表示，目前日化产业升级，越来越多的日化用品向着细分领域发展。在牙膏品类里，有主打修复功效的产品，也有主打清新口气的产品。由于目前年轻人生活节奏加快，在饮食方面以辛辣为主，很容易引起口腔问题，主打修复功效的牙膏的确具有一定的市场。
不过他也表示，随着越来越多的药企进攻牙膏市场，市场竞争愈发激烈。如何让更多消费者付出更高的价格接受此类产品，是云南白药需要认真思考的现实问题。（记者颉宇星）
(责任编辑：沈晔)